圖為Stella McCartney最新的環(huán)保時(shí)尚廣告大片
作為一個(gè)環(huán)保時(shí)尚的倡議者，Stella McCartney在其設(shè)計(jì)中從未使用任何動(dòng)物制品或皮革。在她的引導(dǎo)下，開云集團(tuán)旗下其它品牌也逐漸向環(huán)保時(shí)尚轉(zhuǎn)型。去年底，集團(tuán)核心品牌Gucci突然宣布徹底告別動(dòng)物皮草，在業(yè)界與消費(fèi)者中均獲得積極反響。
得益于此，開云集團(tuán)于今年初在瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上被評(píng)為去年可持續(xù)發(fā)展程度最高的時(shí)尚服飾奢侈品零售集團(tuán)。集團(tuán)首席可持續(xù)發(fā)展官兼國(guó)際機(jī)構(gòu)事務(wù)主管Marie-Claire Daveu表示，這一排名是對(duì)集團(tuán)繼續(xù)追求“更可持續(xù)的奢侈品”的動(dòng)力。
值得關(guān)注的是，Stella McCartney 并不是開云集團(tuán)今年第一個(gè)試圖剝離的品牌。
今年1月，開云集團(tuán)將70%的Puma股份分配給股東，其中 Artémis 將成為持有Puma 29%股份的“長(zhǎng)期戰(zhàn)略股東”，另外約有55%的股票在資本市場(chǎng)流通，而集團(tuán)持有的Puma股份則減少至16%。
Fran?ois-Henri Pinault在宣布該決策后表示，將Puma股份分配給股東會(huì)是集團(tuán)歷史上一個(gè)重要的里程碑，這意味著集團(tuán)未來(lái)將全身心投入到奢侈品行業(yè)中，繼續(xù)通過(guò)大膽且持續(xù)的創(chuàng)新來(lái)贏得更多市場(chǎng)份額。
據(jù)悉，Stella McCartney目前有超過(guò)50%的收入來(lái)自成衣業(yè)務(wù)，配飾業(yè)務(wù)也處于加速增長(zhǎng)階段，占總銷售額約三分之一。如今 Stella McCartney 在全球有 30 家直營(yíng)店、20 家特許經(jīng)營(yíng)店，在超過(guò) 70 個(gè)國(guó)家擁有 600 個(gè)批發(fā)客戶。
雖然開云集團(tuán)從未公布Stella McCartney的具體銷售數(shù)據(jù)，但該品牌在集團(tuán)總收入中的占比遠(yuǎn)小于Gucci、Saint Laurent等核心品牌。據(jù)花旗銀行分析師Thomas Chauvet在周三給投資者的一封信中預(yù)計(jì)，Stella McCartney在2017年的銷售額約為2.6億歐元，占開云集團(tuán)奢侈品部門銷售額的2%。
另?yè)?jù)英國(guó)Companies House文件顯示，在截至2016年12月31日的12個(gè)月內(nèi)，Stella McCartney在英國(guó)地區(qū)的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)31%至4170萬(wàn)英鎊，利潤(rùn)則大漲42.5%至700萬(wàn)英鎊。
Berenberg的分析師早前在一份報(bào)告中表示，雖然Stella McCartney在開云集團(tuán)的其它奢侈品部門中占較小的份額，但分拆后仍將對(duì)集團(tuán)的盈利造成一定沖擊。
另有分析認(rèn)為，對(duì)于 Stella McCartney 而言，單飛后僅憑一己之力在時(shí)尚行業(yè)中繼續(xù)踐行可持續(xù)發(fā)展的理念并不容易，因?yàn)槠鋵?duì)環(huán)保時(shí)尚的堅(jiān)持為品牌的經(jīng)營(yíng)增加了許多額外成本。
Stella McCartney在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“在時(shí)尚界稍落后，就會(huì)被困在奢侈品這個(gè)美麗的窘境中，因此我們需要升華。但歷史是永恒的，我們需要知道且珍惜這一點(diǎn)，并且把永恒的東西帶上進(jìn)入下一個(gè)階段。”顯然，Stella McCartney未來(lái)的路仍將面臨艱難挑戰(zhàn)。
�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧）
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