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但和許多港資品牌一樣，隨著內(nèi)地到香港人數(shù)減少、服裝競爭日趨激烈等因素，堡獅龍業(yè)績也逐漸走上下坡路。自2015年后，堡獅龍的業(yè)績持續(xù)走低。截至?xí)r代周報記者發(fā)稿，堡獅龍的市值約為6.23億港元，距離其市值的巔峰已縮水超過70%。
主業(yè)低迷之際，堡獅龍試圖采取擴(kuò)張業(yè)務(wù)方式來提高集團(tuán)的盈利。去年2月，堡獅龍耗資2.33億港元認(rèn)購由瑞士信貸銀行香港分行提供的金融產(chǎn)品，欲通過投資金融類產(chǎn)品提高集團(tuán)的收入。此外，堡獅龍多次表示未來將擴(kuò)大青年人的市場份額，并發(fā)展更多更具功能性的產(chǎn)品，以迎合市場需求，以尋求更有利的發(fā)展空間 。
在最新的財報中，堡獅龍則表示，集團(tuán)將加快推出多項舉措，其中包括：推出更多具功能性的產(chǎn)品、擴(kuò)大青壯年市場份額、繼續(xù)專注于內(nèi)地市場，其穩(wěn)健增長的收益及電子商務(wù)平臺為該市場未來發(fā)展創(chuàng)造許多機遇。此外，集團(tuán)將培育具發(fā)展?jié)摿Φ某隹谔卦S經(jīng)營市場、進(jìn)一步發(fā)展童裝產(chǎn)品系列、加強供應(yīng)鏈管理以提高營運效率、繼續(xù)推出跨品牌及授權(quán)產(chǎn)品項目，以及發(fā)展新一代的店鋪概念，以提升品牌形象及增加顧客流量。
圍繞業(yè)績低迷等問題，時代周報記者向堡獅龍相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)去采訪提綱，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
港資品牌縮影
堡獅龍是港資服裝品牌普遍境況的縮影。班尼路、佐丹奴、波司登、真維斯、Esprit……這些為80后、90后所熟知的品牌正在集體走向沒落。
Esprit近日公布了2017/2018財年上半年的業(yè)績報告，受到實體零售門店銷售疲軟以及中國業(yè)務(wù)下降的影響，該公司半年虧損高達(dá)9.54億港元。從2010年開始，Esprit全球業(yè)績就開始出現(xiàn)下滑，并多年持續(xù)低迷。
從2011年開始，佐丹奴在中國內(nèi)地市場的銷售額就開始出現(xiàn)下滑。據(jù)佐丹奴年報顯示，2012年公司股東應(yīng)占溢利曾高達(dá)8.26億港元，到2016年該數(shù)字已減少至4.34億港元，較峰值時近乎腰斬。截至2015年底，佐丹奴在中國內(nèi)地的門店數(shù)為891家，相比2014年年底的961家凈減少了70家。
班尼路的日子更不好過。在經(jīng)歷品牌“沒落”后，2016年香港德永佳機關(guān)作價2.5億元，將旗下上海班尼路服飾有限公司轉(zhuǎn)手給了上海匯業(yè)實業(yè)有限公司。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，盡管港資品牌業(yè)績受到了整個服裝行業(yè)蕭條及競爭激烈的影響，但服裝企業(yè)自身產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新也是品牌沒落的重要原因之一。
此外，這些港資品牌面臨著來自優(yōu)衣庫、ZARA、GAP等外資快時尚品牌擠壓。多位分析人士曾對時代周報記者表示，供應(yīng)鏈的弱勢成為中國服裝企業(yè)發(fā)展的桎梏，服裝行業(yè)正經(jīng)歷著一場大規(guī)模的洗牌。
Kantar Worldpanel消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理Jason Yu曾指出，在時尚零售市場，中國消費者對品牌越來越挑剔，尤其在選擇快時尚品牌產(chǎn)品時，他們的消費也變得越來越謹(jǐn)慎，隨著電商的發(fā)展，中國消費者的視野變廣，忠誠度也越來越低，不會像以前一樣只會購買一個品牌的產(chǎn)品。
在唐小唐看來，想要走出業(yè)績困境，服裝品牌可以著手于聚集于垂直細(xì)分的市場，提高自身運營能力。但在他看來，前述港資品牌要想重返輝煌則希望非常渺茫，因為整個服裝行業(yè)已經(jīng)過度飽和。他預(yù)測，“由于經(jīng)歷前一兩年服裝市場的短暫回暖，行業(yè)庫存積壓，2018年服裝行業(yè)將迎來困難的一年”。
時代周報記者 梁耀丹 發(fā)自廣州 共2頁 上一頁 [1] [2] 堡獅龍半年虧損過千萬 翻身基本沒希望了 堡獅龍半年虧損過千萬 幾無翻身希望 港資服飾品牌生存難 堡獅龍上半財年虧損近1200萬 堡獅龍上半年純利大跌98.3% Bossini堡獅龍中期收入跌幅收窄 盈利能力提高 搜索更多: 堡獅龍 |
