寵物行業(yè)近年來熱度高漲，成為了不少品牌的關(guān)注焦點(diǎn)。在此前的Pet Fashion Show中，Touchdog、AliceD、Cheepet、Dogismile等品牌在天貓首發(fā)近百款高端新品。意大利奢侈品集團(tuán)Moncler與高級(jí)寵物服裝品牌Poldo Dog Couture繼去年合作之后，今年雙方再度合作推出新一季產(chǎn)品。
由于可見，未來寵物服裝的定位將走向時(shí)尚高端化，而H&M作為大眾化的快時(shí)尚品牌，并不十分契合，顯然H&M自身也十分清楚，此次與Moschino合作推出寵物服裝，更像是對(duì)消費(fèi)者的一種試探，同時(shí)也有增加品牌新鮮感和曝光度的考量。受限于快時(shí)尚本身的定位，入局寵物服裝，快時(shí)尚品牌們更大可能會(huì)專門推出新的品牌進(jìn)入市場。
彩妝香水
近期，Zara母公司、西班牙快時(shí)尚巨頭Inditex集團(tuán)，計(jì)劃重新發(fā)力香水和化妝品市場。10月末，Inditex升級(jí)了旗下主力品牌Massimo Dutti香水產(chǎn)品線。12月5日，Zara推出品牌首款唇膏系列Zara Ultimate，這是自品牌2007年推出雙色眼影盤后正式進(jìn)軍美妝市場。
上到奢侈品牌，下到平價(jià)品牌，美妝行業(yè)的產(chǎn)品定位跨度很大，根據(jù)公開數(shù)據(jù)可知，美妝行業(yè)增速已經(jīng)超過了服飾行業(yè)，眼下衣服越來越難賣，這也就不難理解，為什么越來越多的服飾品牌開始入局美妝做化妝品生意了。
快時(shí)尚品牌或者服飾品牌入局美妝市場并不是一件新鮮事。Inditex集團(tuán)旗下的8個(gè)連鎖品牌中，只有Uterqüe尚未推出自己的香水產(chǎn)品，其他品牌包括Zara和兩個(gè)青少年時(shí)尚品牌Pull&Bear、Bershka都或多或少涉足了美妝領(lǐng)域。其他快時(shí)尚品牌如Forever 21、H&M、Topshop、Urban Outfitters等都先后入局了美妝市場。盡管相比服飾，快時(shí)尚品牌們的彩妝線知名度并不是很高，但是對(duì)于品牌的業(yè)績提升確實(shí)起到了作用，不然，Zara也不會(huì)高調(diào)宣布進(jìn)軍美妝市場了。
無論是家居行業(yè)、寵物行業(yè)抑或是彩妝行業(yè)，快時(shí)尚品牌們跨界都毫不含糊，相比其他服飾品牌，對(duì)于服裝主業(yè)的忠誠度似乎較低，這或許表明相比賣衣服快時(shí)尚品牌更多傳達(dá)的是時(shí)尚理念本身。
盡管各大快時(shí)尚品牌涉及其他行業(yè)多年，也并未放棄服裝主業(yè)，可見，快時(shí)尚嘗試其他行業(yè)，更多是出于業(yè)績?cè)鲩L、服務(wù)主業(yè)的需要。不過，這可能也與服裝本身的時(shí)尚屬性有關(guān)，作為時(shí)尚領(lǐng)域的主要核心，跨界其他時(shí)尚產(chǎn)業(yè)似乎更為順理成章，因此服裝行業(yè)才成為不可放棄的主戰(zhàn)場。當(dāng)然，對(duì)于服裝品牌而言，如果支線有更大盈利空間，還是會(huì)剝離主品牌，推出新品牌獨(dú)立運(yùn)營。
來源: 中國服裝網(wǎng)-云僑
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