市民正在正大廣場(chǎng)內(nèi)選購(gòu)商品。浦東時(shí)報(bào)記者鄭峰攝

　　日前，浦東新區(qū)商業(yè)信息中心發(fā)布了2018年第三季度新區(qū)百貨商廈、購(gòu)物中心業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析。根據(jù)對(duì)4個(gè)百貨商廈品牌和33個(gè)購(gòu)物中心品牌的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，第三季度浦東百貨商廈業(yè)態(tài)累計(jì)銷(xiāo)售額13.16億元，同比增幅8.09%；購(gòu)物中心業(yè)態(tài)累計(jì)銷(xiāo)售額48.32億元，同比增幅27.46%。

　　“暑期檔”“開(kāi)學(xué)季”帶動(dòng)消費(fèi)

　　百貨商廈業(yè)態(tài)方面，7-9月的的銷(xiāo)售額分別為4.05億元、4.57億元、4.54億元。從最近一年的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，銷(xiāo)售額最高峰為2018年1月的6.31億元，銷(xiāo)售額最低谷為2017年12月的2.52億元。

　　購(gòu)物中心業(yè)態(tài)方面，7-9月的的銷(xiāo)售額分別為15.01億元、16.34億元、16.97億元。從最近一年的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，銷(xiāo)售額最高峰為上季度9月，銷(xiāo)售額最低谷為2017年11月的12.86億元。

　　分析認(rèn)為，“暑期檔”和“開(kāi)學(xué)季”有效拉動(dòng)了百貨商廈業(yè)態(tài)和購(gòu)物中心業(yè)態(tài)的業(yè)績(jī)。進(jìn)入暑期，學(xué)生族光臨購(gòu)物中心的頻率和消費(fèi)力度都上了一個(gè)臺(tái)階，加之各大商圈紛紛推出豐富的主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求，銷(xiāo)售額得以增長(zhǎng)。與此同時(shí)，今年浦東新增3家購(gòu)物中心并被吸納為樣本監(jiān)測(cè)單位，給同比數(shù)據(jù)帶來(lái)了增幅影響。

　　餐飲板塊依舊強(qiáng)勢(shì)

　　購(gòu)物中心各板塊銷(xiāo)售占比情況方面，餐飲板塊、專(zhuān)業(yè)專(zhuān)賣(mài)板塊、大賣(mài)場(chǎng)板塊、百貨板塊四種業(yè)態(tài)分別以41%、28%、13%、6%的銷(xiāo)售額占比列居前四，四項(xiàng)合計(jì)占比達(dá)88%，是新區(qū)百貨、購(gòu)物中心的主要業(yè)績(jī)來(lái)源。

　　具體而言，第三季度購(gòu)物中心業(yè)態(tài)中的餐飲板塊累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)16.21億元，同比增幅19.06%，在文化培訓(xùn)、親子互動(dòng)和院線(xiàn)娛樂(lè)等板塊的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)下，餐飲人氣旺盛，不斷刷新?tīng)I(yíng)收紀(jì)錄；專(zhuān)業(yè)專(zhuān)賣(mài)板塊總體運(yùn)行穩(wěn)中有升，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)近11億元、同比增長(zhǎng)近4%；大賣(mài)場(chǎng)板塊運(yùn)行穩(wěn)中向好，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)超5億元，同比增幅4.25%，在7-8月引向至旅游、培訓(xùn)等行業(yè)的消費(fèi)，隨著9月“開(kāi)學(xué)季”回歸正常；百貨板塊繼續(xù)保持平穩(wěn)運(yùn)行，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額超2.5億元，傳統(tǒng)節(jié)慶的扎堆出現(xiàn)有效地拉動(dòng)了消費(fèi)。

　　主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)受熱捧

　　第三季度，多家購(gòu)物中心迎來(lái)周年慶，形式多樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮。周浦萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)帶來(lái)了西班牙的9米巨型人偶、奇幻動(dòng)人的童話(huà)舞臺(tái)劇、蛋糕分享會(huì)等系列活動(dòng)與消費(fèi)者共慶9周年。百聯(lián)世紀(jì)購(gòu)物中心的2周年慶連續(xù)30天，愛(ài)心聲音郵箱、教師節(jié)互動(dòng)、周年停車(chē)禮等活動(dòng)為消費(fèi)者帶去了不同的驚喜和實(shí)惠。

　　各大商家還紛紛開(kāi)啟“商旅文游購(gòu)?qiáng)?rdquo;聯(lián)動(dòng)模式，為百貨、購(gòu)物中心造勢(shì)，受到了消費(fèi)者的熱捧。例如，第一八佰伴L(zhǎng)eme生活鮮超的“月緣中秋”月餅主題活動(dòng)，集合了大眾喜愛(ài)的傳統(tǒng)品牌和新品種，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求；正大廣場(chǎng)的“幸福書(shū)站”活動(dòng)鼓勵(lì)消費(fèi)者拿出已讀、閑置的書(shū)籍進(jìn)行交換，最終這些書(shū)籍將被捐贈(zèng)給邊遠(yuǎn)貧困山區(qū)的兒童。文化、娛樂(lè)、公益等元素的注入，為購(gòu)物中心的消費(fèi)環(huán)境平添了活力。

　�。▉�(lái)源：浦東時(shí)報(bào) 作者：許素菲）

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