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2月19日，據(jù)外媒報(bào)道，Chanel藝術(shù)總監(jiān)Karl Lagerfeld（老佛爺）在巴黎去世，享年85歲。
公開資料顯示，Karl Lagerfeld自1983年起擔(dān)任Chanel藝術(shù)和創(chuàng)意總監(jiān)，并在奢侈品牌Fendi擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。2019年1月，一直以精力旺盛而聞名的他由于“過(guò)度勞累”沒(méi)能出席Chanel的巴黎高定大秀，改由Chanel創(chuàng)意工作室總監(jiān)Virginie Viard代為謝幕，這一異動(dòng)曾引發(fā)過(guò)業(yè)內(nèi)對(duì)其身體狀況的擔(dān)憂，因?yàn)椋@是“老佛爺”30多年來(lái)第一次缺席該品牌大秀的謝幕。
“老佛爺”過(guò)世后，Chanel除了需要面對(duì)設(shè)計(jì)總監(jiān)崗位的“后續(xù)無(wú)人”外，恐怕還要面對(duì)變革和營(yíng)運(yùn)的“可持續(xù)危機(jī)”。
自2015年零售寒冬漸緩后，包括Chanel在內(nèi)的奢侈品大牌，一直都在思考一些“大幅變革”的舉措。最近兩年里，對(duì)PVC面料、街頭風(fēng)格的大面積采用，都體現(xiàn)了Chanel求變心切。
但即便如此，Chanel仍然還是被認(rèn)為是較為傳統(tǒng)的時(shí)裝品牌，這與Karl Lagerfeld一直執(zhí)掌Chanel服裝、包袋等產(chǎn)品的主要風(fēng)格設(shè)計(jì)有較大關(guān)系——在不少業(yè)內(nèi)人士們看來(lái)，Chanel的這一堅(jiān)守實(shí)際上是把“雙刃劍”：“老佛爺”在世時(shí)，Chanel的擁躉和核心購(gòu)買人群會(huì)特別穩(wěn)定，但老佛爺一旦去世，這部分人的流失將是品牌短期之內(nèi)必須要直面的問(wèn)題。
實(shí)際上，過(guò)去兩年里，Chanel在營(yíng)運(yùn)方面所作出的調(diào)整不可謂不大。
首先，為了平息“將被收購(gòu)”的謠言，“108年來(lái)從不公布業(yè)績(jī)”的Chanel在2018年6月首度公開了年度業(yè)績(jī)報(bào)告，從數(shù)據(jù)層面來(lái)看，Chanel 2017年總銷售額為96.2億美元，超過(guò)Gucci，以不變匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)11%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也達(dá)到了26.9億美元，乃當(dāng)季財(cái)報(bào)期全球收入最高的奢侈品品牌。
另外，Chanel卸下了“高冷”的標(biāo)簽，積極尋找更為快速、甚至帶有“網(wǎng)紅味道”的宣發(fā)渠道。單就中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，去年年中，“Chanel上抖音”的這一舉動(dòng)就曾被不少時(shí)尚行業(yè)人士引為案例——雖然為了保持品牌的神秘度和產(chǎn)品的稀缺性，Chanel仍未能夠“狠下決心”做網(wǎng)購(gòu)，但他們瞄準(zhǔn)年輕人、親近“千禧一代”的心情仍可以被看出。
不過(guò)，這些舉措短期內(nèi)看起來(lái)是收效甚微的。Ruder Finn最新公布的“2019中國(guó)奢華品報(bào)告”中的數(shù)據(jù)顯示，在Chanel最引以為傲的品牌包袋品類領(lǐng)域，受訪者過(guò)去12個(gè)月里購(gòu)買頻次最多的品牌前五名是Gucci、Hermes、Louis Vuitton、Coach和Dior，Chanel僅居第6位，在高級(jí)時(shí)裝與珠寶領(lǐng)域的這一排名也僅為第3位。
來(lái)源：新京報(bào) 記者 周紅艷
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