美國(guó)二手奢侈品寄售網(wǎng)站 The RealReal 日前發(fā)布2018年中期奢侈品寄售行業(yè)報(bào)告《State of Luxury Resale（奢侈品寄售行業(yè)的現(xiàn)狀）》就行業(yè)趨勢(shì)、暢銷品牌以及寄售行業(yè)的新銳設(shè)計(jì)師品牌等維度展開(kāi)調(diào)研。
該報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源于眾多奢侈品牌及 The RealReal 截止目前寄售 800萬(wàn)件奢侈品的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)。通過(guò)解讀奢侈品寄售行業(yè)可以讓讀者對(duì)整個(gè)奢侈品零售市場(chǎng)的趨勢(shì)有準(zhǔn)確的理解。
The RealReal 首席商品官 Rati Levesque 表示，奢侈品寄售行業(yè)正在向主流市場(chǎng)發(fā)展。無(wú)論是業(yè)內(nèi)人士還是普通消費(fèi)者都可以通過(guò)寄售市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)來(lái)了解奢侈品行業(yè)的宏觀和微觀趨勢(shì)。
女性消費(fèi)者
奢侈品牌搜索榜（綠色代表位次上升/紅色代表位次下滑）
意大利奢侈品牌 Gucci 首度超越法國(guó)奢侈品牌 Louis Vuitton （路易·威登）和 Chanel 躍居搜索榜首位，該品牌在千禧一代消費(fèi)者當(dāng)中尤其受歡迎，這個(gè)年齡段的搜索量的增速要比其他年齡段消費(fèi)者快48%；
意大利奢侈品牌 Fendi 經(jīng)典的雙F logo熱潮回歸，搜索量上升；
法國(guó)奢侈品牌 Céline 的著名設(shè)計(jì)師 Phoebe Philo雖然離開(kāi)了，但品牌的搜索量卻出現(xiàn)了上升；
奢侈品牌寄售銷售額的增速排行榜（消費(fèi)者包含各年齡段）
Gucci 在2018年上半年領(lǐng)跑奢侈品牌寄售銷售額增速排行榜，增幅高達(dá)62%；
在千禧一代消費(fèi)者（18~34歲）群體中，法國(guó)奢侈品牌 Hermès（愛(ài)馬仕）的寄售銷售額增速最快，高達(dá)71%；
最受千禧一代女性消費(fèi)者歡迎的五大奢侈品牌
Chanel
Hermès
Louis Vuitton
Gucci
Christian Louboutin
奢侈品牌商品在寄售市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)（綠色代表上升/紅色代表下滑）
Gucci +12%，現(xiàn)任設(shè)計(jì)總監(jiān) Alessandro Michele 為品牌帶來(lái)了更多新創(chuàng)意；
意大利奢侈品牌 Golden Goose+33%，女士球鞋和高端街頭服飾廣受歡迎；
紐約設(shè)計(jì)師品牌 Ulta Johnson +15%，這個(gè)新銳品牌的受歡迎度正在上升；
美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Tory Burch -34%,輕奢老牌陷入困境；
巴黎時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌 Vetements -22%, 主創(chuàng)設(shè)計(jì)師 Demna Gvasalia 任職 Balenciaga 推出的最新系列反倒更受消費(fèi)者歡迎；
大 logo手袋又回來(lái)了，寄售價(jià)格出現(xiàn)大幅上漲（綠色代表上升/紅色代表下滑）
logo 顯眼的品牌標(biāo)志性手袋寄售價(jià)格出現(xiàn)回升，其中Dior Saddle 和Gucci Web 兩款包的價(jià)格分別上漲了89%和51%；
反之一些過(guò)季的，logo不顯眼的手袋價(jià)值出現(xiàn)了下滑；
男性消費(fèi)者
寄售市場(chǎng)，最受男性千禧一代消費(fèi)者歡迎的十大奢侈品牌（下圖，左為銷售最好的品牌；右為送來(lái)寄售最多的品牌）
瑞士手表品牌 Rolex （勞力士）是千禧一代男性消費(fèi)者中最暢銷的品牌；
Gucci 是千禧一代男士寄售最多的奢侈品牌；
針對(duì)男性消費(fèi)者的奢侈品寄售價(jià)格波動(dòng)趨勢(shì)（綠色代表上升，紅色代表下降）
logo 顯眼的商品回歸，運(yùn)動(dòng)鞋潮流和彰顯穿著者態(tài)度的服裝在寄售市場(chǎng)的價(jià)格上升；
法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Vetements和 Balmain的成衣寄售價(jià)格下滑，Bottega Veneta （葆蝶家）的皮具寄售價(jià)格下滑；
復(fù)古的“老爸款”熱度上升，最熱的三個(gè)趨勢(shì)：
夏威夷熱帶風(fēng)情印花風(fēng)格+84%；
老爸帽+67%；
腰包+614%；
美國(guó)東西海岸主要城市最受歡迎的男士運(yùn)動(dòng)鞋（按城市）
Yeezy 運(yùn)動(dòng)鞋無(wú)疑是東西海岸男性最熱捧的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，Yeezy X Adidas Low-Top低幫鞋款在波士頓、紐約、邁阿密、舊金山、洛杉磯五個(gè)城市最暢銷
達(dá)拉斯：Gucci High-Top 高幫鞋
華盛頓哥倫比亞特區(qū)、休斯頓： Christian Louboutin High-Top 高幫鞋
費(fèi)城：Gucci Low-Top 低幫鞋
（來(lái)源：華麗志 劉雋）
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