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在經(jīng)歷近5年的低潮期后，奢侈腕表消費開始加速復蘇，但代購、轉(zhuǎn)售等“灰色”業(yè)務的存在卻對浪琴、IWC等高端手表品牌的價值造成威脅。
據(jù)英國《金融時報》報道，在過去五年中，受中國政策收緊影響，奢侈手表作為禮物的消費行為有所減少，間接導致全球手表市場銷售出現(xiàn)斷崖式下滑，代購等“灰色”產(chǎn)業(yè)的價值則借機不斷發(fā)展壯大，迅速增長至數(shù)十億美元的規(guī)模。
如何有效地對通過非官方渠道流入市場的手表進行監(jiān)管成為業(yè)界各巨頭最頭疼的問題。
在談及“代購”等灰色市場時，旗下?lián)碛锌ǖ貋�、積家、江詩丹頓和萬國表等品牌的歷峰集團表示會保持不妥協(xié)的強硬態(tài)度，為此集團于去年斥資2.35億歐元回購了部分產(chǎn)品。首席財務官Burkhart Grund在一次電話會議上透露，庫存回購的主要目標是來自歐洲的手表產(chǎn)品。
在過去的兩年來，歷峰集團共出資4.37億英鎊回購滯銷于經(jīng)銷商處的手表，這些手表被回購后全部被拆解并用于制造其他手表，歷峰集團這樣做是為了防止經(jīng)銷商低價清倉，以及其可能引起市場和手表業(yè)產(chǎn)品的貶值。
浪琴母公司Swatch集團則特別聘請專業(yè)的私人運營團隊從零售商手中回購產(chǎn)品，以防止它們流入灰色市場，并找出違規(guī)發(fā)售產(chǎn)品的賣家進行警告或起訴，并從官方零售商名單中永久刪除。在截至今年3月的財年內(nèi)，Swatch集團共斥資2.03億歐元回購手表，上一財年的相關開支則為2.78億歐元。
不過，比起對二手零售商趕盡殺絕，一些高端手表品牌們似乎更傾向于與二手手表零售商合作。有分析人士指出，畢竟當品牌與轉(zhuǎn)售零售商達成了合作關系，就不用再花巨資買回存貨。
今年1月，瑞士奢侈鐘表制造商愛彼表宣布將在年內(nèi)推出二手手表業(yè)務，成為首個宣布涉足二手市場的瑞士手表品牌。歷峰集團則于6月收購了英國二手表轉(zhuǎn)賣平臺Watchfinder，該平臺主要為消費者提供二手高端手表的搜索和買賣服務。除線上渠道外，公司還經(jīng)營有7家精品店和一家客服中心。
投資公司Beringea分析師Phil Edmondson-Jones認為，歷峰集團此舉將有助于集團更好地把控旗下品牌產(chǎn)品在市場中的流通，Watchfinder的數(shù)據(jù)庫將為集團提供更多潛在消費者的信息。
歷峰集團旗下的江詩丹頓則選擇與Les Collectionneurs達成合作，共同開發(fā)二手交易業(yè)務，而獨立品牌MB＆F和Linde Werdelin也開始提供二手鐘表經(jīng)紀服務。
據(jù)總部位于美國的二手手表網(wǎng)站TrueFacet早前發(fā)布的信息顯示，包括Zenith、Fabergé和Frederique Constant等品牌在內(nèi)的七家合作伙伴將為其提供正版的翻新零件并為消費者提供維修保證。
得益于中國消費者重新開始購買高端手表和亞洲市場整體趨勢向好，7月瑞士手表出口銷售額增長6.6％至18億瑞士法郎，約合18.2億美元，今年前7個月瑞士手表的出口總額同比增幅為10%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 歷峰旗下品牌繼續(xù)“投敵“ 萬寶龍加入開云眼鏡業(yè)務陣營 接受歷峰集團收購后 奢侈品電商Yoox Net-a-porter退市 年虧損3億！歷峰集團正式拋售奢侈品牌Lancel 數(shù)字轉(zhuǎn)型決心大！歷峰收購英國二手表電商 2018年全球100大奢侈品公司排行榜：雅詩蘭黛超歷峰 搜索更多: 歷峰 |
