|
美妝行業(yè)的新零售創(chuàng)新提速，智能選購、刷臉支付等設(shè)想正在行業(yè)落地。
4月25日，悅詩風(fēng)吟在品牌進(jìn)駐中國6周年之際，聯(lián)合微信支付推出智慧門店。該店是微信支付在美妝行業(yè)的首次嘗試，為消費(fèi)者提供了“快速上妝”、“智能肌膚測試”、“商品推薦”、“刷臉會員支付”等功能和服務(wù)。據(jù)悉，年內(nèi)將陸續(xù)改造微信支付使用率較高的諸多南方城市的品牌門店。
消費(fèi)者進(jìn)入這家位于上海美羅城的品牌店，可在上妝、測試、推薦和支付環(huán)節(jié)享受“智慧零售所帶來的新體驗(yàn)和互動。
門店在中島區(qū)設(shè)置了一組智慧美妝臺，配備了試妝魔鏡和皮膚測試儀器，消費(fèi)者在完成皮膚測試后，可了解自己肌膚的狀態(tài)與需求，并通過商品推薦，即刻找到適合自己的美膚產(chǎn)品;另一面，也可通過魔鏡上妝功能預(yù)覽妝效，將原本至少十幾分鐘的試妝流程，壓縮到5分鐘內(nèi)，省時又新鮮的體驗(yàn)?zāi)Ｊ侥芨笙薅鹊匾龑?dǎo)消費(fèi)者，選擇最適合自己的彩妝產(chǎn)品。
而最后支付環(huán)節(jié)，消費(fèi)者需通過收銀臺的人臉識別裝置綁定微信支付賬戶，即可刷臉支付，15秒內(nèi)即可完成購買。
據(jù)了解，后期微信還將聯(lián)合多個騰訊平臺的工具，幫助悅詩風(fēng)吟在售前和售后環(huán)節(jié)觸達(dá)消費(fèi)者，從而提供更精準(zhǔn)的消費(fèi)服務(wù)和體驗(yàn)。同時，微信推出滿減活動，鼓勵消費(fèi)者使用微信支付。
事實(shí)上，在與悅詩風(fēng)吟聯(lián)手合作之前，微信已在與男裝品牌杰克瓊斯合作智慧門店，15秒刷臉購物吸引了零售行業(yè)關(guān)注，后續(xù)還與步步高超市、天虹百貨達(dá)成合作。
從這一系列動作，可以看到騰訊和阿里在新零售賽道上競爭加劇。雙方對品牌的爭奪日趨白熱化。
據(jù)透露，悅詩風(fēng)吟和天貓也在打造新零售門店，預(yù)計(jì)今年7月在杭州落地。“不僅是悅詩風(fēng)吟，入駐天貓的優(yōu)質(zhì)大眾品牌今年想要做超級品牌日活動，都需要與天貓?jiān)诰�下合作新零售門店。”
可以預(yù)見的是，年內(nèi)將有更多美妝品牌推出智能化門店以順應(yīng)新零售的趨勢。
�。▉碓矗浩酚^網(wǎng) 吳思）
美妝周報(bào)：伊索、朵梵入駐天貓 悅詩風(fēng)吟漲價(jià) 悅詩風(fēng)吟宣布漲價(jià)15％ 會引發(fā)韓妝漲價(jià)潮嗎？ 悅詩風(fēng)吟上海首家快閃店開業(yè) 用“私人訂制”吸客 菲詩小鋪PK悅詩風(fēng)吟失敗 原直營店關(guān)閉或改建集合店 美妝周報(bào)：歐萊雅女繼承人去世 悅詩風(fēng)吟美國開店 搜索更多: 悅詩風(fēng)吟 |
