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戰(zhàn)略定位專家徐雄俊告訴記者，相較于Zara、H&M、優(yōu)衣庫等品牌以風(fēng)卷殘?jiān)浦畡?shì)“襲擊”了中國大中城市的各大賣場(chǎng)，New Look卻走了一條不尋常的路，那就是“農(nóng)村包圍城市”，但這種戰(zhàn)略是“不可能成功的”。
一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，選址策略的失誤正是New Look在中國市場(chǎng)盲目激進(jìn)地?cái)U(kuò)張的直接表現(xiàn)，而擴(kuò)張?zhí)みM(jìn)，執(zhí)行又不力則導(dǎo)致業(yè)績(jī)低迷，這或?qū)?dǎo)致其走向被賣。
債務(wù)危機(jī)
New Look或?qū)⑦~向“賣身”之路。
據(jù)英國《星期日郵報(bào)》消息，截止1月12日，New Look的債務(wù)已超過品牌估值的一半，近期有部分潛在的匿名買家正在考慮趁債券跳水，低價(jià)收購其控股權(quán)，同時(shí)部分供應(yīng)商已撤銷信用保險(xiǎn)。
New Look于2015年被南非億萬富翁Christo Wiese的控股集團(tuán)Brait收購。2017年12月，Christo Wiese 旗下約翰勒斯堡和法蘭克福上市公司Steinhoff陷入虛增收入和利潤的財(cái)務(wù)丑聞之中，公司市值蒸發(fā)100億美元。
然而，禍不單行，Steinhoff市值蒸發(fā)的同時(shí)， New Look也負(fù)債累累。
據(jù)悉，New Look的債務(wù)已累積超過10億英鎊。債務(wù)主要源于兩方面：一方面是源于Brait集團(tuán)2015年用于收購所籌集的1.75億英鎊，目前該債券單位面值暴跌;另外一方面則是價(jià)值12億英鎊的債務(wù)，面值較上一年同期縮水高達(dá)6成。
目前，為了緩解債務(wù)危機(jī)，New Look已放棄將其總部搬至倫敦租金更貴的King's Cross街區(qū)的計(jì)劃，并提出自愿償債安排計(jì)劃，以調(diào)整支出和債務(wù)。與此同時(shí)，也將對(duì)英國本土市場(chǎng)的門店規(guī)模進(jìn)行調(diào)整，計(jì)劃關(guān)閉其在英國10%大約60家線下門店。業(yè)界人士認(rèn)為，僅僅關(guān)閉10%的門店并無法解決New Look所面臨的困境，關(guān)店比例需提高到30%。
業(yè)內(nèi)人士分析，目前看來，New look“大勢(shì)已去”，恐難逃被出售的命運(yùn)。
其實(shí)，New Look并非個(gè)案，同為快時(shí)尚的荷蘭品牌C&A近期也面臨出售，F(xiàn)orever 21在2017年先后關(guān)閉了位于亞洲、澳洲和歐洲的多家門店， H&M2017年第四季度69.5億美元的銷售額也遠(yuǎn)低于公司預(yù)期。
在中國市場(chǎng)上，國際快時(shí)尚品牌的“光環(huán)”正逐漸消褪，而本土快時(shí)尚持續(xù)擴(kuò)張，進(jìn)一步“分食”市場(chǎng)份額，加之消費(fèi)者逐漸向線上轉(zhuǎn)移和觀念的轉(zhuǎn)變，面對(duì)充滿變數(shù)的零售大環(huán)境，快時(shí)尚品牌的“紅海”市場(chǎng)，未來充滿變數(shù)。
（來源：國際金融報(bào) 黃林夕 馬云飛） 共2頁 上一頁 [1] [2] 英國快時(shí)尚不景氣 Topshop低迷、New Look也要賣 英國品牌New Look債務(wù)纏身 或被低價(jià)收購 打造時(shí)尚出行l(wèi)ook 就差這款智能行李鎖 New Look老板丑聞纏身賤賣奢侈品電商持股 家樂福接手 網(wǎng)售雅鹿、NEWLOOK等品牌登質(zhì)量黑榜 搜索更多: Look |
