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港資服飾品牌正陷入被邊緣化的困境，僅靠關店、打折已無法挽救業(yè)績下滑趨勢。
香港服裝零售商Bossini堡獅龍（00592.HKG）昨日晚間公布2018年下半年業(yè)績數(shù)據(jù)，在截至2018年12月31日止的6個月內，其銷售額同比大跌10.13%至8.75億港元，毛利潤大跌10.71%至4.57億港元，毛利率為52%，凈虧損較上一年同期擴大118%至2574.8萬港元。
值得注意的是，堡獅龍上個月就發(fā)布了2018下半財年盈利警告，預計期內凈虧損將達到2300萬港元至2800萬港元。集團認為凈虧損的擴大主要受多個核心市場冬季氣候異常偏暖和消費者購物欲望低迷影響。
圖為堡獅龍發(fā)布的截至去年下半財年主要業(yè)績報告
期內，堡獅龍在香港和澳門的銷售額同比大跌11%至5.76億港元，占總銷售額的約66%，同店銷售額同比下降5%，在中國內地的銷售額則同比下跌2%至1.67億港元，占總銷售額的19%，同店銷售額錄得3%的跌幅。
堡獅龍在財報中表示，去年全球經濟增速放緩和市場波動使部分市場承受了沉重的壓力，新興市場中東地區(qū)的消費者在油價低迷的影響下也表現(xiàn)出低迷的消費欲望，對供應商和零售商構成沖擊。該集團還強調，雖然2018年內地訪港游客人數(shù)增加，但人均消費在第三季度開始出現(xiàn)下跌，對港澳地區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)造成一定影響。
實際上，堡獅龍曾經是港澳地區(qū)最大的服裝零售集團，于1993年在香港聯(lián)合交易所正式上市，2000年后堡獅龍更是進入高速增長期，2005年市值一度突破25億，與佐丹奴、班尼路并稱為香港服飾三巨頭。
但好景不長，由于經濟環(huán)境波動大，加上ZARA、H&M等快時尚和電商的猛烈沖擊給整個香港零售市場都帶來了負面影響，堡獅龍近年來業(yè)績總體表現(xiàn)并不理想，其年度利潤已連續(xù)四年呈錄得下滑，2014至2017年分別錄得1.27億港元、1.15億港元、2500萬港元和488.6萬港元，集團更是從2016年起連續(xù)發(fā)布盈利警告。
據(jù)香港特區(qū)政府統(tǒng)計處數(shù)據(jù)，2018年12月香港零售業(yè)銷售額錄得0.1%的增長至449.14億港元，較11月1.4%的增幅進一步收窄，創(chuàng)下18個月以來的最低增幅，而11月的零售銷售已經錄得17個月以來的最慢增長。
不僅是堡獅龍，香港美妝連鎖零售百貨莎莎國際的銷量也受貨幣匯率波動和消費者信心低迷以及電商法公布的影響而出現(xiàn)大跌，在截至去年12月底的3個月內，莎莎國際整體銷售額下跌2.2%至21.86億港元，其中香港地區(qū)下跌2.8%至18.38億港元，2019年2月4日至10日的春節(jié)期間更是錄得4.8%的跌幅，同店銷售額暴跌7.0%，香港地區(qū)期內銷售額下跌5%。
有分析指出，在目前復雜多變的零售環(huán)境中，如何尋找新的增長點是堡獅龍等香港傳統(tǒng)服飾品牌在競爭愈發(fā)激烈的市場中繼續(xù)立足的關鍵。
據(jù)悉，堡獅龍將推出更多注重功能性的新產品設計，除專注于年輕消費群體外還將進一步拓展童裝市場以擴大客戶群，品牌曾在中國進一步拓展童裝市場。集團還將推出一系列合作和授權項目，創(chuàng)造品牌協(xié)同效應，在維持客戶忠誠度的同時吸引新客戶。
對于2019財年，堡獅龍預計繼續(xù)面臨業(yè)績下滑局面，消費者需求下行風險會持續(xù)增加，而匯率的波動也會影響出口業(yè)務，未來會進一步擴大和優(yōu)化批發(fā)渠道，提高運營效率并嚴格控制成本。
截至今日收盤，堡獅龍（00592.HKG）股價下跌1.75%至0.28港元，自2018年以來，股價累計下滑35%，目前市值為4.6億港元。
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