不知道你是否發(fā)現(xiàn)，今年不少購(gòu)物中心迎來(lái)了美邦新形式實(shí)體線店，風(fēng)格更加時(shí)尚前沿，但更多的是看客寥寥。顯然，美邦試圖憑借回歸線下購(gòu)物渠道而翻盤的這條路走得很艱難。
截止7月13日收盤，美邦的市值僅75.63億。
2012年，美邦開始顯現(xiàn)危機(jī)。由于休閑服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、庫(kù)存商品積壓、加盟收入下滑、國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)品牌施壓，美邦上市后第一次業(yè)績(jī)“滑鐵盧”出現(xiàn)，且情況愈發(fā)嚴(yán)重，為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，2014年，美邦以5000萬(wàn)拿下首季《奇葩說(shuō)》的冠名，這也是互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝史上第一大單。
作為一檔形式內(nèi)容新穎、特色鮮明的原創(chuàng)網(wǎng)綜，《奇葩說(shuō)》迅速地在年輕人中掀起高熱度話題，吸引大批流量。相較之，美邦仍在不停地關(guān)店，僅這一年美邦全國(guó)關(guān)店數(shù)量就達(dá)到了800家，是之前一年的4倍。
數(shù)據(jù)顯示，美邦服飾2014年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入66.20億元，較上年下降16.08％；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.45億元，較上年下降64.08％�；久抗墒找�0.14元，同比下降65％。
在美邦的營(yíng)收已連續(xù)下滑三年的壓力之下，2015年4月，美邦在公司20周年慶典上推出有范APP，將它定位為“都市運(yùn)動(dòng)型人的購(gòu)物方式”，有范APP繼而成為《奇葩說(shuō)》的第二季和第三季的冠名商。
事實(shí)上，不僅《奇葩說(shuō)》第一季5000萬(wàn)創(chuàng)下網(wǎng)綜冠名之最，而第二、三季，該節(jié)目連續(xù)刷新記錄，冠名費(fèi)分別達(dá)1.8億和3億，近乎每一季《奇葩說(shuō)》的冠名費(fèi)都在沖破網(wǎng)綜市場(chǎng)的天花板。美邦有關(guān)負(fù)責(zé)人蔡敏旭表示，冠名費(fèi)金額不能透漏，但“冠名費(fèi)”很貴。
一而再，再而三，可以看出，即使首次合作的作用甚微，美邦對(duì)《奇葩說(shuō)》與有范APP的合作仍抱有巨大期待，選擇孤注一擲，渴望借此打響有范APP品牌從而扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑的頹勢(shì)。據(jù)悉，美邦創(chuàng)始人周成建之子周邦威也深度參與“有范”運(yùn)營(yíng)。
令人可惜的是，美邦的這筆巨額的戰(zhàn)略投資結(jié)果非常不樂(lè)觀。數(shù)據(jù)顯示，美邦線上平臺(tái)邦購(gòu)、全網(wǎng)、有范的銷售收入同比增長(zhǎng)從2015年的123％，下滑到了2016年的72％。
顯然，《奇葩說(shuō)》與“有范”App接軌無(wú)疑是失敗的。這檔超級(jí)網(wǎng)綜并沒有給有范APP該品牌帶來(lái)所期望的成效，用戶的轉(zhuǎn)換率極低。
數(shù)據(jù)顯示，美邦2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入62.85億元，同比下降5％；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-4.31億元，同比下降396％。2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入65億元，同比增長(zhǎng)3.56％，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約為3616萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)108.37％。
值得注意的是，2016年，美邦為避免被“ST”的命運(yùn)，通過(guò)轉(zhuǎn)讓全資子公司上海美特斯邦威企業(yè)發(fā)展有限公司100%股權(quán)，實(shí)現(xiàn)投資收益約5.5億元。換句話說(shuō)，2016年美邦實(shí)際虧損超過(guò)5億。
美邦終于意識(shí)到自己抓錯(cuò)了“救命稻草”。2017年8月31日，美邦宣布有范APP下線，這次電商渠道嘗試徹底告一段落，可以說(shuō)，幾個(gè)億的廣告投入都打了水漂。
數(shù)據(jù)顯示，2017年美邦營(yíng)收64.73億元，較上年同期下降0.71％。凈利潤(rùn)虧損3.06億元，較上年同期下降945.81％。
轉(zhuǎn)型電商不力的美邦把目光重新聚焦線下零售和品牌改革。2017年12月23日，美邦在全國(guó)開了超過(guò)100家新店，分布在上海、北京以及其他三四線省會(huì)城市。
今年5月28日，美邦發(fā)布2018年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2018年1-6月凈利潤(rùn)為0.00元-5000.00萬(wàn)元，上年同期為-4475.00萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)100％-211.73％。雖有收窄，但仍在虧損。
從目前來(lái)看，如果美邦下半年仍然難以公布過(guò)硬的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，沒有人會(huì)再愿意繼續(xù)加盟，那這家曾經(jīng)的服裝巨頭可能真的要涼涼了。
�。▉�(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 記者：吳麗都）
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