隨著進口產(chǎn)品關稅的下調(diào)，國內(nèi)外奢侈品價差不斷減小，消費者在國內(nèi)購物的意愿將越來越強烈，中國市場已成為奢侈品牌最無法忽視的一塊誘人蛋糕。
據(jù)國務院發(fā)布的聲明顯示，從今年7月1日起，服裝鞋帽、廚房和體育健身用品等進口關稅平均稅率將由15.9%降至7.1%，護膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進口關稅平均稅率將由8.4%降至2.9%。
值得關注的是，這是近半年來國務院宣布的第二次關稅下調(diào)。有業(yè)界人士認為，關稅下調(diào)既符合國內(nèi)消費升級方向，又有利于吸引消費回流，能夠更好地把消費留在國內(nèi)。
在政策利好的大環(huán)境下，Gucci、Louis Vuitton和Prada等主流奢侈品牌近年來開始加大在中國市場的投資，并透露在中國市場有30%的收入來自年輕消費者。
據(jù)麥肯錫最新一份報告顯示，中國奢侈品消費者的年消費超過5000億元人民幣，占全球奢侈品市場的近三分之一，其中中國90后等年輕一代已成為最舍得花錢買奢侈品的消費人群。據(jù)該機構預計，今年上半年，中國奢侈品行業(yè)的收入增長在15%至20%之間。
對于中國奢侈品消費者較全球其它國家普遍年輕的現(xiàn)象，有業(yè)界人士認為與生活環(huán)境和教育觀念有關，特別是年齡在20至34歲的年輕人，該年齡段的消費者普遍從小就養(yǎng)成購買奢侈品牌的習慣，從珠寶、時裝到化妝品和手袋，且購買頻率較高。
而據(jù)市場調(diào)研機構RBC全球奢侈品調(diào)查分析師Rogerio Fujimori早前發(fā)布的其一項關于中國奢侈品消費者的調(diào)研報告顯示，在對643位18至65歲的中國奢侈品消費者后發(fā)現(xiàn)，在奢侈手袋類別，Chanel的購買意向最高，達到20％，其次是Gucci為16％、愛馬仕為12％，Prada為9％，LV和Dior均為8％。報告還發(fā)現(xiàn)，中國消費者對購買服裝、鞋類和美容產(chǎn)品的興趣大于手袋、手表和珠寶。
從數(shù)據(jù)層面來看，無論是Gucci母公司開云集團、Louis Vuitton母公司LVMH還是愛馬仕，在最新財報中均提及中國市場對業(yè)績所產(chǎn)生的積極影響。
其中，開云集團業(yè)績繼續(xù)維持強勁增幅，在截至6月30日的上半財年內(nèi)總銷售額同比上漲26.8%至64.32億歐元，核心品牌Gucci銷售額大漲44.1%至38.53億歐元，超過去年同期的43%，第二季度銷售額增幅為35%。
這意味著Gucci已連續(xù)10個季度跑贏奢侈品行業(yè)，據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，LVMH集團上半財年時裝皮具部門收入增長了25％，而同期內(nèi)愛馬仕銷售額增幅僅錄得5%。
今年6月，成立108年來Chanel首次主動公布去年財報數(shù)據(jù)，引發(fā)業(yè)界和消費者的高度關注，其總銷售額同比漲11%至96.2億美元，營業(yè)利潤達26.9億美元。有觀點指出，Chanel此次公布數(shù)據(jù)的原因除了暗示不會出售的消息外，也是對業(yè)界認為其產(chǎn)品老化、模式守舊等觀點的回應。
沉寂已久的意大利奢侈品牌Prada在經(jīng)過一系列的革新措施后，業(yè)績重新有了起色，在截至6月30日的6個月內(nèi)集團銷售額同比增長3.3%至15.35億歐元，凈利潤大漲10.7%至1.06億歐元。據(jù)Prada集團主席Carlo Mazzi透露，新推出的Prada Cloudbust運動鞋受到市場強烈追捧，未來將推出更多休閑類產(chǎn)品以適應千禧一代消費者的需求。
同屬意大利的奢侈品集團Salvatore Ferragamo和Tod's仍舊處于轉型重組的關鍵時期。為刺激業(yè)績早日復蘇，Salvatore Ferragamo于本月初任命Gucci老將Micaela Le Divelec 為新首席執(zhí)行官。
而在迎來新首席執(zhí)行官和創(chuàng)意總監(jiān)后，英國奢侈品牌Burberry也做好了徹底革新的準備。
8月2日，Burberry突然在Instagram上宣布推出新logo和名為Thomas Burberry的印花，圖樣由創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci和平面設計師Peter Saville共同主導設計，靈感來源于品牌1908年的經(jīng)典logo。據(jù)悉，整個溝通過程僅耗時4周時間，此舉被視為Riccardo Tisci 9月份在Burberry首個系列的鋪墊。
另有分析指出，隨著中國一線城市的高端市場逐漸飽和，奢侈品牌未來將向西安、成都等二三線城市擴張。
5月28日，Prada在西安SKP開設了全新門店，正式發(fā)力中國西部市場；今年初，Louis Vuitton在武漢新增門店；珠寶品牌Chaumet則于第二季度在無錫開設全新門店；繼長沙以后，愛馬仕將于9月入駐西安。
與此同時，上述奢侈品牌也開始越來越重視在中國線上市場的布局，Louis Vuitton、Gucci和Bally等品牌先后于去年推出中文電商網(wǎng)站，愛馬仕的中文在線購物服務則計劃于今年晚些時候推出。
值得關注的是，Louis Vuitton在中國線上旗艦店開業(yè)一周年之際，正式面向全國主要城市推出送貨服務，這意味著全國其它城市的消費者也將能夠享受該品牌的優(yōu)質(zhì)“店鋪”服務，包括送貨服務和7天退貨政策。為了更好地把握中國消費者，Louis Vuitton還與百度達成合作，將利用面部識別技術在中國發(fā)布首個香水系列活動。
不過有業(yè)界人士認為，中國奢侈品消費者的增長潛力有限，奢侈時尚品牌未來要想獲得更大的增長幅度仍將面臨艱難挑戰(zhàn)。隨著中國年輕一代消費者的時尚意識愈發(fā)成熟，以及對個性化的重視，高端小眾設計師品牌或?qū)鹘y(tǒng)奢侈品牌的市場地位造成沖擊。
路透分析則指出，在中國與美國消費大軍的推動下，奢侈品企業(yè)股價高企，已經(jīng)讓不少投資人敬而遠之，若美國與中國的貿(mào)易戰(zhàn)繼續(xù)升級，奢侈品股的一波亮麗漲勢有可能驟然告終。
據(jù)路透數(shù)據(jù)，以未來12個月獲利預測計算，奢侈品板塊目前平均市盈率為21倍，低于5月時的高峰，但仍比10年均值高出23%。
以下是根據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)匯總的2018年第二季度及上半年財報，涵蓋奢侈品牌、輕奢侈、快時尚、運動品牌、珠寶品牌以及美妝集團。
LVMH（LVMH.PA）
自今年以來股價累積上漲23% 市值約為1504億歐元
在截至6月30日的第二季度內(nèi)，LVMH銷售額同比大漲11%至108.9億歐元，上半年集團銷售額則同比增長10%至217.5億歐元，凈利潤錄得41%的顯著增幅至30億歐元。 期內(nèi)，集團核心品牌Louis Vuitton的強勁增長推動時尚皮具部門銷售額大漲15%至85.94億歐元，手表和珠寶部門收入增長為16％，香水和化妝品部門收入增長同樣錄得16％，選擇性零售部門增長9％，葡萄酒和烈酒部門的收入則增長7％。
開云集團（KER.PA）
自今年以來股價累積上漲18% 市值約為569億歐元
在截至6月30日的上半財年內(nèi)，開云集團總銷售額同比上漲26.8%至64.32億歐元，其中第二季度可比銷售額增長32％至33億歐元。期內(nèi)，核心品牌Gucci銷售額大漲44.1%至38.53億歐元，超過去年同期的43%，第二季度銷售額增幅為35%，其營業(yè)利潤則飆升62.1%至14.7億歐元，營業(yè)利潤率達38.2%創(chuàng)歷史新高。
共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
奢侈品牌七夕營銷大戰(zhàn)已見分曉，誰是大贏家？
日媒：中國需求復蘇 歐洲奢侈品牌業(yè)績飄紅
中國需求復蘇 歐洲奢侈品牌業(yè)績搶眼
奢侈品牌要模仿潮牌的“滴灌式上新”模式嗎
奢侈品牌的廣告都投放到哪里去了？
搜索更多: 奢侈品牌
