4月29日，巴拉巴拉Balabala牽手溫州時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)出溫州第一家“兒童生活方式體驗(yàn)館”。在面積268平米的空間內(nèi)，不僅有近1000個(gè)SKU的貨款，還打造了包括動(dòng)感單車海洋球、Cosplay潮拍互動(dòng)秀、手工制作等多個(gè)有趣的兒童生活互動(dòng)空間。

　　“服飾行業(yè)發(fā)展也已從外延擴(kuò)張式為主的快速發(fā)展階段步入內(nèi)生式為主的優(yōu)化發(fā)展階段。”巴拉巴拉表示。

　　在“動(dòng)感單車海洋球”區(qū)域，孩子們可以體驗(yàn)到動(dòng)感單車的速度感和海洋球的趣味跳動(dòng)。在踩動(dòng)踏板的同時(shí)，這家由海洋球鋪成的店鋪可以隨著動(dòng)感單車的速度跳動(dòng)起來(lái)，致使海洋球鋪滿全店，極易吸引孩子注意。

　　據(jù)巴拉巴拉現(xiàn)場(chǎng)人員介紹，這家店也是溫州電視臺(tái)《男孩女孩》欄目的拍攝基地，會(huì)員粉絲們能夠被邀請(qǐng)參與節(jié)目的時(shí)尚改造和錄制，有上電視的機(jī)會(huì)。

　　同時(shí)，該店還會(huì)在每周末推出親子互動(dòng)時(shí)間：帆布袋DIY、手工肥皂制作、插花藝術(shù)、服裝DIY等。

　　除以上互動(dòng)外，后期還將結(jié)合品牌推廣和甲方聯(lián)合做互動(dòng)，舉辦VIP生日會(huì)、潮拍匯、小小畫家、小小導(dǎo)購(gòu)這些體驗(yàn)活動(dòng)。  “我們希望為新一代家庭提供創(chuàng)新、時(shí)尚的購(gòu)物體驗(yàn)，為孩子的生活、成長(zhǎng)創(chuàng)造提供更多的平臺(tái)。”

　　作為目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的No.1，巴拉巴拉已開(kāi)啟了圍繞兒童生活方式展開(kāi)的品牌塑造。據(jù)悉，其會(huì)通過(guò)品牌社群及會(huì)員訪談，深挖消費(fèi)者需求。運(yùn)用不斷迭代的品牌終端形象，提升品牌在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度與辨識(shí)度。通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷、推進(jìn)主題快閃店、與知名IP的合作、打造自有時(shí)尚活動(dòng)“閃亮星童”以及參與各類時(shí)尚活動(dòng)等方式，持續(xù)擴(kuò)大品牌曝光率和影響力。 

　　據(jù)森馬公布的2017年財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)，森馬童裝業(yè)務(wù)共賣了63.22億元，同比上升26.4％，占森馬營(yíng)業(yè)收入的52.56％，毛利率則高達(dá)41.52％。要知道，森馬的平均毛利率為35.77％；休閑服飾和內(nèi)銷的毛利率分別為29.31％以及35.77％。

　　在門店方面，于2017年底，森馬童裝店鋪數(shù)為4795家，期內(nèi)凈增加217家門店。

　�。▉�(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）

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