在創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 的改造下，Gucci 成功將愛馬仕拉下馬，去年收入首次突破 60 億歐元。
手中握有Gucci這張王牌的開云集團，去年再次成為全球奢侈品行業(yè)的大贏家。
在截至12月31日的第四季度內(nèi)，開云集團銷售額同步大漲27.4％至42.6億歐元，其中奢侈品部門有機增長達30.5％，體育和生活方式部門有機增長則錄得14％。
期內(nèi)，在創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele 和品牌首席執(zhí)行官 Marco Bizzari 的領(lǐng)導(dǎo)下，Gucci 延續(xù)強勁的增長勢頭，有機銷售額同比大漲42.6％至18.2億歐元，連續(xù)8個季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)。
得益于此，開云集團去年全年凈利潤猛漲120％至17.8億歐元，毛利率達65.4％，銷售額則同比大漲27.2％至155億歐元。
期內(nèi)，集團在全球所有地區(qū)均錄得增長，包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額增幅為27％；日本地區(qū)銷售額增幅錄得8％；西歐地區(qū)銷售額同比大漲32％；北美地區(qū)銷售額同比增長21％；全球其它地區(qū)銷售額增幅為11％。
圖為開云集團去年全年主要業(yè)績數(shù)據(jù)，點擊圖片查看更清晰
去年全年，開云集團奢侈品部門收入首次突破100億歐元大關(guān)，同比增幅為27.5％至107.9億歐元，主要受 Gucci 60億歐元年銷售額的貢獻，增速已明顯超過其競爭對手 LVMH 集團旗下時裝皮具部門去年銷售額10％的增幅，以及愛馬仕預(yù)計去年銷售額9％的漲幅。
該部門在所有地區(qū)均均呈現(xiàn)強勁的增長勢頭，其中亞太地區(qū)總收入同比增幅最為顯著，為33.4％，西歐地區(qū)銷售額則同比上漲32.7％，北美地區(qū)銷售額增幅為27.1％；日本地區(qū)銷售額增長15.5％。
作為奢侈品部門最核心的品牌，Gucci 在 Alessandro Michele幾乎每月一次的密集創(chuàng)意營銷推動下，2017年營收首次突破60億歐元大關(guān)，同比大漲42％至 62.112億歐元，再次超過愛馬仕，可比銷售額增幅為44.6％，營業(yè)利潤同比猛漲69.1％至21.24 億歐元，營業(yè)利潤率達 34.2％，創(chuàng)歷史新高。
自去年下半年在中國官網(wǎng)開通在線購物后，Gucci 電商業(yè)務(wù)開始加速增長，增幅逾80%，助推品牌零售渠道銷售額同比大漲47％，批發(fā)渠道銷售額則同比上漲34.7％。
據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，Gucci官網(wǎng)去年12月的訪問量達到470萬次，是2016年12月190萬訪問量的2.5倍。此外。去年Gucci網(wǎng)站訪問者平均瀏覽頁數(shù)為7.1頁，高于2016年的3.9頁。
圖為 Gucci 去年全年各地區(qū)業(yè)績增長情況，點擊查看圖片更清晰
去年全年，Gucci 在所有地區(qū)均錄得雙位數(shù)的增幅。業(yè)績增長最為顯著的地區(qū)為西歐，同比大漲 57.6％；包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額則錄得48％的增幅；日本地區(qū)銷售額同比上漲21％；北美地區(qū)銷售額同比大漲44％；全球其它地區(qū)的銷售額增幅則為52％。
據(jù)全球時尚搜索平臺Lyst在對8000萬名消費者超過1億次搜索內(nèi)容進行整理統(tǒng)計得出的年度時尚報告顯示，Gucci再次擊敗所有行業(yè)內(nèi)的競爭對手，成為去年最具影響力的奢侈品牌。其中，Gucci的Logo T恤是去年6月的熱搜單品，其Marmont手袋則是搜索次數(shù)最高的奢侈品牌手袋。
圖為 Gucci 去年推出的爆款產(chǎn)品
種種數(shù)據(jù)表明，當初 Gucci 押注電商和年輕人市場的這步棋正在逐步發(fā)揮威力，Alessandro Michele 所創(chuàng)造的“Gucci 效應(yīng)”并非曇花一現(xiàn)。而除了業(yè)績層面的不斷躍進，Gucci 在千禧一代消費者心目中的品牌價值也在迅猛提升。
從創(chuàng)意上看，自Alessandro Michele擔任品牌創(chuàng)意總監(jiān)以來，Gucci通過向藝術(shù)示好的方式建立起了全新的、自成體系的品牌形象，幾乎每個項目都能引發(fā)話題，成為社交媒體上的熱點事件。
2017年2月，Gucci首次直播男女裝合并時裝秀，發(fā)布2017秋冬系列，成為米蘭時裝周期間在Instagram上被討論最多的品牌。
3月，Gucci推出以新款腕表系列為主題的Meme合作項目#TFWGucci，鼓勵世界各地Meme文化創(chuàng)作者和藝術(shù)家，圍繞Le Marché des Merveilles等多個腕表系列進行創(chuàng)作。項目名稱#TFWGucci意為“That Feel When……”(當我戴上Gucci手表的時候)。
據(jù)當月統(tǒng)計數(shù)據(jù)，Gucci Instagram官方賬號發(fā)布的30張#TFW圖片，累計獲得約200萬次贊。獲贊數(shù)最多的兩張照片更是成為Gucci賬號有史以來最受歡迎的兩張，超過了原本最受歡迎的一張奧巴馬圖片。
緊接著在3月底，Gucci與《A Magazine Curated By》雜志合作推出的“策展米開理”三城藝術(shù)展也先后在香港和北京降臨，并于5月在臺北開幕。三站分別展出了女性藝術(shù)家Petra Collins，Coco Capitan和 Gia Coppola 的作品。值得注意的是，三者都是具有數(shù)字化特質(zhì)的新興藝術(shù)家，分別在Instagram上擁有65萬，11萬和9.8萬粉絲。
5月，Gucci在佛羅倫薩舉辦2018早春系列大秀。在各大品牌爭相制造聲量的過渡系列時裝秀上，Gucci通過對品牌創(chuàng)始地佛羅倫薩歷史遺產(chǎn)的致敬，從而在花重金辦大秀的隊伍中脫穎而出。為了在佛羅倫薩文化遺產(chǎn)辦秀，Gucci捐贈了210萬美元用于支持佛羅倫薩博波里花園Boboli Gardens的修繕。
斥巨資修繕歷史遺產(chǎn)被業(yè)界看做是一次著眼長遠的廣告營銷活動。不論是Gucci為佛羅倫薩代言，還是佛羅倫薩為Gucci背書，在不斷的印象強化之下，人們開始有更多理由購買Gucci，不僅僅是為了美，還有深刻的品牌內(nèi)涵。
同月，Gucci發(fā)布了首部360°全景VR影片《舞動自由》，以舞池中央為視角，展示了迷幻的360°互動全景效果，這部影片在Instagram、Twitter等平臺廣泛投放，是又一次對新媒體技術(shù)的嘗試。
7月，Gucci與Coco Capitan推出合作系列，并在同月發(fā)布以科幻電影為主題的2017秋冬廣告大片，引發(fā)社交媒體廣泛熱議。
9月則推出Gucci獨家的旅游app，而同月推出的Gucci Décor也因順應(yīng)了生活方式領(lǐng)域的潮流而獲得了大量曝光。
10月，Gucci與藝術(shù)家Unskilled Worker推出合作系列。緊接著在11月，Alessandro Michele的首款香水Gucci Bloom則成為主角。近期的Artworks by Ignasi Monreal憑借充滿寓意和趣味的畫作在假日季獲得廣泛傳播。
12月，Gucci正式推出微信小程序“GUCCI古馳”，成為Gucci進一步搶占中國線上市場的又一入口。微信小程序設(shè)有“自我宣顏”和選購禮品卡兩個功能。
“自我宣顏功能”鼓勵用戶上傳自拍照，通過添加Gucci圖騰生成動態(tài)表情，并可以分享至好友。小程序推出后迅速造成刷屏，刺激Gucci微信指數(shù)上升逾34%。
為更好地貼近中國消費者，Gucci 借助新年這一熱點假期再次點燃國內(nèi)社交媒體。
Alessandro Michele 延續(xù)前一年以生肖為主題特色以其愛犬 Bosco 及 Orso為靈感設(shè)計了包括成衣、鞋履、手袋、箱包、皮件及配飾等在內(nèi)的一系列狗年特別單品，在全球品牌專賣店和官網(wǎng)發(fā)售。此外，Gucci 還推出了一款由經(jīng)典圓形墨鏡重新演繹的紅色專屬眼鏡。
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