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近日，法國巴黎的天然植物護膚品牌NUXE歐樹宣布，品牌正式登陸中國內(nèi)地市場。在渠道方面，該品牌產(chǎn)品目前將只在絲芙蘭發(fā)售。據(jù)悉，早在1月1月，Nuxe歐樹就與絲芙蘭達成合作，率先入駐絲芙蘭，包括絲芙蘭所有的線下門店、絲芙蘭官網(wǎng)、絲芙蘭京東店以及天貓店，全渠道發(fā)售。
Nuxe歐樹誕生于1957年，是巴黎的一位藥劑師兼芳香師和植物療法專家創(chuàng)立的美容品牌，該品牌崇尚自然。其名字取自NATURE+LUXE，意喻自然與奢華的結(jié)合。1989年，NUXE歐樹被知名法國女企業(yè)家Aliza Jabes收購，開始著力研究各種天然活性成分，并在個別產(chǎn)品中結(jié)合了香薰級植物療法，將現(xiàn)代科技與植物、精油相結(jié)合，打造出一系列護膚產(chǎn)品。目前，其在法國有1600多個網(wǎng)點，銷往各大藥房及大型百貨公司。
據(jù)介紹，歐樹產(chǎn)品平均含有80%的天然成分，經(jīng)過了有效臨床測試，不含礦物油、合成色素、動物成分等，是倡導(dǎo)天然護膚的代表品牌之一。其明星產(chǎn)品包括蜂蜜潔面系列、花水系列、睡蓮面霜、鮮奶面霜等，其中“小金油”神奇護理油是歐樹最經(jīng)典的產(chǎn)品，許多明星也被圈粉。
事實上，Nuxe歐樹很早之前就進入過中國市場，當時，在中國內(nèi)地的發(fā)售渠道為一些藥妝店。早年積攢了一些人氣，此次正式登陸，從與絲芙蘭的預(yù)熱合作中就可看出歐樹的野心。
對此，《化妝品財經(jīng)在線》記者采訪了早前協(xié)助歐樹品牌進入中國內(nèi)地市場的上海法妝商務(wù)咨詢有限公司總經(jīng)理張曙，他表示：“Nuxe歐樹早年在中國的市場反響是很不錯的，以植物原料為主的產(chǎn)品也很受消費者歡迎，但當時主要集中在上海，后來因為其它不明原因退出中國市場。”
當前，中國的藥妝市場正處于發(fā)展階段，作為一個“初來乍到”的品牌，想要在中國市場占得一席之地并非易事。從目前的市場格局來看，除了早期進入中國市場的雅漾、薇姿等，歐樹的同類型競品也不少，比如網(wǎng)友常常拿來與其做比較的歐舒丹、科顏氏、悅木之源等品牌。
以同樣來自法國的天然植物護膚品牌歐舒丹為例，在中國市場表現(xiàn)不俗，現(xiàn)如今在中國內(nèi)地已有200家門店。中國內(nèi)地作為歐舒丹的第三大市場，在截至2017年9月30日的6個月內(nèi)，同店銷售兩位數(shù)增長、天貓旗艦店業(yè)績?nèi)粩?shù)增長的提振下，銷售額同比大漲22.7%。
對此，張曙告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，在早前中國市場的銷售過程中，歐樹已經(jīng)積攢下了一定的知名度和口碑，其特殊的天然植物原料在工藝、科研上都有它的獨到之處。“甚至在對亞洲人皮膚特質(zhì)上也有一定的了解，此番進入中國，前景還是令人所期待的。”他分析。
消費者對化妝品天然植物成分的追去，也讓“天然”這個概念成為近兩年的市場熱詞。據(jù)美國市場研究公司Grand View Research預(yù)測，隨著有機天然護理產(chǎn)品（包括護發(fā)、護膚和美妝產(chǎn)品）需求量不斷增加，到2020年市場規(guī)模將擴大一倍，達到159.8億美元（約合人民幣1018.5億元）。
當下，許多公司開始收購天然理念的美容護膚品牌，以拓展此類市場。如寶潔收購了天然香體露品牌Native、日本郵購巨頭Scroll收購資生堂旗下天然化妝品銷售商KINARI、美國香體劑生產(chǎn)商French Transit收購天然美妝公司My Chell等。同樣，也有許多品牌推出了天然理念的產(chǎn)品，如日化巨頭聯(lián)合利華推出了全新天然洗發(fā)水品牌Apothe CARE Essentials、甚至還有研究團隊開發(fā)出了天然物質(zhì)的睫毛增長精華液等�？梢娭鞔�“天然”概念產(chǎn)品市場之火爆。
作者: 化妝品財經(jīng)在線 來源: CBO新聞
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