近日，歐萊雅作為優(yōu)先競(jìng)標(biāo)者，或以3.75億美元(約合人民幣23.6億元)收購(gòu)韓國(guó)時(shí)尚公司Style Nanda 70％股權(quán)一事，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng);明眼人一看就知道，這是奔著Style Nanda旗下彩妝品牌3CE去的。
但對(duì)于歐萊雅來(lái)說(shuō)，花3.75億美元買一個(gè)彩妝品牌這事太不值得一提了，畢竟它兩年前還以80億人民幣的大手筆拿下美國(guó)新銳美妝品牌 IT Cosmetics。
據(jù)品觀君不完全統(tǒng)計(jì)，2010-2017年間，歐萊雅集團(tuán)在全球收購(gòu)的品牌多達(dá)14個(gè)。也就是說(shuō)，歐萊雅基本以每年收購(gòu)2個(gè)以上品牌的速度，來(lái)保持其在美妝市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
不過(guò)，品觀君很好奇，歐萊雅每年收購(gòu)品牌的錢是從哪里掏出來(lái)的?所以，今天品觀君決定好好扒一扒歐萊雅背后的財(cái)團(tuán)，看看到底是誰(shuí)在控制著這個(gè)世界上最大的化妝品王國(guó)？
最大的BOSS是貝當(dāng)古家族
其實(shí)，前幾天品觀君就寫過(guò)，在全球化妝品公司中，歐萊雅集團(tuán)2017財(cái)年銷售額260.2億歐元，凈利潤(rùn)35.9億歐元，成為最賺錢的化妝品公司;而這樣一個(gè)賺得盆滿缽滿的公司背后，最大的收益者就是貝當(dāng)古家族。
憑借著“創(chuàng)立者”的身份，貝當(dāng)古家族可以說(shuō)是歐萊雅集團(tuán)“坐享其成”的大股東。1907年，26歲的法國(guó)化學(xué)家歐仁·舒萊爾研制出世界第一支無(wú)毒染發(fā)劑。兩年后，舒萊爾斥資800法郎，在位于塞納河畔的小公寓里成立了“法國(guó)無(wú)害染發(fā)劑公司”，此即歐萊雅的前身。
1892年，舒萊爾通過(guò)一位表兄結(jié)識(shí)了一位名叫“安德烈·斯佩里”的會(huì)計(jì)，后者就職于一個(gè)生產(chǎn)烈性酒的廠家。舒萊爾說(shuō)服這位會(huì)計(jì)，使安德烈·斯佩里成為擁有舒萊爾20%資本的合伙人，直至安德烈·斯佩里1936年去世一直如此。
1957年歐仁·舒萊爾去世，其獨(dú)生女利利亞娜·貝當(dāng)古順理成章地繼承了父親的所有財(cái)產(chǎn)，成為歐萊雅的最大股東。1963年，歐萊雅集團(tuán)上市，貝當(dāng)古家族保持大股東地位，并一直延續(xù)至今。
利利亞娜·貝當(dāng)古與女兒弗朗索瓦絲·貝當(dāng)古·梅耶爾
這個(gè)家族值得細(xì)說(shuō)的一件事是：利利亞娜·貝當(dāng)古晚年和獨(dú)生女的財(cái)產(chǎn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，最后2012年法院判決，貝當(dāng)古在歐萊雅集團(tuán)董事會(huì)的席位由自己的孫子讓-維克多·梅耶爾接替;她所擁有的30.9%的集團(tuán)股份也交由女兒弗朗索瓦絲·貝當(dāng)古·梅耶爾管理。
不過(guò)，雖然多年一直保持大股東的地位，但貝當(dāng)古家族遵從創(chuàng)始人遺訓(xùn)，僅持股不直接參與經(jīng)營(yíng)。貝當(dāng)古家族成員中，僅有利利亞娜丈夫安德烈?貝當(dāng)古擔(dān)任過(guò)集團(tuán)副主席一職，其余人唯一在歐萊雅扮演的角色即是集團(tuán)董事，家族至今在董事會(huì)中擁有四席。
貝當(dāng)古家族在歐萊雅集團(tuán)職位
與二股東雀巢40多年的“糾纏不休”
有趣的是，除了利利亞娜?貝當(dāng)古與獨(dú)生女在財(cái)產(chǎn)上纏斗了數(shù)年以外，歐萊雅集團(tuán)與其第二大股東“雀巢”也糾纏了40多年。
而雀巢之所以會(huì)成為歐萊雅的股東，這事還要從歐萊雅第二任CEO Francoise Dalle開(kāi)始說(shuō)起。歐萊雅上市后，貝當(dāng)古家族雖然一直保持控股，但很快遭遇法國(guó)企業(yè)國(guó)有化浪潮，時(shí)任總裁Francoise Dalle提出了與一家非法國(guó)企業(yè)合作的建議，得到了貝當(dāng)古的支持。
1974年，貝當(dāng)古以手中一半的歐萊雅股份與不屬于法國(guó)的企業(yè)——瑞士食品巨頭雀巢的股份進(jìn)行置換，獲得后者3%的股權(quán)。這里要提一下，F(xiàn)rancoise Dalle也是雀巢的大股東。
通過(guò)多項(xiàng)資本運(yùn)作后，貝當(dāng)古家族和雀巢分別持有歐萊雅30.9%和29.7%的股份。彼時(shí)為防止歐萊雅被國(guó)外企業(yè)吞并，法國(guó)政府在批準(zhǔn)歐萊雅與雀巢合作協(xié)議的同時(shí)，附加了限制條件，“20年之內(nèi)，雙方均不得以任何方式出賣、轉(zhuǎn)讓或抵押股份”。
此后，2004年歐萊雅與雀巢又簽訂一份為期10年的協(xié)議，規(guī)定雙方在利利亞娜·貝當(dāng)古在世時(shí)及逝世后6個(gè)月之內(nèi)都不得增持歐萊雅股份;2009年4月29日之后，雙方可出售歐萊雅股份，對(duì)方擁有優(yōu)先購(gòu)買權(quán);2014年4月29日協(xié)議終止，雙方有權(quán)自由出售歐萊雅股份。
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