在一口氣拿下多個奢侈時尚品牌后，復(fù)星國際決心要在全球奢侈時尚行業(yè)中占據(jù)更高的位置。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，復(fù)星國際聯(lián)席總裁陳啟宇日前表示，復(fù)星未來長期策略是分拆成熟產(chǎn)業(yè)上市，時尚產(chǎn)業(yè)是潛在分拆對象，但未透露其它細(xì)節(jié)和上市時間表。
實際上，復(fù)星國際作出此舉并非沒有跡象，集團(tuán)自2011年起便開始逐步通過收購試水時尚市場，并于去年進(jìn)行了更加密集的投資。復(fù)星國際董事長郭廣昌今年初在接受采訪時也坦承，集團(tuán)應(yīng)該慢下來，把注意力回歸到品牌經(jīng)營上，用心地去了解市場和消費者，花更多時間跟消費者溝通，“做產(chǎn)品，一定要做精品，一定要千錘百煉，一定要為消費者創(chuàng)造價值。”
目前復(fù)星國際旗下既有面向高端消費者的奢侈品牌Lanvin、內(nèi)衣品牌Wolford，也有面向年輕群體的St. John、Caruso和Tom Tailor等服飾品牌，同時還持有希臘珠寶品牌Folli Follie 16.37%的股份。
為了能夠更好地盤活收購的奢侈時尚品牌，今年2月底，復(fù)星國際還成立了復(fù)星時尚品牌管理公司FFBM，由UCCAL時尚集團(tuán)創(chuàng)始人陳淵隆擔(dān)任首席執(zhí)行官，旨在為致力于在大中華市場拓展業(yè)務(wù)的品牌提供服務(wù)，包括零售和批發(fā)業(yè)務(wù)、商品銷售、市場營銷和溝通管理，同時提供人力資源和完整的后臺支持。
復(fù)星時尚集團(tuán)董事長程云則表示，成立這一管理公司是復(fù)星時尚集團(tuán)發(fā)展關(guān)鍵階段的一個重要里程碑，體現(xiàn)了集團(tuán)繼續(xù)擴(kuò)大內(nèi)部運營能力的決心。鑒于復(fù)星國際在過去5年中業(yè)績累計大漲25%，且債務(wù)水平在不斷下降，有分析認(rèn)為隨著集團(tuán)在時尚板塊的布局基本成型，此時是把時尚業(yè)務(wù)獨立分拆運營的恰當(dāng)時機(jī)。
顯然，復(fù)星國際已意識到國內(nèi)投資者不應(yīng)該單純地把收購國外奢侈品牌看作自身發(fā)展擴(kuò)張路上的 “捷徑”，完成收購都只是第一步，交易達(dá)成后如何更好地運營、吸收別人品牌文化里優(yōu)秀的東西、學(xué)習(xí)它們的管理模式才是主要的命題。
另有業(yè)界人士認(rèn)為，隨著Lanvin新創(chuàng)意總監(jiān)Bruno Sialelli首秀的成功發(fā)布、Wolford在中國市場的擴(kuò)張計劃逐漸明朗以及Tom Tailor收購交易的落定，復(fù)星國際把時尚業(yè)務(wù)分拆上市將有利于上述品牌更好地發(fā)展。
值得關(guān)注的是，復(fù)星國際在上周最新公布了創(chuàng)記錄的業(yè)績數(shù)據(jù)，2018年集團(tuán)總收入同比增長24%至1094億元，首次突破1000億元，凈利潤增長1.9%至人民幣134億元。其中包括時尚品牌在內(nèi)的“快樂生態(tài)”業(yè)務(wù)收入同比大漲73.4%至441.5億元，利潤則大漲21.5%至25.675億元。
期內(nèi)復(fù)星國際對外投資項目合計人民幣285億元，新投項目超過70個，其中接近半數(shù)是海外投資項目，主要投資項目中時尚占據(jù)了很大的一個版塊。集團(tuán)在財報中強(qiáng)調(diào)，旗下的奢侈時尚品牌未來在中國市場仍有很大潛力有待挖掘。
據(jù)麥肯錫發(fā)布報告顯示，2008年至2016年間，中國境外奢侈品消費占消費金額比例增至四分之三，到2025年，中國的奢侈品消費將占全球市場的44％。不過當(dāng)越來越多奢侈時尚巨頭把目光聚焦到同一市場，競爭也將愈發(fā)激烈，從現(xiàn)階段的行業(yè)發(fā)展情況來看，除復(fù)星國際外，國內(nèi)另一個在不斷崛起的時尚巨頭是山東如意控股集團(tuán)。
成立于2001年的如意集團(tuán)是目前全球最大的毛紡產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，也是全球收入排名前20的時尚奢侈品集團(tuán)。與奢侈品制造起家的LVMH不同的是，如意集團(tuán)位于服裝紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游，從原料、紗線、染色、面料到織造、縫制生產(chǎn)等一整條產(chǎn)業(yè)鏈，是中國制造的典型代表。
據(jù)如意集團(tuán)透露，其在過去8年內(nèi)共花費約40億美元在奢侈時尚領(lǐng)域不斷展開收購，緊扣服裝生產(chǎn)供應(yīng)鏈的頭尾兩端，即與集團(tuán)主營業(yè)務(wù)相關(guān)的原料市場和直面消費者的下游市場，在全球擁有近6000家店鋪，遍及81個國家和地區(qū)。
通過并購整合國際著名品牌資源進(jìn)行布局，如意集團(tuán)已將法國、英國、日本等地逾20個時尚品牌收入囊中，矩陣包括法國時尚集團(tuán)SMCP、日本時尚集團(tuán)Renown Incorporated和在香港上市的利邦控股。去年，如意在全球買家中脫穎而出從JAB集團(tuán)手中收購瑞士奢侈品牌Bally，令這個紡織巨頭迅速成為全球關(guān)注的焦點。有業(yè)內(nèi)人士指出，相比于復(fù)星國際收購Lanvin，如意集團(tuán)收購的是一個正在賺錢的品牌。
今年2月初，山東如意集團(tuán)還收購美國英威達(dá)公司服飾和高級面料業(yè)務(wù)，包括全球知名的萊卡LYCRA®品牌。去年7月，該收購交易獲美國外國投資委員會CFIUS批準(zhǔn)，成為中美貿(mào)易戰(zhàn)中唯一獲批的高科技公司并購案，引發(fā)各界高度關(guān)注。
無獨有偶，在瘋狂收購后，如意集團(tuán)也表示將進(jìn)入沉淀期，轉(zhuǎn)而把重心放到旗下品牌矩陣上，目標(biāo)用5年時間用心經(jīng)營已收購的業(yè)務(wù)，為業(yè)績表現(xiàn)欠佳的品牌注入新的時尚元素，并提升線上業(yè)務(wù)份額及其電子商務(wù)產(chǎn)品。未來如意集團(tuán)只會考慮收購有利可圖且具有高增長潛力的品牌。
郭廣昌則認(rèn)為，從0到1，要靠產(chǎn)品力，從1到N，要靠品牌力，而從N到更長遠(yuǎn)的發(fā)展則要靠產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，2019年復(fù)星國際將在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上繼續(xù)圍繞“產(chǎn)品力、品牌力和產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”三個核心進(jìn)行戰(zhàn)略升級。
可以預(yù)見的是，今年上半年時尚行業(yè)還將有更多收購并購交易出現(xiàn)，但隨著年輕一代更崇尚個性化，行業(yè)投資者們的關(guān)注面也將更加寬廣，除產(chǎn)品外，高端奢侈體驗與服務(wù)類企業(yè)或會成為新一年產(chǎn)業(yè)收購的新趨向。
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