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說到功能性飲料品牌，很多人會脫口而出：紅牛！
除了可口可樂，放眼全世界，飲料品牌中能叫得上號，泰國許氏家族創(chuàng)立的紅牛品牌得算一個。
紅牛推出的初衷，是為了服務(wù)那些熬夜加班的藍領(lǐng)工人，以便他們在工作中保持清醒，為此，紅牛創(chuàng)始人許家標將水、糖、咖啡因、muco-纖維醇和維生素B等成分整合在一起，這樣獨特的配方和可口可樂一樣，讓人嘗了一口后，欲罷而不能。
紅牛在泰國市場大受歡迎后，許氏家庭開始把工廠開到國外，紅牛很快在東南亞、西歐、北歐等地流傳開來，成為舉世聞名的飲料品牌。
紅牛得以進入中國，離不開一個人：嚴彬。
嚴彬是1954年生人，早年輟學(xué)后跑到泰國去打工。最艱難的時候，一度賣血為生，最后在唐人街遇到一個好老板，事業(yè)步入正軌。
1984年，嚴彬回國創(chuàng)業(yè)，并于1995年正式代理泰國紅牛中國的業(yè)務(wù)。
紅牛進入中國后，其高貴富麗的金罐包裝非常迎合國人當(dāng)時盼富攀貴的心理，加上電視中經(jīng)常當(dāng)頭棒喝式出現(xiàn)的 “累了困了喝紅牛”的口號，紅牛很快就成為國人首選的功能飲料。
在紅牛的示范作用下，包括東鵬特飲、黑卡、中沃能量、樂虎、日加滿、力保健、佳得樂、嗨棒、脈動等國內(nèi)品牌紛紛仿效，加入到爭奪國內(nèi)功能飲料市場的斗爭中來。
但爭奪的結(jié)果有點出人意料。
首先，在嚴彬把在國內(nèi)岌岌無名的紅牛做到年入230億后，從2016年開始，紅牛中國和泰國紅牛因為商標使用年限問題陷入曠日持久的官司，如果最終紅牛中國敗訴，紅牛中國可能從中國消聲匿跡。
其次，在經(jīng)過一番爭斗后，國內(nèi)功能飲料的老二卻是和瓷磚品牌東鵬瓷磚重名的東鵬特飲料，這個結(jié)果可能一開始就沒有人能想得到的，而如果紅牛中國真的退出中國，東鵬特飲的市場份額有望進一步擴大。
東鵬特飲的春天，就要來了？
東鵬特飲的前生后世
東鵬特飲的母公司是深圳東鵬飲料公司，這是一家1987年成立的國營企業(yè)。
當(dāng)時，東鵬飲料生產(chǎn)的產(chǎn)品有涼茶和水，但是產(chǎn)品不知名到諾大的深圳沒有幾個人記得住東鵬飲料旗下的品牌，業(yè)績更是一落千丈。
1997年，東鵬飲料推出了東鵬特飲，但當(dāng)時的東鵬特飲還不是公司的主打產(chǎn)品。
2003年，東鵬飲料的工資都發(fā)不出去，工廠瀕臨倒閉。這時候，林木勤、林木港兩兄弟接手了工廠。
這兩兄弟之前是代工紅牛中國的廠長，就像晉江那些當(dāng)年代工世界名牌的鞋業(yè)，有著豐富的行業(yè)經(jīng)驗。
在接手東鵬后，林氏兄弟通過嚴格控制成本，將東鵬飲料的局勢穩(wěn)定下來。接下來，林木勤將自家產(chǎn)品和紅牛差異化經(jīng)營。比如說在包裝上，紅牛用灌裝，東鵬特飲就用瓶裝；再比如說在價格上，紅牛賣6元一瓶，東鵬特飲就賣3.5元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 “裁決書”又現(xiàn)羅生門 泰國紅牛與中國紅牛商戰(zhàn)升級 紅牛商標之爭持續(xù)發(fā)酵 奧瑞金股價逆勢下挫 泰國天絲聲明：嚴丹驊在中國紅牛微信發(fā)布的內(nèi)容嚴重失實 紅牛中國回應(yīng)：泰國紅牛方聯(lián)合聲明與事實嚴重不符 終局裁定，中國紅牛將告別市場開始清算 搜索更多: 紅牛 |
