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2017年奢侈品市場持續(xù)升溫，中國成為了其中最強(qiáng)勁的增長動(dòng)力，到2018年，這種狀態(tài)在國內(nèi)持續(xù)，據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心剛剛發(fā)布的《2018中國商業(yè)地產(chǎn)活力40城》報(bào)告顯示，購物中心的下沉對品牌的帶動(dòng)效應(yīng)明顯。二三線城市的奢侈品門店數(shù)占比比上一年度高出7.83個(gè)百分點(diǎn)，比例達(dá)到近四年的最高值。
當(dāng)奢侈品消費(fèi)攀上高峰，我們近期關(guān)注到二手奢侈品交易，這個(gè)市場在全球增長迅猛，當(dāng)下規(guī)模已經(jīng)接近250億美元，仍然在持續(xù)上升中。據(jù)德國金融機(jī)構(gòu)Berenberg預(yù)計(jì)，在全球，未來將以每年10%的速度增長，或許比奢侈品一級市場的增速還要高出兩倍以上。
二手奢侈品狹義上解釋就是通過一個(gè)客戶行為消費(fèi)過一次的奢侈品，廣義定義為通過一個(gè)購買行為后再次購買或者轉(zhuǎn)讓的奢侈品為二手奢侈品。
而在國內(nèi)，二手奢侈品交易爆發(fā)的信號始于線上，集中于今年之內(nèi)，奢侈品電商在國內(nèi)開通二手商品交易的功能，而同時(shí)多個(gè)新晉的國內(nèi)奢侈品交易平臺、奢侈品租賃平臺均受到了資本的關(guān)注。
在全球經(jīng)濟(jì)放緩的當(dāng)下，奢侈品行業(yè)增速也出現(xiàn)了放緩的態(tài)勢，二手奢侈品交易被看好。除此之外，這個(gè)市場為何會(huì)在國內(nèi)興起?實(shí)體商業(yè)又為何需要關(guān)注?
年輕一代消費(fèi)觀趨向理性
奢侈品市場的發(fā)展態(tài)勢，離不開對年輕一代消費(fèi)者行為觀察的核心。在新一代的奢侈品消費(fèi)的主力軍中，千禧一代的比例已經(jīng)接近60%。但同時(shí)他們的消費(fèi)觀也在發(fā)生改變，追求高性價(jià)比成為了新的取向，這種變化帶來了共享、二手和租賃為代表的經(jīng)濟(jì)模式的爆發(fā)增長。
觀察奢侈品消費(fèi)者年齡變化，平均年齡從過去的35歲如今已經(jīng)到了25歲。雖然年輕消費(fèi)者有旺盛的消費(fèi)升級需求，追求高品質(zhì)、最新鮮和超前沿，但也受制于經(jīng)濟(jì)能力，若要在需求和理性消費(fèi)之間保持平衡，二手奢侈品就成為了不錯(cuò)的選擇。
除此之外，許多年輕人將復(fù)古文化的標(biāo)簽看作等同于個(gè)性和與眾不同品味的選擇，成為自我消費(fèi)的一種標(biāo)榜。對于個(gè)性的獨(dú)特產(chǎn)品興趣就更為濃厚，于是帶有故事性價(jià)值的二手物件被廣受歡迎，這也就是Vintage帶來的魅力，感受時(shí)間流轉(zhuǎn)的經(jīng)典和品質(zhì)，比如很多90年代的經(jīng)典款式是當(dāng)下被追逐的熱門。
美國最大的二手奢侈品在線銷售平臺The RealReal曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，用戶中95后比90后多出35%，年輕群體成為這一消費(fèi)市場的增長點(diǎn)。
對比日本二手奢侈品市場發(fā)展，相似甚至超越
日本是二手奢侈品市場最成熟的國家，形成了整個(gè)市場的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，甚至這個(gè)品類中上市的公司已經(jīng)超過10家，年交易量已高達(dá)千億。
追溯日本二手奢侈品的興起，要先看到日本奢侈品消費(fèi)的鼎盛時(shí)期，早在1995年，日本中產(chǎn)階級不斷壯大，消費(fèi)升級需求填滿了奢侈品商業(yè)的發(fā)展。彼時(shí)，日本奢侈品市場規(guī)模達(dá)978億美元，消費(fèi)人數(shù)達(dá)4900萬人，人均消費(fèi)達(dá)1996美元，成為了當(dāng)時(shí)全球最高。
但在經(jīng)濟(jì)大波動(dòng)下的那次著名的金融危機(jī)中，人們紛紛將購買的高凈值奢侈品商品放到二手市場轉(zhuǎn)賣，從而將資金回流，也同時(shí)進(jìn)入理性消費(fèi)的階段。這一次再流通讓日本的二手奢侈品市場興起，逐漸成長為世界上最大的二手奢侈品市場之一，同時(shí)，日本政府也制定了完善的相關(guān)管理體制，促使市場走向成熟。 共2頁 [1] [2] 下一頁 巴黎發(fā)生罕見騷亂 Chanel、Dior等奢侈品商店被砸 奢侈品行業(yè)已經(jīng)開始衰退？香港零售業(yè)這些數(shù)據(jù)值得注意 阿瑪尼中國“失寵” 老牌奢侈品正在失去年輕人市場? 奢侈品寒冬：中國游客購買減少 蒂芙尼股價(jià)大跌 奢侈品下沉二三線城市 品牌推廣仍困難重重 搜索更多: 奢侈品 |
