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3月16日，法國美妝巨頭歐萊雅集團（L’Oréal）宣布收購加拿大美妝數(shù)字技術(shù)公司ModiFace所有股份，具體交易金額未被披露。
此次收購也是歐萊雅集團加速數(shù)字化戰(zhàn)略的一部分。ModiFace致力于將增強現(xiàn)實（AR）及人工智能技術(shù)應(yīng)用于美妝行業(yè)，歐萊雅集團希望通過此次收購，將ModiFace最具創(chuàng)新性的技術(shù)應(yīng)用到旗下34個國際品牌的美妝體驗中。
ModiFace由Parham Aarabi在2007年創(chuàng)立于多倫多，目前已經(jīng)推出3D虛擬試妝（如口紅、眼影等）、皮膚診斷等多個美妝增強現(xiàn)實技術(shù)，并與絲芙蘭（Sephora）、Covergirl、雅詩蘭黛等多家美妝品牌和零售商達(dá)成了合作。
該公司共有近70名工程師、研究人員和科學(xué)家，他們已經(jīng)發(fā)表了超過200份科學(xué)出版物，并注冊了30多項專利。
歐萊雅首席數(shù)字官Lubomira Rochet表示：ModiFace是集團收購的首個非美容品牌， 此次收購標(biāo)志著歐萊雅進入數(shù)字增長計劃的新階段。“數(shù)字技術(shù)正在徹底重塑美妝行業(yè)，擁有新技術(shù)將會帶來巨大的競爭優(yōu)勢，與數(shù)字技術(shù)合作伙伴共同建立一個更強大的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)是歐萊雅當(dāng)前的首要目標(biāo)”，Rochet 說道。
她表示：“憑借世界級的團隊和技術(shù)以及在美妝技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗，ModiFace將以創(chuàng)新服務(wù)為核心重塑美妝體驗，為客戶在產(chǎn)品嘗試、選購等方面提供幫助。歐萊雅希望攜手ModiFace開啟美妝行業(yè)新篇章。”
Lubomira Rochet還透露，歐萊雅未來還將繼續(xù)投資致力于培養(yǎng)創(chuàng)新企業(yè)和人才的加速器和孵化器。此前歐萊雅曾投資一家倫敦的數(shù)字孵化器Founders Factory，雙方聯(lián)手投資了一批初創(chuàng)技術(shù)公司。此外，歐萊雅還將自己的美妝加速器項目設(shè)立在位于巴黎的全球最大的初創(chuàng)企業(yè)孵化園區(qū)STATION F內(nèi)。
ModiFace創(chuàng)始人兼CEO Parham Aarabi 表示：“作為全球美妝巨頭之一的歐萊雅將為我們帶來更廣泛的資源，幫助我們以前所未有的規(guī)模在增強現(xiàn)實和人工智能技術(shù)領(lǐng)域進行創(chuàng)新，最終將塑造未來幾十年美容行業(yè)的發(fā)展形態(tài)。我們很高興能夠加入歐萊雅大家庭，并期待我們共同創(chuàng)造AR及AI技術(shù)驅(qū)動的美妝行業(yè)的未來。”
收購?fù)瓿珊�，ModiFace將隸屬于歐萊雅旗下數(shù)字服務(wù)開發(fā)與設(shè)計部門Digital Services Factory（數(shù)字服務(wù)工廠），并與歐萊雅的 Advanced Research（高級研究）部門展開緊密合作。此外，ModiFace的總部將依然保留在多倫多，以保持與多倫多大學(xué)建立的研究伙伴關(guān)系。
自ModiFace成立以來，歐萊雅就一直與其保持著密切合作，包括使用ModiFace的試妝魔鏡技術(shù)等。今年1月，歐萊雅還聯(lián)手Modiface推出AR虛擬染發(fā)體驗 APP——Style My Hair，這款A(yù)PP可方便用戶嘗試感受自己換金色、黑色、古銅色或紫色等不同發(fā)色的虛擬效果。
隨著電商銷售的不斷增長，加上消費者越來越關(guān)注社交媒體上的美妝產(chǎn)品趨勢，AR技術(shù)已經(jīng)越來越受到各大美妝品牌和零售商的重視。
ModiFace曾搜集大約75個美容零售商和品牌的數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示，在網(wǎng)站上使用AR技術(shù)后，這些品牌和零售商的銷售額平均增長了84%；而使用“試妝魔鏡”的門店銷售額也平均增長了31%。
去年，歐萊雅集團還與Perfect Corp（玩美移動）達(dá)成合作協(xié)議，將在后者開發(fā)的應(yīng)用AR技術(shù)的app玩美彩妝（YouCam Makeup）中全面植入歐萊雅集團的產(chǎn)品。
（來源：華麗志 魏芳）
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