樂(lè)天瑪特在中國(guó)市場(chǎng)“癱瘓”已過(guò)去一年，終于等到物美的接盤。
樂(lè)天瑪特部分門店內(nèi)悄然上架了物美的自有品牌商品，部分門店的收銀臺(tái)系統(tǒng)也已調(diào)改成物美系統(tǒng)。物美方面對(duì)此表示，樂(lè)天瑪特華北區(qū)21家門店已并入物美體系，正逐步升級(jí)改造，改造工作預(yù)計(jì)將于今年內(nèi)完成。
樂(lè)天集團(tuán)（LOTTE）是韓國(guó)知名零售商，旗下有樂(lè)天瑪特這一知名連鎖超市品牌，還包括樂(lè)天面包屋、樂(lè)天物流等業(yè)態(tài)。2008年，樂(lè)天瑪特吞下北京8家萬(wàn)客隆，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
然而，因?yàn)閲?guó)內(nèi)商超市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、大賣場(chǎng)業(yè)態(tài)蕭條，從2012年開(kāi)始樂(lè)天瑪特就不斷關(guān)店，2015年還收縮戰(zhàn)線退出山東等市場(chǎng)。2016年底，樂(lè)天瑪特在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的74家門店因違反消防安全條例被勒令停業(yè)。此后，盡管樂(lè)天集團(tuán)先后對(duì)中國(guó)樂(lè)天瑪特進(jìn)行兩輪注資，但已無(wú)法挽回頹勢(shì)。
2017年的“薩德事件”給陷入關(guān)店泥淖的樂(lè)天帶來(lái)致命一擊，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開(kāi)始自發(fā)抵制樂(lè)天瑪特出售的商品，樂(lè)天瑪特開(kāi)始大量裁員并進(jìn)行新一輪的關(guān)店行動(dòng)。樂(lè)天瑪特在華共擁有112家門店，2018年4月，在中國(guó)的99家樂(lè)天超市折扣店中，其中87家已經(jīng)停止經(jīng)營(yíng)和銷售活動(dòng)。最終剩下維持經(jīng)營(yíng)的22家門店?duì)I業(yè)額則縮水80%。
在經(jīng)歷大賣場(chǎng)業(yè)態(tài)不景氣引發(fā)的關(guān)店潮、以及薩德事件后，在中國(guó)11年的樂(lè)天幾乎全面退出市場(chǎng)。樂(lè)天決定出售樂(lè)天瑪特在華業(yè)務(wù)。誰(shuí)來(lái)收拾殘局，接盤樂(lè)天也成了業(yè)內(nèi)外最為關(guān)心的問(wèn)題。
早在2018年4月26日，彭博社援引韓國(guó)《朝 鮮日?qǐng)?bào)》消息稱，韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)擬以約14.6億元人民幣的價(jià)格，把在北京的22家大賣場(chǎng)和超市賣給物美集團(tuán)。此后物美要買樂(lè)天瑪特的新聞更是每隔一段時(shí)間就要來(lái)一次。除了物美，永輝超市、卜蜂蓮花、正大集團(tuán)、沃爾瑪、利群甚至阿里等多家公司也先后被傳有意洽購(gòu)樂(lè)天瑪特在華業(yè)務(wù)的消息。
物美最終愿意接盤樂(lè)天瑪特，是看上其“剩余”價(jià)值。
雖然樂(lè)天門店剩下的不多，但門店的網(wǎng)點(diǎn)資源仍是樂(lè)天瑪特的最大的價(jià)值。收購(gòu)門店圈地一直是商超行業(yè)快速擴(kuò)展市場(chǎng)份額的重要策略。物美完成對(duì)樂(lè)天瑪特在北京的22家門店收購(gòu)后，不僅是變相救助樂(lè)天集團(tuán)，同時(shí)也將進(jìn)一步強(qiáng)化其在北京超市賣場(chǎng)的市場(chǎng)份額。
在收購(gòu)?fù)瓿珊�，物美還為樂(lè)天瑪特制定了一系列規(guī)劃。在接受北京商報(bào)采訪時(shí)，物美表示，目前對(duì)樂(lè)天瑪特門店的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)已完成，現(xiàn)有的樂(lè)天瑪特門店納入物美體系后，將隨著物美的改造標(biāo)準(zhǔn)和節(jié)奏進(jìn)行升級(jí)，計(jì)劃今年內(nèi)完成所有門店的改造，但是對(duì)于樂(lè)天瑪特的調(diào)改并不會(huì)產(chǎn)生新業(yè)態(tài)。
一個(gè)麻煩是，此前準(zhǔn)備退出中國(guó)市場(chǎng)、停止銷售業(yè)務(wù)時(shí)，樂(lè)天瑪特處理員工關(guān)系與供應(yīng)商關(guān)系十分倉(cāng)促積怨很深。還有多家供應(yīng)商狀告樂(lè)天瑪特拖欠貨款。此外，樂(lè)天集團(tuán)曾部署薩德，引起國(guó)內(nèi)消費(fèi)者極大不滿，物美接盤后仍需要做好輿論導(dǎo)向，畢竟接盤意味著給樂(lè)天退路。
不過(guò)，這些改變與樂(lè)天瑪特沒(méi)有什么關(guān)系了。據(jù)了解，在出售完該批門店給物美后，樂(lè)天瑪特的撤離行動(dòng)還將繼續(xù)下去。韓聯(lián)社援引樂(lè)天集團(tuán)方面的表態(tài)稱，公司正在與其他企業(yè)就出售樂(lè)天瑪特于中國(guó)其他地區(qū)的門店事宜進(jìn)行談判，報(bào)道稱“如果今年年底能全部售完，樂(lè)天瑪特將結(jié)束其長(zhǎng)達(dá)11年的在華經(jīng)營(yíng)期。”
來(lái)源: 36氪-彭倩
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