隨著國(guó)內(nèi)近半年來關(guān)稅的第二次下調(diào)，奢侈品牌在中國(guó)或掀起新一輪降價(jià)潮。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，為響應(yīng)國(guó)家進(jìn)口關(guān)稅減讓政策，Gucci確認(rèn)今天起將調(diào)整中國(guó)內(nèi)地所有直營(yíng)零售門店的商品零售價(jià)格，包括新款及經(jīng)典款，平均降幅為5%，此項(xiàng)舉措將吸引更多中國(guó)消費(fèi)者在本土地區(qū)消費(fèi)。
值得關(guān)注的是，上周五其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Louis Vuitton也已在中國(guó)官網(wǎng)以及線下實(shí)體店下調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，降價(jià)約為300元至1500元，降價(jià)幅度在3%至5%之間。愛馬仕也于日前宣布已調(diào)整部分中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品零售價(jià)，產(chǎn)品降價(jià)的幅度約在100至500元間，涵蓋腰帶、錢包、絲巾等配飾，以及女裝的部分款式。
現(xiàn)在，中國(guó)無疑成為奢侈品牌最迫切想要爭(zhēng)奪的市場(chǎng)。與此同時(shí)，中國(guó)正試圖將境外購(gòu)物重新轉(zhuǎn)移到境內(nèi)，培養(yǎng)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，從而驅(qū)動(dòng)整體消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的提升。
圖為Gucci調(diào)價(jià)前后價(jià)格，上圖為調(diào)價(jià)前，下圖為調(diào)價(jià)后
在7月1日實(shí)行的新一輪進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)計(jì)劃中，服飾鞋帽和化妝用品的進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)幅度最為強(qiáng)勁，分別為51%和48%，鐘表眼鏡和珠寶首飾的關(guān)稅則分別下調(diào)了13.9%。
新政策的推出除了讓更多消費(fèi)者回流到國(guó)內(nèi)消費(fèi)，也是對(duì)跨境電商及代購(gòu)行業(yè)的一種打擊。
首先，降低關(guān)稅對(duì)于跨境電商會(huì)有很大影響，跨境電商在稅收方面繳納的是行郵稅，即海關(guān)對(duì)入境旅客行李物品和個(gè)人郵遞物品征收的進(jìn)口稅，具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。而財(cái)政部降低關(guān)稅，讓更多消費(fèi)品通過進(jìn)口渠道進(jìn)入中國(guó)，價(jià)格降低，跨境電商在中國(guó)的發(fā)展空間就會(huì)進(jìn)一步被壓縮。
對(duì)于一直活動(dòng)于灰色地帶的代購(gòu)行業(yè)而言，由于關(guān)稅下調(diào)引起的降價(jià)，會(huì)在一定程度上擠壓代購(gòu)們的利潤(rùn)空間和生存空間，消費(fèi)者對(duì)代購(gòu)的需求也會(huì)不斷減弱。
不過，奢侈以及美妝產(chǎn)品的售價(jià)除了關(guān)稅，還涵蓋了增值稅、消費(fèi)稅、營(yíng)業(yè)稅等，而關(guān)稅在其中的占比并不高，以一瓶售價(jià)為800元的法國(guó)化妝品為例，實(shí)際征收的關(guān)稅只有2.3元，而在售價(jià)為700元的進(jìn)口香水中，所含的關(guān)稅僅為6.2元。
而在漲價(jià)成為慣性的奢侈品行業(yè)中，降價(jià)一直是一個(gè)非常敏感的話題，因?yàn)橐徊恍⌒木蜁?huì)波及其長(zhǎng)期以來精心打造的品牌形象，但價(jià)差的存在又會(huì)造成市場(chǎng)與市場(chǎng)之間的業(yè)務(wù)失衡。
因此，關(guān)稅的下調(diào)實(shí)際上給了奢侈品牌們一個(gè)變相“打折”，調(diào)整全球價(jià)差的體面理由，同時(shí)也能刺激中國(guó)市場(chǎng)銷售額進(jìn)一步增長(zhǎng)，特別是對(duì)曾放話不會(huì)追隨拉平價(jià)差趨勢(shì)的LVMH而言。
在Louis Vuitton、Gucci之前，Chanel、愛馬仕等奢侈品牌就曾因關(guān)稅調(diào)整、匯率波動(dòng)等原因而走上了降價(jià)這條道路，自2013年底國(guó)內(nèi)開始打擊腐敗和炫耀消費(fèi)以后，奢侈品牌在中國(guó)的營(yíng)業(yè)額不斷下滑。
2015年3月，Chanel帶頭宣布在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)，其標(biāo)志性的手袋在香港的售價(jià)降幅超過24%，而在歐洲市場(chǎng)則漲價(jià)。Chanel當(dāng)時(shí)稱，價(jià)格下調(diào)后，同樣的商品，品牌保證在中國(guó)價(jià)格比起歐洲最多只貴出5%，以保持全球市場(chǎng)平衡。Chanel 時(shí)裝部門總裁Bruno Pavovlsky強(qiáng)調(diào)，調(diào)整價(jià)差將讓品牌可以集中精力專注服務(wù)本地消費(fèi)者。
隨后，其它奢侈品牌也開始效仿。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)早前報(bào)道，2015年P(guān)rada、Miu Miu部分貨品更低至五折，而英國(guó)奢侈品牌Burberry也加入減價(jià)促銷大戰(zhàn)，愛馬仕則選擇在歐洲漲價(jià)4%，但不涉及中國(guó)市場(chǎng)。
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