自5月開始一直處于破產(chǎn)重組的法國奢侈品牌Carven似乎終于迎來轉(zhuǎn)機，或開啟新篇章。
據(jù)時尚商業(yè)快訊最新消息，Carven最終買家即將敲定，為國內(nèi)女裝品牌ICICLE母公司上海之禾時尚集團，交易最快于下周內(nèi)完成，法院將于10月12日作出裁決，交易估值約數(shù)百萬歐元。
據(jù)悉，早前看中Carven的還有美妝香水集團Bogart、皮革紡織品批發(fā)商Cashtex和個人投資者Philippe Métivier，Balmain前高管Emmanuel Diemoz原本則計劃向商業(yè)法院提交拯救該品牌的方案，最終選擇放棄。
相較于其它潛在買家，上海之禾時尚集團在國際上的知名度并不高，但其核心品牌ICICLE在國內(nèi)卻倍受業(yè)界人士重視，這是一家由東華大學(xué)前教授葉壽增于1997年創(chuàng)立的服裝公司，目前在中國擁有超過100個銷售點。
分析指上海之禾時尚集團作為一個主營服飾的買家，買下Carven的經(jīng)營意義遠大于投資。
定位輕奢的ICICLE瞄準的是中國都市女性消費者，主要設(shè)計銷售極簡風格類服飾，是上海久光百貨中多年銷量最佳的服裝品牌之一。該品牌的本土競爭對手包括瑪絲菲爾、江南布衣和例外等，國際競爭品牌則為Sandro、Maje以及COS等。
消息人士續(xù)指，雖然近年來中國買家出手收購國際奢侈時尚品牌已非新聞，但主要都是七匹狼、復(fù)星和山東如意等業(yè)務(wù)綜合性較高的集團。
與復(fù)星集團今年初收購另一法國奢侈品牌Lanvin的交易不同，上海之禾時尚集團作為一個主營服飾的買家，買下Carven的經(jīng)營意義遠大于投資，這對于Carven的長遠發(fā)展而言將會是有利的交易，品牌不用擔心在幾年后會被再次出售。
Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法國巴黎的香榭麗舍大道創(chuàng)立，一度被視為與Chanel齊名的高級時裝品牌，Carmen de Tommaso和Chanel創(chuàng)始人Gabrielle Chanel一樣，是二戰(zhàn)后法國時裝業(yè)發(fā)展的推動力之一。
2008年，Carven被Société Béranger公司收購，目標是要成為一個現(xiàn)代化的品牌。在原首席執(zhí)行官 Henri Sebaoun和原藝術(shù)總監(jiān) Guillaume Henry 的帶領(lǐng)下，Carven曾短暫實現(xiàn)復(fù)興。
2016年5月，總部位于香港的奢侈時尚品牌代理商Bluebell集團看好Carven的發(fā)展前景，出資買下Carven三分之二的股權(quán)。該集團2012年成為Carven大中華區(qū)代理商，并在次年把該品牌引入內(nèi)地，目前共有5家獨立門店。
作為一家專注于發(fā)展亞洲地區(qū)時尚業(yè)務(wù)的集團，Bluebell迄今為止已成功地代理超過50個品牌，是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引進亞洲市場的領(lǐng)路人，1993年該集團在中國開設(shè)了首間Louis Vuitton專門店。
在把Carven收入囊中后，Bluebell集團任命資深高管 Sophie de Rougemont為該品牌首席執(zhí)行官，Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 為女裝藝術(shù)總監(jiān)。同年7月，Carven決定關(guān)停男裝系列，專注發(fā)展女裝業(yè)務(wù)。
目前，Carven的創(chuàng)意總監(jiān)為曾在Dior任職的Serge Ruffieux。Serge Ruffieux加入Carven后便試圖通過維持品牌條紋Polo衫、刺繡等經(jīng)典元素的同時，引入更繁復(fù)的工藝來強調(diào)品牌高級定制的屬性，但在年輕化浪潮面前，卻未能引起業(yè)界和消費者的關(guān)注。
Carven發(fā)言人在宣布品牌破產(chǎn)消息時坦承，由于Serge Ruffieux設(shè)計的2018年春季系列產(chǎn)品延遲生產(chǎn)，未能如期交付，造成的損失高達數(shù)百萬歐元，成為品牌申請破產(chǎn)保護的導(dǎo)火索之一。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2017年Carven的收入為2150萬歐元，但負債高達4000萬歐元。
值得關(guān)注的是，ICICLE此前的發(fā)展軌跡與Carven類似，十分低調(diào)，幾乎不借助媒體的宣傳，而是通過設(shè)計與品質(zhì)兼具的產(chǎn)品在市場上積累起口碑和忠實消費群體，直到近兩年來才開始逐漸推廣品牌，以便更好地和市場、消費者進行交流。為更好地獲得優(yōu)質(zhì)面料，ICICLE近年來還與供應(yīng)商從原材料開始進行戰(zhàn)略合作，更收購了Max Mara的雙面呢代工工廠。
據(jù)悉，上海之禾時尚集團有意通過收購Carven正式發(fā)力海外市場，首個目的地便是法國。實際上，ICICLE于2014年就正式成立了針對時尚高端精英人群的巴黎產(chǎn)品線，在巴黎16區(qū)Raymond Poincare大街77 號創(chuàng)立了工作室，并邀請曾在Céline、 Chloé、 Lanvin等奢侈品牌任職的Bénédicte Laloux擔任首席設(shè)計師。
據(jù)ICICLE總裁陶曉馬早前對外公布，目前巴黎的設(shè)計團隊有20人，而中國的設(shè)計團隊則超過100人。ICICLE在2018年的銷售目標是20億，增長率在25%左右，2019年品牌還將在巴黎喬治五世大街開設(shè)首個海外的之禾空間。
截至目前，Carven與上海之禾時尚集團暫未對該消息作出回應(yīng)。
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劍指年銷20億，低調(diào)的ICICLE之禾是怎么做到的
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