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韓后創(chuàng)始人發(fā)“家書”:感到了本土化妝品危機(jī)

  10月30日,韓后創(chuàng)始人王國(guó)安在微信朋友圈發(fā)布一篇文章,名為《我的一封家書》,這也是華仁藥業(yè)擬收購(gòu)韓后的消息曝出后他的首次發(fā)聲。

  “需要借助資本的力量……因?yàn)槲以俅胃械搅诵袠I(yè)的危機(jī),未來(lái)行業(yè)進(jìn)入了僵局,必須破局新生。”在這封“家書”中,王國(guó)安表示,韓后近日已和上市公司華仁藥業(yè)達(dá)成協(xié)議,正進(jìn)行資產(chǎn)重組,因?yàn)樯鲜泄镜墓芾硪?guī)定,有些消息不便現(xiàn)在披露。

  對(duì)此,北京商報(bào)記者致電韓后,但對(duì)方電話一直處于無(wú)人接聽狀態(tài)。資深品牌營(yíng)銷專家張兵武稱,韓后內(nèi)部感到行業(yè)危機(jī)屬于正常現(xiàn)象,這也是一個(gè)企業(yè)在任何時(shí)候都應(yīng)有的一種居安思危的考慮。

  實(shí)際上,此次韓后擬被華仁藥業(yè)收購(gòu)一經(jīng)曝出,對(duì)于韓后品牌外界眾說(shuō)紛紜。一部分人認(rèn)為,韓后是利用華仁藥業(yè)借道上市;另一部分人認(rèn)為韓后是迫于資本壓力而出售變現(xiàn)。

  這個(gè)誕生于2008年的品牌,依靠名字中的“韓”字而火遍大江南北。彼時(shí),中國(guó)掀起一場(chǎng)“韓流”,韓后、韓束等一系列名字中帶“韓”的化妝品被貼上了“韓國(guó)化妝品”的標(biāo)簽。而韓后也迅速簽下了韓國(guó)代言明星。韓后集團(tuán)總裁、董事合伙人肖榮燊曾表示,2011-2014年,韓后的收入增長(zhǎng)了10倍。另有數(shù)據(jù)顯示,2011-2015年,韓后每年增速約為100%。不過(guò),近幾年韓后的增長(zhǎng)卻只有兩位數(shù)。此前,王國(guó)安在接受采訪時(shí)也坦言,2017年韓后增速放緩,2018年或?yàn)樨?fù)增長(zhǎng)。

  在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),近年來(lái)本土品牌紛紛崛起,正逐漸打破原來(lái)以外資化妝品為主導(dǎo)的局面,同時(shí),這也把化妝品之間的競(jìng)爭(zhēng)引向更激烈的局面。對(duì)此,在“家書”中,王國(guó)安也預(yù)測(cè),中國(guó)化妝品行業(yè)進(jìn)入到了下半場(chǎng)。他還指出,“我們應(yīng)該以一種特別的方式記錄我們的成年禮,進(jìn)入我們競(jìng)賽的下半場(chǎng)。上半場(chǎng)沒有絕對(duì)的輸贏,精彩勝負(fù)在下半場(chǎng)。未來(lái)能改寫化妝品行業(yè)歷史的,不僅懂資本,同時(shí)又要懂化妝品,還能用資本的人!”

  化妝品的生產(chǎn)模式主要分為兩種,一種是自產(chǎn)自銷型,一種是代工模式。韓后則被認(rèn)為是依靠代工模式,過(guò)度依賴營(yíng)銷的公司,未來(lái)如果沒有足夠的營(yíng)銷投入,韓后可能會(huì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)并沒有自己產(chǎn)品的立足之地。

  不過(guò),張兵武則指出,此次韓后被收購(gòu)適逢華仁藥業(yè)拓展大健康領(lǐng)域,此時(shí),韓后正好進(jìn)入華仁藥業(yè)的視野中,形成收購(gòu)也是水到渠成。

 。▉(lái)源:北京商報(bào) 記者 錢瑜 白楊)

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