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Zara母公司Inditex集團(tuán)近日公布了其2018財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告：在截至2019年1月31日的12個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)凈銷(xiāo)售額同比上漲3%至261.4億歐元，息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)同比提高3%至54.6億歐元，凈利潤(rùn)同比上漲2%至34.4億歐元。這一數(shù)據(jù)顯示，Inditex集團(tuán)業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)未得到改善，仍處在“低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)”的階段。
回顧過(guò)往數(shù)據(jù)可知，Inditex集團(tuán)2015財(cái)年全年利潤(rùn)上漲14.9%， 2016財(cái)年凈利潤(rùn)錄得10%，2017財(cái)年凈利潤(rùn)增幅為6.7%，而最新的2018財(cái)年只有2%，為近年來(lái)的“最低水平”。
lnditex集團(tuán)在報(bào)告中，還透露了對(duì)于2019財(cái)年的預(yù)期——集團(tuán)預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額增幅將保持4%-6%，這也就意味著他們已然認(rèn)同，至少在未來(lái)一年里，“低速增長(zhǎng)”局面恐難以扭轉(zhuǎn)。
“高峰跌落”局面已定 關(guān)店轉(zhuǎn)型將成常態(tài)
外部資料顯示，lnditex集團(tuán)由西班牙首富 Amancio Ortega 創(chuàng)立于1963年，除了Zara，Inditex 集團(tuán)旗下品牌還包括 Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius等生活時(shí)尚品牌，Zara被認(rèn)為是Inditex集團(tuán)的支柱，過(guò)往收入占比超過(guò)三分之二。Inditex集團(tuán)業(yè)績(jī)的逐年式微，與Zara“黃金時(shí)代”不再的近況息息相關(guān)，也折射著快時(shí)尚行業(yè)近段時(shí)間“高峰跌落”的發(fā)展局面。
最近幾年，隨著全球時(shí)尚行業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，快時(shí)尚品牌的生意可以說(shuō)是越來(lái)越難做了。
除了Zara之外，H&M集團(tuán)2018年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5%，略好于“老對(duì)手”Zara。但有分析師認(rèn)為，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)未必意味著H&M集團(tuán)利潤(rùn)有很大增長(zhǎng)，因?yàn)镠&M集團(tuán)在2018年后兩個(gè)季度是通過(guò)大幅度打折來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)量的。另外，H&M庫(kù)存高企，一直都令投資人們頗為憂心，截至2018年5月的一份財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，H&M庫(kù)存曾高達(dá)40億美元，約占當(dāng)時(shí)公司總資產(chǎn)（約125億美元）的32%。
“硅谷風(fēng)格”的美式快時(shí)尚品牌Gap的境況則更慘，最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年Gap集團(tuán)整體增長(zhǎng)了4.6%，但主品牌Gap的增長(zhǎng)卻為負(fù)數(shù)。為此，Gap集團(tuán)表示，將在未來(lái)兩年中關(guān)閉約230家Gap店鋪，以進(jìn)一步優(yōu)化運(yùn)營(yíng)。集團(tuán)預(yù)計(jì)，由于這些商店關(guān)閉，2019年銷(xiāo)售額或?qū)p失約6.25億美元，但這些舉措較利于優(yōu)化成本，預(yù)計(jì)將會(huì)對(duì)年度稅前利潤(rùn)產(chǎn)生約9000萬(wàn)美元的正向影響。
領(lǐng)頭的品牌日子不好過(guò)，小眾、地域性的快時(shí)尚品牌擴(kuò)張轉(zhuǎn)型失敗、退出關(guān)鍵市場(chǎng)的消息也不絕于耳，譬如2018年，New Look退出中國(guó)市場(chǎng)、Topshop宣布停止與中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴的合作，以及最近Forever 21全面退出中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)、可能退出法國(guó)市場(chǎng)等消息，也不斷見(jiàn)諸報(bào)端，另人唏噓。
行業(yè)人士綜合分析認(rèn)為，快時(shí)尚目前所遭遇的增長(zhǎng)困境，是內(nèi)外因綜合作用的結(jié)果：其一，快時(shí)尚品牌快速擴(kuò)張的“紅利期”已過(guò)，未來(lái)消費(fèi)升級(jí)的背景下，大家在服飾消費(fèi)方面將會(huì)更趨于理性，更為關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)以及服務(wù)；其二，近年來(lái)，快時(shí)尚品牌產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)雷同、剽竊等問(wèn)題飽受詬病，這些品牌在自身進(jìn)化方面所下的功夫遠(yuǎn)不及“后來(lái)者居上”的部分潮牌、運(yùn)動(dòng)品牌，才令它們競(jìng)爭(zhēng)乏力，陷入被動(dòng)。
分家、合并、培育子品牌 求新求變招數(shù)百出
為了破解發(fā)展困境，快時(shí)尚集團(tuán)最近在求新求變方面的嘗試也很多。譬如最近的Inditex 集團(tuán)和Gap集團(tuán)，就選擇了最為直接的“合并”、“拆分”大法。
Inditex 集團(tuán)在發(fā)布最新財(cái)報(bào)的同時(shí)透露了一些改革新動(dòng)向，其中就包括將逐步把Zara Home并入Zara，令家居未來(lái)會(huì)成為Zara的第四類(lèi)業(yè)務(wù)。另外，Zara品牌下TRF系列將會(huì)提供牛仔定制服務(wù)�？傮w來(lái)看，Zara走得是“增量路線”。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: Zara |
