11月30日消息，近日，本土羽絨服公司波司登交出了啟動“二次創(chuàng)業(yè)”后的第一份成績單：上半財年，波司登總體營收增長明顯，截至9月30日的收入為34.44億元，同比增長16.4%；凈利潤為2.51億元，較去年同期大幅增長43.9%。

　　從波司登的財報看，聚焦主業(yè)的戰(zhàn)略已初顯成效。財報顯示，羽絨服業(yè)務(wù)收入為17.7億元，較去年同期14.8億元增長近2成。在今天下午的電話會議上，波司登財務(wù)總監(jiān)朱高峰表態(tài)稱，將繼續(xù)聚焦羽絨服主業(yè)，收縮男裝、家居等多元化業(yè)務(wù)。據(jù)知情人士稱，波司登11月單月的銷售額已破20億元。

　　此前，波司登羽絨服的均價大約在1000元左右。近來，隨著消費升級的大趨勢，波司登推動產(chǎn)品高端化，售價大幅度提高，今年羽絨服已平均提價20%-30%。朱高峰稱，“未來，將不斷提檔升級，將主力產(chǎn)品價格維持在1500-2000元，”并繼續(xù)提升高端產(chǎn)品的比例。

　　將繼續(xù)聚焦主業(yè)、收縮多元化

　　2007年成功上市之后，波司登躊躇滿志開始推動業(yè)務(wù)多元化，然而，高速發(fā)展的狀態(tài)幾年后無奈放緩。2018年7月，波司登高調(diào)宣布“二次創(chuàng)業(yè)”，并調(diào)整了戰(zhàn)略，重新聚焦羽絨服主業(yè)、收縮多元化業(yè)務(wù)。在下午的電話會議上，朱高峰表態(tài)稱，聚焦主業(yè)初有成效，未來多元化業(yè)務(wù)將繼續(xù)收縮。

　　目前，品牌羽絨服依然是波司登集團最大收入來源，其中，母品牌波司登占大頭。財報顯示，截至2018年9月30日，羽絨服業(yè)務(wù)收入為17.7億元，較去年同期14.8億元增長近2成，占總收入的51%，其中，波司登品牌收入15.6億元，同比增長24.1%；排名第二的OEM業(yè)務(wù)收入11.1億元較同期增長63%；而多元化服裝業(yè)務(wù)占比則縮減91.1%，僅占總收入的0.8%。

　　另外，波司登毛利率上升2.2個百分點至42.3%，也帶動上半年毛利增長22.5%至14.6億元。同時，庫存情況也進一步好轉(zhuǎn)，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)從165天減少至152天。“未來如何避免產(chǎn)生新的庫存問題？集團從訂單、庫存、供應(yīng)鏈管理做了很大的調(diào)整，未來存貨周轉(zhuǎn)期依然會進一步下降，庫存周轉(zhuǎn)改善明顯。”

　　朱高峰在電話會上表示，作為收縮多元化的一部分，目前，公司對男裝、童裝、家居等業(yè)務(wù)都已做了調(diào)整，更加專注核心主業(yè)。

　　“去年，多元化業(yè)務(wù)的占比為9.9%，今年這個數(shù)字，還不到1%。”他說，“男裝的門店關(guān)的差不多了，線上全部關(guān)閉完了，線下有的門店租約沒到，總體正按照既定的戰(zhàn)略方向。”

　　除了聚焦主業(yè)以外，波司登正加速渠道洗牌。此前，波司登方面曾告訴新浪財經(jīng)，未來3年將對現(xiàn)有3000家門店的70%到80%洗牌，新開門店將向熱門區(qū)域布局，小店換大店，更注重坪效。

　　朱高峰今天也表示，“關(guān)店已經(jīng)是過去式了。” 從數(shù)據(jù)看，波司登線下的零售網(wǎng)點，截至到9月30日，增加了93個網(wǎng)點。

　　產(chǎn)品呈現(xiàn)高端化：未來主力產(chǎn)品售價1500元

　　隨著Monclear、加拿大鵝在國人眼中曝光率的逐漸提升，不少消費者對羽絨服售價的寬容度不斷提高，加拿大鵝動輒超過一萬元一件的高昂售價，依然受到不少年輕人的追捧。

　　中國市場的消費升級也讓波司登從中受益。

　　從此前波司登的產(chǎn)品售價來看，羽絨服的均價大約為1000元左右。今年，作為戰(zhàn)略調(diào)整的一部分，波司登推動產(chǎn)品從功能性轉(zhuǎn)向高端化、輕奢化，此前曾聯(lián)手國際知名設(shè)計師推聯(lián)名新款，推出防風(fēng)防水材料的極寒系列等等。盡管設(shè)計師聯(lián)名款和極寒系列售價比普通羽絨服高不少，多款產(chǎn)品售價高達(dá)約3000元，但極寒系列的售罄率高達(dá)90%幾。

　　朱高峰今天透露，這一年來，波司登的售價的確大幅度提高，今年羽絨服已平均提價20%-30%。

　　朱高峰坦言，今年，波司登增加了很多中高端產(chǎn)品線，售價2000元以上的產(chǎn)品占比逐年在提升，未來，波司登提檔升級將是個持續(xù)的過程，未來2-3年，波司登主力產(chǎn)品售價將維持在1500元-2000元，部分高端款售價2000-3000元，不過，不會與8000元以上的奢侈品牌比如加拿大鵝等產(chǎn)生競爭。

　　朱高峰認(rèn)為，波司登這樣的定價，更符合中國市場的實際情況，“中國品牌只要你能做出高質(zhì)量的產(chǎn)品，大家就會買。”

　　今年，波司登重啟了海外旗艦店，也有不少人猜測，波司登未來將加大國際化的腳步。今天，朱高峰表示，三年內(nèi)，波司登依然以中國市場為主，深耕中國，先把中國羽絨服做得扎實，畢竟，羽絨服的戰(zhàn)爭已經(jīng)打到家門口了，然后再看國際化的規(guī)劃和打算。海外旗艦店等更多是國際化的一些嘗試。（新浪財經(jīng) 徐雯）

波司登上半財年利潤增43.9% 羽絨服提檔升級拉高利潤

波司登未來將提高中高端產(chǎn)品比例

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