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梳理羅森、全家、7-11便利店中國門店布局

  隨著眾多創(chuàng)新便利店的離場,向來穩(wěn)扎穩(wěn)打的外資便利店的發(fā)展再次受到了關注。7-11、全家、羅森在中國市場有不同的區(qū)域發(fā)展側重,在速度和門店數(shù)量上有的具有先發(fā)優(yōu)勢,有的后發(fā)先至。

  北京商報記者梳理三家日資便利店在京津地區(qū)、華東地區(qū)、川渝地區(qū)和珠三角地區(qū)的最新門店數(shù)量后發(fā)現(xiàn),雖然它們在各自優(yōu)勢區(qū)域內(nèi)的品牌影響力明顯,但競爭者的腳步正在悄悄逼近。

  京津地區(qū):羅森加速追趕

  作為全國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng)新中心,北京是一塊無法放棄的市場。在北京市場,先入為主的7-11一直保持著規(guī)模優(yōu)勢。7-11在2004年進入北京,截至2018年8月共有254家門店,預計2019年新開設60家門店。盡管7-11在15年的時間里開出將近300家門店并不多,但是相比全家和羅森,目前依然有明顯的數(shù)量和密度優(yōu)勢。

  羅森便利店北京1號店于2013年8月落戶西城區(qū)月壇北街,截至2019年1月羅森中國宣布2000家門店達成時,羅森在北京已經(jīng)開出了106家門店。羅森的到來打破了北京外資便利店僅有7-11一家的局面,另一外資便利店巨頭全家也聞風而動。2014年5月,北京頂全便利店有限公司成立,據(jù)北京商報記者了解,全家便利店2018年的目標是在北京達成50家門店,這個目標在八九月就已經(jīng)完成并在年底前新開10-20家門店。

  7-11在2009年進入天津,截至2018年10月大概有140家門店;羅森于2019年1月15日在天津首開兩店,雖然剛剛進入天津,但將7-11視為追趕競爭的對象。

  從門店拓展方式來看,7-11、羅森、全家均已經(jīng)開放加盟,7-11在2015年試行“附屬店”的模式,原本只允許經(jīng)營一家店的加盟主可以同時經(jīng)營多家店。

  三家日系便利店在京津地區(qū)因為發(fā)展歷史的差異而差距明顯,但是值得注意的是,在線上渠道方面,7-11卻是最晚嘗試的,羅森和全家對于O2O第三方平臺持有開放態(tài)度,很早就入駐平臺,尤其是全家便利店。因此,7-11的先入為主優(yōu)勢還能持續(xù)多久是一個值得觀察的問題。

  華東地區(qū):全家有壓倒性優(yōu)勢

  以上海為中心的華東地區(qū),是全國便利店最密集的地方,這里也是全家和羅森門店最多的地方。從門店數(shù)量上看,全家以超過2000家門店占據(jù)絕對優(yōu)勢,其次是最早進入上海的羅森,目前大約開出了1220家門店,7-11進入上海最晚,門店數(shù)量有明顯差距,目前僅有141家,與上述兩家相比,只能望其項背。

  羅森于1996年作為內(nèi)地第一家日系連鎖便利店入駐上海,上海羅森便利有限公司前身為上海華聯(lián)羅森有限公司,是由日本上市企業(yè)羅森株式會社同上海華聯(lián)(集團)有限公司于1996年合資設立,2017年2月正式改名。2019年1月羅森宣布達成2000家門店,其中上海市及其周邊地區(qū)有1220家門店。

  上海FamilyMart籌備處2002年成立,2004年,頂新集團結合中國臺灣全家、日本FamilyMart及伊藤忠聯(lián)合成立“上海福滿家便利有限公司”。截至2019年1月,全家有2500余家門店,據(jù)北京商報記者估算,超過2000家位于上海。

  7-11在于2009年才正式進入上海市場,上海地區(qū)的7-11便利店是由7-11的母公司伊藤洋華堂授權統(tǒng)一企業(yè)下的統(tǒng)一商超經(jīng)營的,截至2018年11月12日,上海和浙江地區(qū)的7-11門店達到141家,其中115家位于上海。

  全家便利店在上海有強大的門店密度優(yōu)勢,借由門店發(fā)展而來的湃客咖啡也成為全家的特色商品,甚至計劃獨立發(fā)展。羅森在華東地區(qū)攻勢兇猛,最廣為人知的是的優(yōu)勢是甜品和主題店,在吸引年輕客群上多有助力。7-11在華東目前或者近期來看會持續(xù)比較弱勢的狀態(tài)。

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  川渝地區(qū):羅森暫時領先

  成都和重慶是國內(nèi)消費極其活躍的城市,也是近幾年便利店爭搶的地盤。三大日系便利店進入川渝地區(qū)的時間相差不多,但發(fā)展速度卻很懸殊。

  2010年羅森作為西部地區(qū)首家外資連鎖便利店進入重慶,根據(jù)官網(wǎng)信息,2017年底在重慶已經(jīng)突破150家門店,2018計劃開設到200家門店,2019年目標是突破300家門店。全時便利店在賣身之前已經(jīng)在重慶布局了34家門店,這些門店經(jīng)過評估,部分將被翻牌為羅森便利店,加大了羅森在重慶的點位優(yōu)勢。

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