LG Household & Health Care, Ltd.日本子公司 Ginza Stefany 宣布以9600萬美元的價(jià)格收購 Avon Japan(雅芳日本)。

　　LG Household & Health Care 旗下資產(chǎn)目前擁有多個(gè)美容品牌，包括 belif，The Face Shop，O Hui，Dermalift 和 Philosophy。

　　雖然進(jìn)入日本這樣一個(gè)更偏好本地品牌的市場(chǎng)可能很具挑戰(zhàn)性，但 LG Household & Health Care 通過收購日本知名品牌，擴(kuò)大了他們?cè)诋?dāng)?shù)氐挠绊懥�。該公�?2012年收購 Ginza Stefany，隨后又在2013收購了Everlife，逐步建立了在日本的商業(yè)平臺(tái)。

　　Euromonitor International 的數(shù)據(jù)顯示，Avon 2017年在日本地區(qū)的銷售額為2.3億美元，該公司在日本已經(jīng)運(yùn)營了50多年，其產(chǎn)品在日本消費(fèi)者中認(rèn)可度很高。2016年，Avon的零售銷售額在日本國內(nèi)排名21位，高于蘭蔻(Lanc?me)和雅詩蘭黛(Estee Lauder)。

　　得益于入境游客數(shù)量增加和國內(nèi)需求穩(wěn)定，日本化妝品市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來將持續(xù)增長(zhǎng)。2017年日本美容和個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)價(jià)值為361億美元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到385億美元。

　　Euromonitor 分析師 Sachi Kimura 表示：“鑒于日本本土制造商銷售的產(chǎn)品的普及性和可用性，韓國化妝品在日本始終未能實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。但隨著 Amorepacific 旗下的護(hù)膚品牌 Innisfree 以及其他品牌進(jìn)入日本市場(chǎng)，韓國品牌的擴(kuò)張勢(shì)頭逐步顯現(xiàn)。” Innisfree在今年年初開設(shè)了第一家日本門店。

　　目前的Avon 產(chǎn)品銷售渠道主要由直銷和互聯(lián)網(wǎng)組成，而該公司在 2017年計(jì)劃新增藥房等銷售渠道。在被收購后，LG 的研發(fā)能力和多元化的產(chǎn)品組合將對(duì)Avon 的發(fā)展起到不小的推進(jìn)作用。

　　（來源：華麗志 宋凡夫）

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