德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭彪馬(PUMA)近日正式宣布將回歸籃球市場(chǎng)，這一決定立即在體育市場(chǎng)引起軒然大波。
事實(shí)上，在六月份的NBA選秀大會(huì)上，彪馬就已經(jīng)流露出回歸意向，還表達(dá)了想要簽下亞特蘭大老鷹隊(duì)的天才后衛(wèi)特雷·楊(Trae Young)的意愿，盡管特雷·楊最終選擇了阿迪達(dá)斯，但彪馬并未氣餒，反而一口氣包攬了本屆選秀的前2順位德安德烈·艾頓(DeAndre Ayton)、馬文·巴格利三世(Marvin Bagley III)，以及邁克爾·波特(Michael Porter Jr.)和扎伊爾·史密斯(Zhaire Smith)。四名新秀為彪馬籃球構(gòu)建了未來(lái)藍(lán)圖。
除了簽約潛力新星之外，這家德國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝公司還宣布任命著名說(shuō)唱歌手Jay-Z作為其籃球部門(mén)的創(chuàng)意總監(jiān)。彪馬宣稱(chēng)，Jay-Z將僅負(fù)責(zé)鞋類(lèi)產(chǎn)品和藝術(shù)指導(dǎo)方面的創(chuàng)意靈感，堅(jiān)稱(chēng)他不會(huì)參與招募挑選NBA球員的工作。由于Jay-Z本身就是體育經(jīng)紀(jì)公司Roc Nation的創(chuàng)始人，有人質(zhì)疑他進(jìn)入彪馬工作可能會(huì)導(dǎo)致自家經(jīng)紀(jì)公司內(nèi)部簽約運(yùn)動(dòng)員的事務(wù)變得復(fù)雜化。
Jay-Z真的會(huì)試圖說(shuō)服凱文·杜蘭特(Kevin Durant)和托德·格利(Todd Gurley)這些已經(jīng)與耐克簽約的運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)投彪馬嗎?雖然扎伊爾·史密斯是Roc Nation旗下的運(yùn)動(dòng)員，但巴格利，艾頓和波特都不屬于該經(jīng)紀(jì)公司。然而，未來(lái)幾年這些球員和Jay-Z的關(guān)系將如何發(fā)展也值得人期待。
當(dāng)今籃球市場(chǎng)，主打性能的籃球運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)量下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)，而彪馬選擇在此時(shí)重返籃球市場(chǎng)，這一決定的確令人意外。事實(shí)上自1999年以來(lái)，該品牌尚就再也沒(méi)有簽約過(guò)任何籃球明星，彪馬上一次簽約還是在與當(dāng)時(shí)的新秀文斯·卡特(VinceCarter)簽下的。但該品牌在籃球行業(yè)中確實(shí)具有輝煌的歷史地位。(延展閱讀：與尼克·德波拉暢談鞋道： 挑擂&守擂，當(dāng)下球鞋品牌的趨勢(shì)與創(chuàng)新)
很久以前，早在邁克爾·喬丹與耐克簽約之前，在艾弗森穿上自己的第一雙銳步球鞋之前，“俠盜克萊德”——沃爾特·弗雷澤就在1973年與彪馬簽約，推出“彪馬克萊德”系列籃球鞋，成為籃球界歷史上第一位擁有同名籃球鞋系列產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)員。而彪馬也于6月宣布，為公司歷史上首位代言人、名人堂成員弗雷澤送上了一份終生合同，重返籃球市場(chǎng)。
“Jay-Z曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，在和我們達(dá)成合作后，他想要做的第一件事就是為弗雷澤和當(dāng)年高舉PUMA Suede運(yùn)動(dòng)鞋的奧林匹克運(yùn)動(dòng)員湯米·史密斯(Tommie Smith)加冕。”帕特里克說(shuō)。
彪馬的廣告宣傳在過(guò)去幾年中悄然崛起，并在其娛樂(lè)部門(mén)增添了明星力量，聘請(qǐng)流行歌手天后蕾哈娜為彪馬的女性運(yùn)動(dòng)系列全球品牌形象大使，并擔(dān)任女裝創(chuàng)意總監(jiān)，她推出的Fenty系列也成為過(guò)去十年中彪馬旗下最受歡迎的系列產(chǎn)品之一。除了蕾哈娜以外，彪馬還先后簽下賽琳娜·戈麥斯(Selena Gomez)、“金小妹”凱莉·詹娜(Kylie Jenner)、說(shuō)唱巨星Big Sean、Meek Mill，著名樂(lè)隊(duì)The Weeknd和以及音樂(lè)人Nipsey Hussle等娛樂(lè)圈明星。
彪馬崛起的道路與阿迪達(dá)斯頗為相似，阿迪達(dá)斯是一個(gè)與坎爺(Kanye West)和Pharell等文化明星相關(guān)的品牌。如今，阿迪達(dá)斯也在不斷提升其品牌文化，相比專(zhuān)注于籃球場(chǎng)，阿迪在挑選合作伙伴時(shí)更注重文化和創(chuàng)造力。
同樣地，彪馬也抓住了超越籃球場(chǎng)、與年輕客戶(hù)群體建立聯(lián)系的絕佳機(jī)會(huì)。彪馬認(rèn)為，籃球市場(chǎng)能夠幫助該品牌接觸到更多的客戶(hù)群體，并深入一項(xiàng)能夠推動(dòng)文化發(fā)展并塑造當(dāng)今趨勢(shì)的主流運(yùn)動(dòng)。
雖然擁有龐大的代言明星陣容的確能夠驚艷客戶(hù)，但彪馬成功的最大因素還是在于產(chǎn)品。當(dāng)PUMA打造的全新籃球鞋款Clyde Court Disrupt Puma于10月1日正式發(fā)布時(shí)，彪馬的努力才將真正開(kāi)始。
“Jay-Z說(shuō)他希望這款運(yùn)動(dòng)鞋能夠具有顛覆性，激發(fā)人們的討論。”彪馬籃球部門(mén)總經(jīng)理萊恩·克羅斯(Ryan Cross)說(shuō)，“當(dāng)運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)最終完成后，Jay-Z走進(jìn)房間，說(shuō)‘這就是我想要的樣子’，然后他轉(zhuǎn)身又走了。我們希望人們能夠從電視上看到它，大膽明亮的設(shè)計(jì)配色一定會(huì)讓你眼前一亮。”
NBA球員魯?shù)?middot;蓋伊(Rudy Gay)同時(shí)也是經(jīng)紀(jì)公司Roc Nation的旗下運(yùn)動(dòng)員，蓋伊出席了彪馬在布魯克林區(qū)舉辦的發(fā)布會(huì)，并與彪馬簽訂了代言合同，據(jù)悉蓋伊在該款球鞋的設(shè)計(jì)過(guò)程中貢獻(xiàn)了很多靈感構(gòu)思。
“魯?shù)弦恢痹谀缓笈εc我們合作。”Cross說(shuō)道，“他一直在幫助我們，是他的想法保證了球鞋的性能與實(shí)用性。我們想要一雙既能符合街頭潮流又能在場(chǎng)上真正發(fā)揮作用的球鞋。這是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。我們想要一雙客戶(hù)立刻就可以穿的鞋。”
對(duì)于NBA新秀球員來(lái)說(shuō)，艾頓和巴格利的決定與彪馬合作，都是抱著不走尋常路的心態(tài)，以及想要成為品牌當(dāng)家球星的愿望的。他們不愿意排在一眾前輩之后，做大公司耐克手中的無(wú)名小輩。
如今的籃球市場(chǎng)不同以往，新秀們更愿意賭一把，自己闖出一片天。去年我們見(jiàn)證了鮑爾家族的自立門(mén)戶(hù)，他們對(duì)足球的興趣激發(fā)了籃球新一代運(yùn)動(dòng)員投手的靈感。
來(lái)看看巴格利在接受采訪時(shí)說(shuō)的話(huà)：“我還記得當(dāng)朗佐·鮑爾和球爹首次推出自家品牌Big Baller Brand和朗佐的簽名鞋，緊接著推出拉梅洛·鮑爾簽名鞋時(shí)，所有人都在因?yàn)檫@件事談?wù)撍麄兗易�，抨擊他們。但我�?duì)他們的做法卻抱著尊重的態(tài)度，因?yàn)檫@是與眾不同的。他們?cè)噲D為球哥和家族中的其他成員做點(diǎn)好事。而我只是覺(jué)得與眾不同對(duì)我來(lái)說(shuō)是很重要的。與眾不同，這是我的座右銘。我有這樣一個(gè)愿望，現(xiàn)在只是跟隨內(nèi)心，全力以赴。”
新秀們正試圖將權(quán)力收回自己手中，然后自立門(mén)戶(hù)。巴格利和艾頓多年來(lái)一直與耐克這樣的大品牌合作，通過(guò)美國(guó)AAU籃球聯(lián)賽和美國(guó)高中籃球聯(lián)賽等活動(dòng)建立了緊密的聯(lián)系。在這樣的情況下，運(yùn)動(dòng)員幾乎百分之百會(huì)選擇與自己在籍籍無(wú)名時(shí)就簽約的老東家繼續(xù)合作，但事實(shí)并非如此。當(dāng)涉及金錢(qián)時(shí)，一切皆有可能，據(jù)報(bào)道，巴格利是繼凱文·杜蘭特以來(lái)與運(yùn)動(dòng)鞋品牌簽下最高額新秀合同的球員。
彪馬為重回籃球市場(chǎng)所做的另一個(gè)嘗試，是宣布與籃球錦標(biāo)賽(TBT)建立多年合作伙伴關(guān)系，成為該聯(lián)賽的獨(dú)家鞋類(lèi)和服裝合作伙伴。 彪馬將獲得在所有TBT比賽的推廣權(quán)以及并將在ESPN的轉(zhuǎn)播畫(huà)面中出現(xiàn)。他們還向所有參加TBT比賽的球員提供官方代言合同，然后在接下來(lái)的賽季中與NBA球隊(duì)簽約。
隨著營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的到位，彪馬的下一步行動(dòng)就是真正開(kāi)始銷(xiāo)售產(chǎn)品了。此前的一系列官宣的確吸引人的眼球，也掀起了不小的波瀾，但在當(dāng)今的信息社會(huì)中，流行趨勢(shì)很快就會(huì)改變。能夠在短時(shí)間內(nèi)大熱的事件也許在幾天后就回歸于沉寂。未來(lái)幾年彪馬將如何繼續(xù)掀起波瀾? 簽下艾頓和巴格利能否成為足夠的籌碼，吸引到其他新秀也前來(lái)簽約?
雖然耐克和阿迪達(dá)斯仍處于籃球市場(chǎng)的最前沿，但不可否認(rèn)的是，彪馬也是體育市場(chǎng)中的一個(gè)標(biāo)志性品牌，它將始終在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中占有一席之地。但他們的回歸能否真正在籃球市場(chǎng)產(chǎn)生影響?這一切還需要時(shí)間來(lái)解答。
來(lái)源: 服裝新聞網(wǎng) 作者: 懶熊體育-卜奕涵
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