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試水電商、加碼O2O，無(wú)論是屈臣氏還是萬(wàn)寧，都在試圖從線上挖掘業(yè)績(jī)?cè)隽俊?/p>
8月16日，萬(wàn)寧與京東到家宣布將展開(kāi)合作，萬(wàn)寧門店將陸續(xù)接入京東到家平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于京東到家來(lái)說(shuō)，接入萬(wàn)寧后平臺(tái)增加了個(gè)護(hù)美妝品類，但對(duì)于萬(wàn)寧來(lái)說(shuō)，由于藥妝實(shí)體店在商品結(jié)構(gòu)、價(jià)格等方面競(jìng)爭(zhēng)力不明顯，流量轉(zhuǎn)換效果則還需觀望。
加碼線上
繼接入百度外賣、餓了么平臺(tái)后，萬(wàn)寧再度投注O2O業(yè)務(wù)，與京東到家宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將于近期在平臺(tái)上線多家萬(wàn)寧門店，并預(yù)計(jì)在年底推廣到全國(guó)門店。萬(wàn)寧門店的約1100個(gè)SKU將實(shí)現(xiàn)線上同步，包括護(hù)膚、美妝、個(gè)護(hù)、母嬰、健康等類別。屆時(shí)消費(fèi)者通過(guò)京東到家平臺(tái)下單最快45分鐘內(nèi)即可收到萬(wàn)寧的商品。
與此同時(shí)，京東到家的“輕松購(gòu)”和自助收銀系統(tǒng)也將被應(yīng)用到萬(wàn)寧門店中，幫助用戶實(shí)現(xiàn)掃碼選購(gòu)、線上支付等數(shù)字化購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)了解，此次萬(wàn)寧上線門店中已有部分門店率先使用具備刷臉功能的自助收銀系統(tǒng)，未來(lái)將會(huì)陸續(xù)覆蓋更多門店。
事實(shí)上，近年來(lái)萬(wàn)寧在線上渠道多有布局。除了入駐多個(gè)O2O配送平臺(tái)外，還開(kāi)設(shè)有天貓、京東旗艦店以及微信商城等，試圖通過(guò)全渠道觸及更多消費(fèi)者。此次入駐京東到家也可窺見(jiàn)其謀求更多線上流量的訴求。數(shù)據(jù)顯示，在京東到家的忠實(shí)用戶中，女性用戶占比接近70%，其中以20-45歲的白領(lǐng)女性占大部分比例，與萬(wàn)寧的消費(fèi)人群較為匹配。
競(jìng)爭(zhēng)激烈
在香港比肩而鄰或隔路對(duì)望的屈臣氏、萬(wàn)寧、莎莎等藥妝零售商，早就將“戰(zhàn)線”延伸至內(nèi)地，但相比屈臣氏面對(duì)業(yè)績(jī)衰落時(shí)的百般“騰挪”，萬(wàn)寧卻顯得相對(duì)“冷靜”。屈臣氏自2017年就開(kāi)始實(shí)施了一系列門店創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型舉措，包括打造潮流店、彩妝概念店，以及“閃電送”、“門店自提”等多渠道服務(wù)等。莎莎則發(fā)展了自營(yíng)電商平臺(tái)Sasa.com，還聯(lián)合京東舉辦美妝節(jié)等活動(dòng)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 萬(wàn)寧中國(guó)擁抱京東到家 瞄準(zhǔn)布局智慧門店 北京地安門百貨改造后將更名萬(wàn)寧海堂 預(yù)計(jì)明年開(kāi)業(yè) 萬(wàn)寧首個(gè)自有彩妝系列上市 劍指年輕消費(fèi)群體 萬(wàn)寧、屈臣氏發(fā)力自有品牌 消費(fèi)者認(rèn)可待考 美妝周報(bào)：資生堂布局定制美妝 萬(wàn)寧也做門店升級(jí) 搜索更多: 萬(wàn)寧 |
