美國(guó)街頭時(shí)尚品牌Champion宣布，開(kāi)始為期一年，名為“100 Years for the Team(團(tuán)隊(duì)100年)”的主題活動(dòng)，慶祝品牌成立100周年。
Champion的百年慶典活動(dòng)將以一部由前夢(mèng)之隊(duì)(Dream Team)成員，籃球運(yùn)動(dòng)員Magic Johnson主演的短片拉開(kāi)序幕。1992年，美國(guó)首次派出全部由職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員組成的“夢(mèng)一隊(duì)” 參加奧運(yùn)會(huì)，一路大勝輕松奪下金牌，當(dāng)時(shí)他們身穿的 便是Champion的運(yùn)動(dòng)服。Magic Johnson說(shuō)：“作為‘夢(mèng)之隊(duì)’的一員，我親身體驗(yàn)了人們團(tuán)結(jié)起來(lái)實(shí)現(xiàn)偉大目標(biāo)的力量。”
2019年，Champion將通過(guò)社交媒體、網(wǎng)站、獨(dú)家系列產(chǎn)品、活動(dòng)和有影響力的合作伙伴，來(lái)展示不同的體育團(tuán)隊(duì)，這些隊(duì)伍也將出現(xiàn)在他們的百年慶典視頻中。
Champion的品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)David Robertson表示，這是Champion的第一次全球活動(dòng)，他們將在一個(gè)全球性的微網(wǎng)站上，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，分享他們的團(tuán)隊(duì)故事。這項(xiàng)活動(dòng)旨在擁抱各種各樣的體育團(tuán)隊(duì)，“無(wú)論你是一支來(lái)自東京的四人職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，還是一支來(lái)自德克薩斯的300人的業(yè)余愛(ài)好者團(tuán)隊(duì)，Champion都想找到你，分享你的故事。”
作為慶典活動(dòng)的一部分，今年Champion還將分三次發(fā)布各種特別版的產(chǎn)品，包括帽衫、t恤、鞋子、手袋和其他傳承了Champion歷史基因的產(chǎn)品。此外Champion還將會(huì)在各個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)舉辦一系列的慶�；顒�(dòng)，各個(gè)地區(qū)的零售門(mén)店也將參與其中。
他補(bǔ)充說(shuō)：“從一開(kāi)始，幫助人們以團(tuán)隊(duì)的形式走到一起，成為行業(yè)中的創(chuàng)新者，就是我們品牌故事的重要組成部分�，F(xiàn)在是時(shí)候慶祝和展望未來(lái)，考慮如何讓我們的團(tuán)隊(duì)有能力幫助世界變得更好。”
得益于最近與Supreme、Beam、Kith、Vetements、Wood Wood、Timberland、Todd Snyder等品牌的高調(diào)合作，Champion在千禧一代中越來(lái)越受歡迎。
Champion North America的總裁Susan Hennike說(shuō)，這樣的合作能“建立Champion品牌認(rèn)知度、將我們推向新的高度，并在動(dòng)蕩的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。”Susan Hennike透露，根據(jù)2017年谷歌對(duì)Champion運(yùn)動(dòng)衫的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，該商品品類“銷(xiāo)量激增，主要受移動(dòng)設(shè)備上的年輕消費(fèi)者推動(dòng)，增長(zhǎng)率達(dá)到124%，其中77%是新消費(fèi)者。事實(shí)上，Champion官網(wǎng)一半以上的流量都是由24歲以下的消費(fèi)者帶動(dòng)的。”
銷(xiāo)售增速驚人
去年11月，Champion的母公司，美國(guó)內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)休閑服飾制造商HanesBrands公布了第三季度的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。雖然整體表現(xiàn)不佳，但是Champion的銷(xiāo)售增長(zhǎng)卻非常強(qiáng)勢(shì)，銷(xiāo)售額按不變匯率計(jì)同比大漲30%，主要得益于美國(guó)、亞洲和歐洲市場(chǎng)的雙位數(shù)增長(zhǎng)。如剔除收縮大眾市場(chǎng)渠道的負(fù)面影響(指解除與美國(guó)零售巨頭Target的授權(quán)合作)，Champion銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)40%。
目前Champion在大眾化分銷(xiāo)渠道以外的年銷(xiāo)售額約為13億美元，目標(biāo)是到2022年超過(guò)20億美元，實(shí)現(xiàn)15%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。Champion的服裝產(chǎn)品中，男裝占55%，女裝占45%。Champion反織運(yùn)動(dòng)衫也非常暢銷(xiāo)，自從該產(chǎn)品于2016年重新發(fā)布以來(lái)，在過(guò)去三年里銷(xiāo)量增長(zhǎng)了66%。
Hanesbrands副總裁兼亞洲商業(yè)總監(jiān)Tomohiko Hirano說(shuō)，Champion在歐洲的業(yè)務(wù)有35%來(lái)自意大利，但該公司希望在法國(guó)、德國(guó)和英國(guó)也能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，目前這些區(qū)域主要還以批發(fā)渠道為主。
Champion在亞洲的增長(zhǎng)最為顯著。Tomohiko Hirano表示，Champion去年在中國(guó)大陸擁有了41家門(mén)店，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年在中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、韓國(guó)、澳大利亞的門(mén)店總數(shù)將達(dá)到250多家。目前，整個(gè)亞太地區(qū)共有94家門(mén)店。
作者: 華麗志 來(lái)源: 服裝新聞網(wǎng)
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