沃爾瑪對(duì)自有品牌加大投入的效果逐漸顯現(xiàn)。根據(jù)沃爾瑪發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2018年第三季度，沃爾瑪自有品牌惠宜的銷售額已達(dá)成34%的同比增長(zhǎng)。自2017年第二季度惠宜商品上線沃爾瑪京東旗艦店以及沃爾瑪京東到家平臺(tái)后，其線上銷售額顯著增長(zhǎng)，特別是沃爾瑪京東旗艦店今年已實(shí)現(xiàn)超80%的同比增長(zhǎng)。

　　“自有品牌是沃爾瑪在中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略中非常重要的一部分，因此在自有品牌方面我們有非常宏大的目標(biāo)。”今年4月份，沃爾瑪中國(guó)自有品牌高級(jí)總監(jiān)王彥人接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，以成熟市場(chǎng)為標(biāo)桿，沃爾瑪中國(guó)在自有品牌方面也會(huì)有機(jī)會(huì)做到像加拿大、美國(guó)市場(chǎng)一樣超過(guò)20個(gè)點(diǎn)的占有率。“我們開(kāi)發(fā)的商品都是顧客每天從早到晚一定會(huì)用到的商品。這些商品家家戶戶一定會(huì)有，使用頻率非常高。”王彥人介紹，沃爾瑪開(kāi)發(fā)自有品牌商品主要集中在三大類，一類是目前市場(chǎng)上還沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)品牌，一類是民生用品，還有一類是尋求細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)的商品。據(jù)北京商報(bào)記者了解，目前沃爾瑪有超過(guò)1000款自有品牌商品，品類覆蓋米面油、調(diào)味料等民生商品，液體奶、果汁、酒水、堅(jiān)果、餅干、紅棗等熱銷商品，還有洗衣液、洗手液、電池等日化商品。

　　除了開(kāi)發(fā)自有品牌商品，沃爾瑪還尋求與知名品牌合作開(kāi)發(fā)雙品牌商品。今年4月，為了進(jìn)一步實(shí)踐本地化商品策略與擴(kuò)大商品品類，惠宜品牌與龍頭企業(yè)五芳齋跨品牌合作，在全國(guó)400多家門店首次推出了季節(jié)性新商品端午粽子。此外，今年9月惠宜再次推出雙品牌新品“惠宜沃隆每日?qǐng)?jiān)果”，由沃隆食品獨(dú)家代工。

　　按照規(guī)劃，沃爾瑪自有品牌未來(lái)將會(huì)收攏為三大核心品類：首先是鮮食，其次是包裝食品與日化用品以及服裝與紡織品。三大品類將有自己的品牌定位、細(xì)分類品牌名, 專屬的營(yíng)銷活動(dòng)及推廣方式與顧客進(jìn)行溝通。惠宜將負(fù)責(zé)自有品牌的包裝食品與日化用品類，Marketside目前只有烘焙類商品，以后將慢慢擴(kuò)展到鮮食，而George則是一個(gè)新引入中國(guó)的自有品牌，集中在服裝和紡織品方面。

　　沃爾瑪總裁兼首席執(zhí)行官董明倫(Doug McMillon)在今年二季度業(yè)績(jī)發(fā)布時(shí)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)表示滿意：“中國(guó)團(tuán)隊(duì)持續(xù)在生鮮和自有品牌等重點(diǎn)品類加強(qiáng)我們的優(yōu)勢(shì)。今年沃爾瑪為了進(jìn)一步提升其自有品牌的商品品質(zhì)，引入了新的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及供應(yīng)商管理系統(tǒng)，該系統(tǒng)已在沃爾瑪美國(guó)及加拿大運(yùn)行成熟，利用這套國(guó)際化的新系統(tǒng)不僅可以幫助自有品牌優(yōu)化供應(yīng)商資源，還可以更全面的管理并使用自有品牌商品的開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)，以提升流程效率及進(jìn)一步保證商品品質(zhì)。近年來(lái)，根據(jù)沃爾瑪門店銷售數(shù)據(jù)顯示，顧客在面對(duì)同等品質(zhì)的商品時(shí)，選擇高性價(jià)比的傾向性越來(lái)越大，每百人購(gòu)買自有品牌商品的滲透率也在逐年提高。

　�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 記者邵藍(lán)潔）

亞馬遜打出哪些組合拳對(duì)抗沃爾瑪？無(wú)人店、4-star零售店...

沃爾瑪收購(gòu)加大碼服裝初創(chuàng)公司Eloquii

沃爾瑪1億美元收購(gòu)大碼女裝在線零售商Eloquii

家樂(lè)福、沃爾瑪、物美等超市出售假冒陽(yáng)澄湖大閘蟹

沃爾瑪也受不了了 寫(xiě)信批美加稅抑制本國(guó)消費(fèi)

搜索更多: 沃爾瑪