今日，雅詩蘭黛公司宣布旗下高端芳療護膚品牌——DARPHIN朵梵正式登陸中國，并首發(fā)天貓旗艦店，這也是雅詩蘭黛公司繼香氛品牌祖·瑪瓏和設計師品牌湯姆·福特后，引進的又一高端品牌。

　　資料顯示，DARPHIN誕生于1958年，始終致力于以純凈的植萃精華及高品質(zhì)配方為女性消費者提供凈化排濁，舒緩肌膚，修復逆齡的護膚功能。更在此基礎之上以獨創(chuàng)的美肌瑜伽手法，提拉緊塑肌肉，創(chuàng)造年輕容顏。

　　目前，雅詩蘭黛公司在中國經(jīng)營的主要品牌，包括雅詩蘭黛、海藍之謎、魅可、倩碧、芭比波朗、悅木之源、朗仕等，都取得了遠高于市場的加速度增長并處于各個品類的市場領(lǐng)先地位。近年來引入的祖·瑪瓏及湯姆·福特等高端品牌均在中國市場獲得了巨大的成功，成為推動公司中國業(yè)務發(fā)展的重要助力。

　　根據(jù)雅詩蘭黛此前公告，在截至12月31日的第二財季內(nèi)，雅詩蘭黛集團包括中國市場在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷售額則大漲33％至8.74億美元，雅詩蘭黛、M.A.C、La Mer、Tom Ford和Jo Malone均受到消費者歡迎，其中中國內(nèi)地和香港銷售額增幅均錄得雙位數(shù)。

　　DARPHIN朵梵品牌應時入華，正是迎合了當今中國消費者對更高端護膚體驗的需求。此次DARPHIN朵梵品牌的引進，也將填補國內(nèi)高端芳療護膚品牌的空白，并進一步夯實雅詩蘭黛公司在中國高端美妝市場的布局。

　　近年來，中國市場已躍升為雅詩蘭黛公司第一大國際市場，為雅詩蘭黛集團保持的強勁發(fā)展勢頭和杰出財務表現(xiàn)作出了突出貢獻。雅詩蘭黛公司高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理樊嘉煜女士表示：“我們非常高興能將DARPHIN朵梵引入中國市場，她進一步完善了雅詩蘭黛公司在中國的品牌矩陣。中國市場以及中國消費者始終都是我們的重中之重，我們通過積極了解消費者訴求，不斷將最適合本土市場的高品質(zhì)產(chǎn)品帶入中國。DARPHIN朵梵的上市充分顯示了我們深耕中國的決心，以及對這個充滿活力與潛能的市場的長期承諾。”

　　此外，DARPHIN朵梵品牌在渠道選擇上突破傳統(tǒng)，選擇以天貓作為首發(fā)平臺進入中國，旨在吸引年輕群體關(guān)注的同時，充分利用電商平臺的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和營銷工具，探索數(shù)字時代高端美妝品牌營銷的全新商業(yè)模式。比如，借助天貓大數(shù)據(jù)平臺發(fā)現(xiàn)更多可能成為品牌忠實用戶的優(yōu)質(zhì)消費者，通過天貓新品創(chuàng)新中心進行用戶、產(chǎn)品、設計等前期調(diào)研，與天貓U先平臺共同打造第一家高端化妝品“線上試用快閃店”，進行新品試用與試銷;通過品牌號、數(shù)據(jù)銀行進行淘寶內(nèi)容運營及粉絲運營。線上布局聯(lián)動線下合作，5月份入駐阿里旗下銀泰百貨，探索新零售的合作模式。

　　為更好地了解中國女性肌膚，DARPHIN朵梵還聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布了《2018都市年輕女性肌膚困擾調(diào)研報告》，對中國女性肌膚需求進行深入探索，公開困擾中國都市年輕女性的四大肌膚問題——毛孔粗大、敏感肌膚、膚色暗沉、肌膚干燥。這四類問題都表明了“肌膚內(nèi)在不平衡”的訴求，而DARPHIN朵梵法式芳療護膚恰恰可以幫助肌膚回到平衡狀態(tài)，帶來針對性的護膚解決方案。

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