圖為Hugo Boss 第一季度業(yè)績數(shù)據(jù)
按部門分：
男裝同比增長1%，按當(dāng)前匯率計算增長6%，達(dá)5.81億歐元;
女裝同比下滑7%，按當(dāng)前匯率計算下滑3%，達(dá)6900萬歐元。
首席執(zhí)行官M(fèi)ark Langer在財報發(fā)布后的電話會議中表示，第一季度業(yè)績受到貿(mào)易戰(zhàn)的短期影響，此外，德國地區(qū)的低迷狀況需要1至2個季度的時間才能改善。
值得關(guān)注的是，盡管歐洲市場貢獻(xiàn)了大部分銷售額，但以中國為主的亞太地區(qū)已逐漸成為Hugo Boss的業(yè)績增長引擎。據(jù)時尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計，集團(tuán)去年四個季度中除第二季度受到香港、澳門地區(qū)關(guān)店影響，其余三個季度在中國市場的同店銷售平均增幅約10%，第二季度漲幅更高達(dá)14%。
事實上，Hugo Boss布局亞洲市場時就開始在中國和韓國逐步收回經(jīng)銷權(quán)以控制自有零售渠道。集團(tuán)陸續(xù)收回中國市場130家Hugo Boss門店的經(jīng)營權(quán)，并同時借助第三方平臺加強(qiáng)線上銷售。
Hugo Boss自2013年首次推出中國官網(wǎng)后，集團(tuán)旗下主打休閑風(fēng)格的品牌Boss Orag于2014年進(jìn)駐天貓商城并多次參與雙十一購物節(jié)，曾于2015年雙十一當(dāng)日創(chuàng)下198.1萬元銷售額。為了進(jìn)一步觸及中高端消費(fèi)群體，2017年Hugo Boss成為首批進(jìn)入天貓奢侈品平臺luxury Pavillion的奢侈品牌。
在另一電商平臺京東，Hugo Boss采取了不同的低價策略。2015年集團(tuán)以自營模式入駐京東，后者通過批發(fā)買入四個系列近萬件商品，據(jù)京東公關(guān)部透露，此次銷售的Hugo Boss產(chǎn)品價格以普遍達(dá)到甚至低于實體店的五折價格出售，即使是外代購加完稅點后也無法達(dá)到。
經(jīng)過三年整合，Hugo Boss已完成自營零售為主的渠道轉(zhuǎn)型，本季度內(nèi)通過對hugoboss.com官網(wǎng)更新實現(xiàn)電商銷售額猛漲43%。Mark Langer強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)接下來不會再大肆擴(kuò)張零售網(wǎng)絡(luò)，而是對BOSS大約150家商店進(jìn)行裝修、為HUGO品牌開設(shè)新的概念店以進(jìn)行獨(dú)立門店升級。
在產(chǎn)品方面，Hugo Boss正通過零售戰(zhàn)略來加強(qiáng)品牌HUGO的影響力。集團(tuán)旗下男裝共分為四個品牌，以戶外運(yùn)動服裝為主的綠標(biāo)系列BOSS Green、以休閑裝為主的橙標(biāo)系列BOSS Orange、定位城市白領(lǐng)的BOSS系列以及針對年輕人的HUGO系列。
Hugo Boss在財報中指出，BOSS的商務(wù)裝增長乏力，但HUGO休閑系列因受到年輕消費(fèi)者的追捧呈現(xiàn)雙位數(shù)增長。集團(tuán)目前已減少了HUGO在批發(fā)渠道中的種類和奧特萊斯折扣店的庫存。
不過服飾品類或受到前女裝總監(jiān)Jason Wu的離職影響，女裝部門下滑趨勢明顯。華裔設(shè)計師吳季剛Jason Wu曾于2013年加入Hugo Boss，盡管其設(shè)計的女裝系列銷售增長一直超過男裝系列，但女裝系列始終不是品牌主打，幾年以來銷售收入占比依舊很低。
有分析師認(rèn)為，自2016年放棄奢侈品市場后，Hugo Boss的銷售重點已回歸男裝主業(yè)。Mark Langer在談及未來發(fā)展表示，今年將是消費(fèi)者購買HUGO和BOSS男裝的好時機(jī)，集團(tuán)將繼續(xù)以提高品質(zhì)為主。
他同時指出，Hugo Boss目前運(yùn)用創(chuàng)新性材料菠蘿纖維制成的第一款可持續(xù)運(yùn)動鞋已經(jīng)上市，對品牌而言，質(zhì)量和細(xì)節(jié)至關(guān)重要。
由于受到研發(fā)投入和其他投資項目的影響，集團(tuán)全年收入將以低至中單位數(shù)增長，預(yù)計稅息折舊及攤銷前利潤將在下降2%至增長2%的范圍浮動。
截至發(fā)稿，Hugo Boss股價上漲0.1%至每股78.58歐元，目前市值約為55.7億歐元。
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