說到功能性飲料品牌,很多人會脫口而出:紅牛!
除了可口可樂,放眼全世界,飲料品牌中能叫得上號,泰國許氏家族創(chuàng)立的紅牛品牌得算一個。
紅牛推出的初衷,是為了服務(wù)那些熬夜加班的藍領(lǐng)工人,以便他們在工作中保持清醒,為此,紅牛創(chuàng)始人許家標將水、糖、咖啡因、muco-纖維醇和維生素B等成分整合在一起,這樣獨特的配方和可口可樂一樣,讓人嘗了一口后,欲罷而不能。
紅牛在泰國市場大受歡迎后,許氏家庭開始把工廠開到國外,紅牛很快在東南亞、西歐、北歐等地流傳開來,成為舉世聞名的飲料品牌。
紅牛得以進入中國,離不開一個人:嚴彬。
嚴彬是1954年生人,早年輟學(xué)后跑到泰國去打工。最艱難的時候,一度賣血為生,最后在唐人街遇到一個好老板,事業(yè)步入正軌。
1984年,嚴彬回國創(chuàng)業(yè),并于1995年正式代理泰國紅牛中國的業(yè)務(wù)。
紅牛進入中國后,其高貴富麗的金罐包裝非常迎合國人當(dāng)時盼富攀貴的心理,加上電視中經(jīng)常當(dāng)頭棒喝式出現(xiàn)的 “累了困了喝紅牛”的口號,紅牛很快就成為國人首選的功能飲料。
在紅牛的示范作用下,包括東鵬特飲、黑卡、中沃能量、樂虎、日加滿、力保健、佳得樂、嗨棒、脈動等國內(nèi)品牌紛紛仿效,加入到爭奪國內(nèi)功能飲料市場的斗爭中來。
但爭奪的結(jié)果有點出人意料。
首先,在嚴彬把在國內(nèi)岌岌無名的紅牛做到年入230億后,從2016年開始,紅牛中國和泰國紅牛因為商標使用年限問題陷入曠日持久的官司,如果最終紅牛中國敗訴,紅牛中國可能從中國消聲匿跡。
其次,在經(jīng)過一番爭斗后,國內(nèi)功能飲料的老二卻是和瓷磚品牌東鵬瓷磚重名的東鵬特飲料,這個結(jié)果可能一開始就沒有人能想得到的,而如果紅牛中國真的退出中國,東鵬特飲的市場份額有望進一步擴大。
東鵬特飲的春天,就要來了?
東鵬特飲的前生后世
東鵬特飲的母公司是深圳東鵬飲料公司,這是一家1987年成立的國營企業(yè)。
當(dāng)時,東鵬飲料生產(chǎn)的產(chǎn)品有涼茶和水,但是產(chǎn)品不知名到諾大的深圳沒有幾個人記得住東鵬飲料旗下的品牌,業(yè)績更是一落千丈。
1997年,東鵬飲料推出了東鵬特飲,但當(dāng)時的東鵬特飲還不是公司的主打產(chǎn)品。
2003年,東鵬飲料的工資都發(fā)不出去,工廠瀕臨倒閉。這時候,林木勤、林木港兩兄弟接手了工廠。
這兩兄弟之前是代工紅牛中國的廠長,就像晉江那些當(dāng)年代工世界名牌的鞋業(yè),有著豐富的行業(yè)經(jīng)驗。
在接手東鵬后,林氏兄弟通過嚴格控制成本,將東鵬飲料的局勢穩(wěn)定下來。接下來,林木勤將自家產(chǎn)品和紅牛差異化經(jīng)營。比如說在包裝上,紅牛用灌裝,東鵬特飲就用瓶裝;再比如說在價格上,紅牛賣6元一瓶,東鵬特飲就賣3.5元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 “裁決書”又現(xiàn)羅生門 泰國紅牛與中國紅牛商戰(zhàn)升級 紅牛商標之爭持續(xù)發(fā)酵 奧瑞金股價逆勢下挫 泰國天絲聲明:嚴丹驊在中國紅牛微信發(fā)布的內(nèi)容嚴重失實 紅牛中國回應(yīng):泰國紅牛方聯(lián)合聲明與事實嚴重不符 終局裁定,中國紅牛將告別市場開始清算 搜索更多: 紅牛 |