改革開放發(fā)展至今，中國作為世界第二大經(jīng)濟體在全球貿(mào)易中扮演著越來越重要的角色。中國品牌走出國門，開拓海外市場早已不再是新鮮事。華為無疑是其中翹楚，聯(lián)想與阿里緊隨其后，成績不凡，更有諸如VIVO、OPPO等諸多手機品牌熱銷海外，中國品牌軍團已經(jīng)在海外市場形成了一股不可小覷的中國力量，令世界不得不刮目相看。放眼全球，布局海外已成為眾多中國品牌謀求更大生意機會、彰顯品牌實力的重要戰(zhàn)略之一。但全球化的進程中卻鮮少有服裝品牌的身影與聲量。
4月25日超級盛典現(xiàn)場，中泰媒體、粉絲前來參加
4月25日，海瀾之家攜旗下品牌矩陣黑鯨HLAJeans、OVV入駐東南亞一流商業(yè)中心：泰國曼谷CentralwOrld，在亞洲潮流中心舉辦超級盛典，揚起男裝國民品牌新風(fēng)帆。以泰國國寶級巨星Anne Thongprasom為首的眾多當(dāng)紅明星與時尚達人， 以及CPN商業(yè)集團高層Khun Kenneth先生等重量級嘉賓共同出席了此次盛典。這場輻射泰國商界、時尚界和娛樂界的超級盛典，引發(fā)國內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注！
海瀾集團董事長周建平、總裁周立宸與出席嘉賓、藝人合影
據(jù)悉，國民品牌海瀾之家早在2017年就低調(diào)出海，入駐馬來西亞。經(jīng)過近2年的努力，截止目前，集團已經(jīng)在東南亞各地部署近40家門店，涉及海瀾之家旗下多品牌。兩年踏實探路，海瀾之家的全球化航程讓我們看到了中國品牌努力縮小與全球領(lǐng)先品牌之間差距的決心，也為其他中國服飾品牌的出海之路提供了寶貴的經(jīng)驗。
響應(yīng)號召，國民品牌緊隨“一帶一路”
泰國是“一帶一路”倡議的沿線國家，也是最早響應(yīng)中國“一帶一路”倡議的國家之一。海瀾之家作為國內(nèi)頭部服裝企業(yè)，積極響應(yīng)國家政策，在“一帶一路”利好戰(zhàn)略之下布局海外征程，落實推進亞太商業(yè)文化交流。
泰國歷來走在亞洲乃至世界設(shè)計與時尚的前列，眾多國際大牌爭先在這里跑馬圈地。這與海瀾之家對“時尚發(fā)展地”的期盼不謀而合，經(jīng)過兩年海外摸索，在亞太日趨成熟的海瀾之家加入泰國市場競爭也是必然趨勢。
踏實探路，落實“國際化-本土化”戰(zhàn)略
由于語言、文化、制度等方面的差異，中國品牌進入他國市場往往會面臨諸多障礙，加之泰國政府對于外資品牌的管控更為嚴(yán)格，即便擁有馬來西亞市場的成熟經(jīng)驗，這仍然是不小的挑戰(zhàn)。本著做“最國際化的本土品牌和最本土化的國際品牌”的品牌戰(zhàn)略，海瀾之家積極與泰國政府及商場接洽，調(diào)研泰國消費環(huán)境和時尚需求。
區(qū)別于其國內(nèi)門店的整體風(fēng)格，結(jié)合泰國當(dāng)?shù)仫L(fēng)格，泰國門店采用簡約輕快的設(shè)計，黑灰線條搭配白色主色調(diào)，更具國際質(zhì)感。多次調(diào)整店鋪陳列布局，只為帶來更好的購物體驗。調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)更符合泰國潮流的國際款式。尤其加大了T恤和輕薄夾克等熱帶國家消費者更為青睞的產(chǎn)品的開發(fā)力度。
泰國HLA門店
靈活布局，國民品牌海外新秀
海瀾之家的國際化之路并非一蹴而就，而是根據(jù)目標(biāo)國家的市場情況隨時調(diào)整。以泰國為例：相對馬來西亞，泰國東西方融合程度更高，時尚與設(shè)計更前衛(wèi)，消費群體需求與偏好多樣，這決定泰國需要更多維化的品牌策略。海瀾之家積極引入中高端女裝品牌OVV、年輕快時尚男女裝品牌黑鯨HLAJeans，滿足泰國消費群體對于細(xì)分時尚的要求。因此泰國也就成為除中國外，唯一集合旗下三大品牌的國家。
穩(wěn)扎穩(wěn)打，因地制宜，堅持獨立的本地化運營
海瀾之家擁有成熟的直營店管理經(jīng)驗，為配合海外戰(zhàn)略，組建了專門的海外團隊，在海外自主拓展門店、招募并管理海外員工，進行本土化的運營。不但為品牌在當(dāng)?shù)氐目焖侔l(fā)展提供基礎(chǔ)保障，更能借助本土員工貼近消費群體，快速提升品牌適應(yīng)性。集團和當(dāng)?shù)厥袌鰶]有割裂，這決定了海瀾之家可以把門店快速反應(yīng)能力和運營能力在當(dāng)?shù)芈涞亍?/p>
在東南亞最大規(guī)模的綜合購物中心之一 CentralwOrld的大力支持下，這樣的海外拓展策略也能幫海瀾之家與目標(biāo)國家市場迅速形成優(yōu)勢互補——借助泰國東西方結(jié)合的優(yōu)勢與對時尚一絲不茍的態(tài)度，進一步完成其品牌國際化的快速升級。
作為擁有全球視野的本土品牌，海瀾之家從國民品牌的企業(yè)責(zé)任感出發(fā)，帶著不凡的實力和堅定的決心，積極探索不斷試錯，通過不同的文化與時尚互相融合碰撞，為彼此注入新的活力，共同成長，為更多中國服裝品牌的全球化征程提供豐富經(jīng)驗。
民族即世界，國民品牌探索國際化突破方向
時尚產(chǎn)業(yè)是民生產(chǎn)業(yè)，更是集中體現(xiàn)文化創(chuàng)意和時代變遷的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。中國時尚品牌根植于博大精深的中華文化土壤的同時，需要包容多元價值。這要求服裝品牌借助自己的全球視野去汲取養(yǎng)分，在開拓市場搶占高地的同時，承擔(dān)起文化輸出的重任。以日常著裝為媒介、以時尚產(chǎn)業(yè)為載體，倚賴深厚且獨特的文化基因，海瀾之家正尋求中國時尚文化的國際化表達方式。
不久前，海瀾之家與國漫“巔峰之作”《大鬧天宮》打造的聯(lián)名系列在全球同步發(fā)售，反響火爆。面對全球市場不同種族和國籍的消費者，海瀾之家正在成為千禧一代的共同選擇。全新的市場，全新的明星，全新的HLA，或許你要重新認(rèn)識你身邊的海瀾之家了。作為中國時尚產(chǎn)業(yè)的一分子，這個國民品牌正面向全球發(fā)揮更大的文化影響力。
未來，我們期待更多中國品牌能像海瀾之家這樣能走出國門，在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造更大的影響力。
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