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朝陽(yáng)區(qū)食藥監(jiān)局日前將《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》頒給一家連鎖便利店，這標(biāo)志著北京地區(qū)首個(gè)“便利藥店”正式落戶(hù)朝陽(yáng)。
據(jù)《電商報(bào)》了解，10月份，北京市出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)便利店發(fā)展的若干措施》，重申“連鎖便利店可按有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)申請(qǐng)零售經(jīng)營(yíng)乙類(lèi)非處方藥”，而從政策出臺(tái)到首家“便利藥店”落地，僅用了一個(gè)月時(shí)間。但在進(jìn)一步方便群眾的同時(shí)，將對(duì)現(xiàn)有的藥品銷(xiāo)售格局也將產(chǎn)生影響。
據(jù)藥店行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)的非處方藥市場(chǎng)高達(dá)3000億元規(guī)模，其中零售藥店占據(jù)65%的市場(chǎng)額度。另根據(jù)全球知名制藥企業(yè)Mylan（邁藍(lán)）公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)是全球第二大中國(guó)健康消費(fèi)及OTC市場(chǎng)，年均增長(zhǎng)率達(dá)到6%。隨著中國(guó)大健康市場(chǎng)擴(kuò)容，OTC市場(chǎng)規(guī)模將從目前的3000億元左右擴(kuò)大到未來(lái)的6000-8000億元。在政策的支持下，未來(lái)或?qū)?huì)有大批便利店加入處方藥市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
一方面，便利店做的就是薄利多銷(xiāo)的生意，便利店銷(xiāo)售的藥品種類(lèi)少，不能刷醫(yī)保，這些先天劣勢(shì)將倒逼便利店通過(guò)價(jià)格和服務(wù)來(lái)彌補(bǔ)。另一方面，顧客在便利店買(mǎi)藥就像買(mǎi)其它商品一樣，可免受推銷(xiāo)之?dāng)_。目前中國(guó)便利店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)家，并持續(xù)上漲，加上便利店地理位置和人流量?jī)?yōu)勢(shì)，線(xiàn)下藥店零售的格局或?qū)⒚媾R洗牌。
除此之外，零售藥店的市場(chǎng)還受到了線(xiàn)上的擠壓。根據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所指導(dǎo)、米內(nèi)網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》顯示，2018年上半年所有獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)許可證的網(wǎng)上藥店，藥品銷(xiāo)售額達(dá)50億元，同比增長(zhǎng)42.5%。而根據(jù)《中國(guó)藥品零售市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，線(xiàn)上藥品零售市場(chǎng)從2013年的12億增長(zhǎng)到2017年的61億元，4年間增加了5倍規(guī)模。
另外，再加上醫(yī)藥新零售的崛起，解決了距離的限制及物流空白等問(wèn)題，網(wǎng)上藥品零售將搶奪更多市場(chǎng)份額。日前，醫(yī)藥新零售領(lǐng)域代表性企業(yè)——阿里健康在其2019財(cái)年上半年業(yè)績(jī)公告中七次提及新零售，并表示正“持續(xù)深入探索醫(yī)藥新零售的發(fā)展路徑”。醫(yī)藥健康數(shù)字化零售平臺(tái)泉源堂宣布收購(gòu)重慶健順大藥房連鎖有限責(zé)任公司，線(xiàn)上線(xiàn)下互為補(bǔ)充的醫(yī)藥新零售趨勢(shì)更加明朗。
目前來(lái)看，零售藥店的市場(chǎng)份額正在不斷被“蠶食”，藥品零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將愈發(fā)激烈。但是藥品零售不同于一般意義上的零售，它受制于自身的行業(yè)特殊性，普遍呈現(xiàn)出一種“低頻剛需”的特點(diǎn)，難以通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)吸引巨大流量；再加上其受政策管控較嚴(yán)，又對(duì)供應(yīng)鏈、物流、品控等高度依賴(lài)�？偟膩�(lái)說(shuō)，無(wú)論是哪一種藥品零售渠道，都必須加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)格落實(shí)藥品安全主體責(zé)任，在保障安全的前提下給消費(fèi)者提供更多便捷服務(wù)。
作者: 子慕 來(lái)源: 電商報(bào)
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