有分析指出，歐洲旅游業(yè)剛見(jiàn)到希望的曙光，或又將重歸黯淡，而市場(chǎng)對(duì)這一情況早已有所預(yù)見(jiàn)，巴塞羅那IESE商學(xué)院戰(zhàn)略管理教授Fabrizio Ferraro曾坦承，歐洲的治安問(wèn)題是所有行業(yè)的擔(dān)憂(yōu)。巴黎銀行奢侈品部門(mén)分析師Luca Solca早在去年的報(bào)告中警告，騷亂頻發(fā)會(huì)對(duì)零售業(yè)，特別是奢侈品行業(yè)造成嚴(yán)重影響。
據(jù)德勤公司報(bào)告顯示，將近一半的奢侈品消費(fèi)都是在旅游期間進(jìn)行，其中16%是在機(jī)場(chǎng)。Exane分析師指出，意大利和法國(guó)的奢侈品銷(xiāo)售，有超過(guò)70%來(lái)自以中國(guó)買(mǎi)家為主的外國(guó)人，而在英國(guó)和瑞士，這個(gè)比例是50%，購(gòu)買(mǎi)奢侈品已然成為中國(guó)游客出境游的主要消費(fèi)行為。
瑞銀今年上半年就曾發(fā)布警告稱(chēng)，盡管中國(guó)已是目前公認(rèn)的最具潛力的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，但預(yù)計(jì)今年下半年中國(guó)奢侈品消費(fèi)步伐將大幅放緩，增幅將從今年上半年的13％降到7％至8％，未來(lái)幾年該行業(yè)的增長(zhǎng)將放緩至4％或5％。
據(jù)貝恩與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年全球奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額增幅收窄至5%，錄得1.2萬(wàn)億歐元，個(gè)人奢侈品銷(xiāo)售額則增長(zhǎng)6%至2600億歐元。該報(bào)告強(qiáng)調(diào)，在社會(huì)政治、商業(yè)政策、潛在短期衰退等因素的影響下，短期內(nèi)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)可能會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)。
美國(guó)奢侈品牌Tiffany也在最新的第三季度財(cái)報(bào)中表示，受中國(guó)游客在歐美地區(qū)的消費(fèi)減少其可比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)放緩至3%，不及分析師預(yù)期的5.3%。而受市場(chǎng)對(duì)奢侈品行業(yè)前景的擔(dān)憂(yōu)影響，LVMH、Gucci母公司開(kāi)云和愛(ài)馬仕三大奢侈品巨頭自今年下半年來(lái)的股價(jià)表現(xiàn)也不理想，漲幅收窄至單位數(shù)。
受巴黎及歐洲游客數(shù)量下跌影響，法國(guó)奢侈品牌Dior在2016財(cái)年第四季度的收入一度下跌2.9%至4.64億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌30.2%至7400萬(wàn)歐元。而嚴(yán)重依賴(lài)旅游業(yè)的卡地亞母公司歷峰集團(tuán)，也受亞洲游客大幅減少影響，在截至9月30日的六個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售額實(shí)際增幅放緩至6%，在歐洲大本營(yíng)的銷(xiāo)售額增幅僅為1%。
愛(ài)馬仕前總經(jīng)理 Christian Blanckaert在接受法國(guó)《世界報(bào)》采訪時(shí)曾說(shuō)道：“奢侈品從本質(zhì)上就不是生活必需品。在悲劇面前，奢侈品脆弱至極，毫無(wú)抵抗能力。” 早前有分析提出，中國(guó)奢侈品海外消費(fèi)人群大幅增長(zhǎng)指日可待，但前提是災(zāi)難性事件不再頻發(fā)，否則全球奢侈品市場(chǎng)仍將受到旅游業(yè)低迷帶來(lái)的負(fù)面影響。對(duì)奢侈行業(yè)來(lái)說(shuō)，治安問(wèn)題頻發(fā)的影響不可小覷。
LVMH老板Bernard Arnault在去年接受日本媒體專(zhuān)訪時(shí)則表示，香榭麗舍大街的夜晚太危險(xiǎn)，"消費(fèi)者因害怕被襲擊而寧愿待在家里，不愿出門(mén)消費(fèi)” , 未來(lái)10年全球零售環(huán)境將再度惡化，但中國(guó)和日本市場(chǎng)變得更加重要。
在這樣的大環(huán)境下，貝恩合伙人Federica Levato認(rèn)為，隨著社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變和阿里巴巴、京東等電商巨頭不斷與奢侈品牌建立合作關(guān)系，中國(guó)消費(fèi)者會(huì)更愿意在本土市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。
Federica Levato進(jìn)一步稱(chēng)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者依然是Louis Vuitton、Christian Dior和Moncler等品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最大動(dòng)力，據(jù)業(yè)績(jī)?cè)鏊僮蠲偷腉ucci透露，目前其約有45％的中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在內(nèi)地市場(chǎng)。
開(kāi)云集團(tuán)的高管在10月接受采訪時(shí)還透露，與其他地區(qū)相比，中國(guó)下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅、歐元兌人民幣匯率飆升以及產(chǎn)品價(jià)差縮小都是令越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者在自己國(guó)家購(gòu)買(mǎi)奢侈品的原因。有數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)的奢侈品價(jià)格普遍比歐洲高出60％或70％，現(xiàn)在的平均溢價(jià)已縮小至25％或30％。
英國(guó)奢侈品牌Burberry也在財(cái)報(bào)中指出，在3月到9月期間，品牌在包括中國(guó)的亞太地區(qū)錄得中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，愛(ài)馬仕則坦承已多個(gè)季度受益于中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的強(qiáng)勁表現(xiàn)，因此將在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)官網(wǎng)電商服務(wù)以及更多線下門(mén)店，該地區(qū)也是卡地亞母公司歷峰集團(tuán)上半年最主要的收入來(lái)源。
此外，中國(guó)本土奢侈品消費(fèi)的增加與目標(biāo)客群的年輕化也有關(guān)聯(lián)。貝恩在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)千禧一代和“Z世代”是2018年全球奢侈品銷(xiāo)售增長(zhǎng)的唯一驅(qū)動(dòng)因素。 Federica Levato指出，區(qū)別于上一代的奢侈品消費(fèi)者，年輕一代在出國(guó)旅游時(shí)的首要目的已不是為了購(gòu)買(mǎi)便宜的商品，而是為體驗(yàn)而出行。另有分析表示，比起價(jià)差，千禧一代更希望愿望得到及時(shí)滿(mǎn)足，所以會(huì)愿意在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。
除法國(guó)外，“黃馬甲”示威游行的活動(dòng)蔓延至歐洲其他國(guó)家，包括比利時(shí)、意大利等。有分析人士認(rèn)為，該示威游行或許會(huì)在下周末再次發(fā)生，也會(huì)繼續(xù)造成人員和財(cái)務(wù)損傷。
毋庸置疑的是，奢侈品牌們?cè)跉W洲市場(chǎng)失去的份額終究會(huì)以其它方式彌補(bǔ)，但治安不穩(wěn)所影響的遠(yuǎn)不止是旅游零售那么簡(jiǎn)單，而是歐洲地區(qū)消費(fèi)者整體購(gòu)物意欲的衰減，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看將造成不可逆的影響。
截至目前，各大奢侈品集團(tuán)暫未對(duì)此事發(fā)表評(píng)論，法國(guó)奢侈品牌Balmain創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing則在Instagram發(fā)布貼文抨擊，認(rèn)為“黃馬甲”示威者的行為過(guò)于無(wú)恥，完全不尊重法國(guó)的價(jià)值觀。
自事件發(fā)生以來(lái)至上周五，LVMH股價(jià)累計(jì)下跌逾6%，目前市值為1337億歐元，開(kāi)云集團(tuán)則下跌近2%，市值約512億歐元，愛(ài)馬仕股價(jià)則下跌約3%，市值錄得517億歐元。
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