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在宣布加入“Drop”式上新陣營后，英國奢侈品牌Burberry（博柏利）推出的限量“B系列”取得了巨大的成功。
該系列由品牌創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci負責設計，在一定期限內(nèi)通過社交媒體在線發(fā)布限量版產(chǎn)品。B系列的第一款產(chǎn)品是帶有黑色Burberry Logo的運動衫，售價450英鎊，于去年9月首次推出，在不到24小時內(nèi)迅速售罄。從那時起，Burberry一直在每月17日通過Instagram、微信、Kakao和Line等社交軟件推出24小時限時精選產(chǎn)品。
此外，B系列計劃也一直在擴展中。2019年2月推出的Small Title手袋首次在美洲地區(qū)開售，并在數(shù)小時內(nèi)售罄。為進一步加強品牌的社交電商服務，Burberry美洲的消費者可以直接從Burberry的Instagram賬號付款購買商品，而無需轉(zhuǎn)到其他電商網(wǎng)站。從本質(zhì)上講，這將使消費者在Instagram更便捷、流暢地購物。
Burberry營銷和數(shù)字部門副總裁Rachel Waller表示：“Burberry一直在推動數(shù)字創(chuàng)新，以改善客戶的消費體驗。我們已經(jīng)看到了B系列產(chǎn)品的巨大成功，從單純的互聯(lián)網(wǎng)社交媒體營銷升級為社交型電商業(yè)務。”
B系列的成功也在Burberry于1月發(fā)布的最新季報中體現(xiàn)。在2019財年第三季度中，亞太地區(qū)主要由中國市場帶動，銷售額實現(xiàn)了中位數(shù)上漲。在中國市場，B系列新品上架是微信上最受歡迎，最令人期待的奢侈品牌上新活動之一。
除Burberry外，H&M、adidas和Kylie Cosmetics等20多個品牌都與Instagram展開了APP內(nèi)下單購物的合作。
關(guān)于Instagram品牌營銷的更多案例，Instagram時尚合作部門的首位負責人、華裔時尚媒體意見領(lǐng)袖Eva Chen（陳怡樺）近期分享了自己的經(jīng)驗。
來源: 華麗志
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