2017年12月19日，王健林發(fā)表演講《實(shí)體商業(yè)新戰(zhàn)法》，預(yù)計(jì)到2028年，國內(nèi)會(huì)建成1000座萬達(dá)廣場，覆蓋中國90％以上城市，將有約5億人成為萬達(dá)廣場的�？汀�

　　在馬云提出新零售，張近東提出智慧零售，劉強(qiáng)東提出無界零售之后，王健林也提出了實(shí)體商業(yè)新戰(zhàn)法。那么，萬達(dá)廣場是如何踐行王健林所說的新戰(zhàn)法的呢？看看這四座萬達(dá)廣場的變化，或許你就明白了！

　　上海五角場萬達(dá)廣場

　　2017年12月23日，上海五角場萬達(dá)廣場在經(jīng)歷了開業(yè)以來規(guī)模最大的重裝改造后，以全新面貌再次亮相。 

　　改造后，地下一層的老上海石庫門主題街區(qū)是一大亮點(diǎn)。石庫門老街“永安里”、“同樂坊”和老電影放映室中，霓虹燈、海報(bào)、郵筒、電扇、留聲機(jī)和老上�？蛷d，把人的記憶拉到了影視劇中的“上海灘”。

　　從室內(nèi)到坊間，從電影到小吃鋪?zhàn)�，這些裝飾幾乎重現(xiàn)了老上海的生活場景。與其遙相對應(yīng)的是歐式街區(qū)，紅色的電話亭、木質(zhì)桌椅和現(xiàn)代化城市剪影，讓人仿佛置身倫敦街頭。主題街區(qū)內(nèi)，綠植、原木、花簇、石材等自然元素隨處可見，創(chuàng)意零售、家居生活、文化藝術(shù)、美食餐吧、展覽空間跨界混搭。簡歐、巴洛克、工業(yè)風(fēng)、海派文化等風(fēng)格的老物件組合使用，再現(xiàn)了近現(xiàn)代上海的風(fēng)情。古韻和摩登在這里交融相匯，展現(xiàn)出上海這座城市的風(fēng)情與格調(diào)。 

　　此外，外立面改造成為通透時(shí)尚的玻璃幕墻，增設(shè)LED大屏及媒體幕墻，可在晚間為大家呈現(xiàn)精彩炫目的燈光秀及演出，也堪稱本次改造的大手筆，整個(gè)廣場更高端更時(shí)尚更大氣。

　　北京石景山萬達(dá)廣場

　　2008 年開業(yè)的北京石景山萬達(dá)廣場，是集購物、娛樂、休閑、運(yùn)動(dòng)、文化、酒店、餐飲于一體的大型城市商業(yè)綜合體，經(jīng)過9年的快速發(fā)展，成為石景山乃至京西地區(qū)的“商業(yè)航母”。 2017年，石景山萬達(dá)廣場斥資 3000 多萬元，推出京西第一條工業(yè)文化主題購物街區(qū)——“廠東門1919”。文藝匯演、時(shí)尚走秀、硬漢巡游、搖滾老炮音樂節(jié)、首鋼博物館、網(wǎng)紅互動(dòng)直播、“一帶一路”模特大賽......最為火爆的時(shí)尚娛樂活動(dòng)都集結(jié)在一條新的購物街區(qū)——石景山萬達(dá)廣場“廠東門 1919”工業(yè)文化主題街區(qū)。 

　　這個(gè)由萬達(dá)和首鋼強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造出的主題購物街區(qū)，通過將萬達(dá)廣場原二層9000多平方米的步行街全方位改建，植入充滿濃郁工業(yè)氛圍的“首鋼元素”，形成旅游、商業(yè)與工業(yè)相碰撞、欣賞、購物與體驗(yàn)相結(jié)合的獨(dú)特商業(yè)模式，在創(chuàng)設(shè)特色商業(yè)環(huán)境的同時(shí)，激起了京城百姓對過往那段鐵色歲月的獨(dú)特記憶。“廠東門1919”剛一亮相，相關(guān)信息和圖片就在社交網(wǎng)絡(luò)上火爆起來，獲得了良好的社會(huì)反響。“廠東門1919”也成為石景山萬達(dá)廣場的一個(gè)IP。

　　北京通州萬達(dá)廣場

　　通州萬達(dá)廣場于2014年11月29日正式開業(yè)。在空間設(shè)計(jì)上，通州萬達(dá)廣場充分體現(xiàn)社交中心的特色。廣場的外立面設(shè)計(jì)為船形；步行街在地上部分一共有四層，上下打通后，每層均以橫向聯(lián)系通道，來連接步行街兩側(cè)的商家。這樣便保證了無論消費(fèi)者處在哪一點(diǎn)，都能清楚地看到樓上樓下各個(gè)店鋪的情況，從而準(zhǔn)確選擇自己心儀的商家。

　　同時(shí)，為了給消費(fèi)者營造一個(gè)舒適而養(yǎng)眼的購物休閑空間，通州萬達(dá)廣場在店鋪設(shè)計(jì)上也下了心思，“一店一色”的設(shè)計(jì)，使每個(gè)品牌都有屬于自己的個(gè)性色彩，在易于辨識的同時(shí)，又在同一空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了視覺效果上的自然過渡。 

　　針對時(shí)下線上市場沖擊和同質(zhì)化競爭日趨激烈的狀況，通州萬達(dá)廣場還引進(jìn)了萬達(dá)影城、大玩家超樂場、萬達(dá)寶貝王樂園等體驗(yàn)型業(yè)態(tài)，從而完善了業(yè)態(tài)對于消費(fèi)者群體的全面覆蓋。 

　　北京豐臺科技園萬達(dá)廣場

　　北京豐科萬達(dá)廣場，是繼北京CBD萬達(dá)廣場、石景山萬達(dá)廣場、通州萬達(dá)廣場后，萬達(dá)集團(tuán)在北京打造的第4座萬達(dá)廣場，也是全國第176座萬達(dá)廣場，是萬達(dá)商業(yè)體系中最新版的旗艦項(xiàng)目，于2016年12月22日正式對外營業(yè)。當(dāng)時(shí)就有不少人調(diào)侃：南城商業(yè)布局終于大踏步前進(jìn)了，解救了周末又想睡懶覺又有購物欲的人們。

　　豐科萬達(dá)廣場的一大特點(diǎn)，就是大打文化牌。一些延續(xù)百年、享譽(yù)內(nèi)外的“老字號”第一次進(jìn)入購物中心，例如傳承已260年的文玩老字號“元懋翔”、始創(chuàng)于清乾隆六年的中華老字號飯莊“砂鍋居”、始創(chuàng)于明朝正德年間的古城大同餐飲名店“鳳臨閣”等。 對于當(dāng)初積極引入“元懋翔”這家老字號，豐科萬達(dá)廣場陳衛(wèi)紅總經(jīng)理坦言，當(dāng)初有好幾個(gè)品牌都在爭奪這塊店面，最終選擇了這家有著深厚文化底蘊(yùn)的企業(yè)。“當(dāng)萬達(dá)商業(yè)插上文化的翅膀，我們會(huì)飛得更高更遠(yuǎn)。”據(jù)她介紹，今后廣場層面還會(huì)進(jìn)一步加大類似文化業(yè)態(tài)的引進(jìn)。 

　　砂鍋居、鳳臨閣這些餐飲類老字號背后，蘊(yùn)藏著豐富的餐飲文化，而這是一些現(xiàn)代餐飲品牌所不具備的，抑或是稀缺的內(nèi)容。萬達(dá)廣場通過引進(jìn)這些“老字號”，也在致力為消費(fèi)者創(chuàng)設(shè)體驗(yàn)不同文化的窗口，間接加深了與消費(fèi)者互動(dòng)和溝通。 

　　文化之于商業(yè)，起到了不可替代的助推、豐滿的作用，進(jìn)而會(huì)形成不一樣的商業(yè)效果，這在北京豐科萬達(dá)廣場中也可窺見一斑。 

　　小結(jié)：

　　全國各地萬達(dá)廣場正在玩出新花樣，增加文化內(nèi)容、融入本土元素、豐富體驗(yàn)消費(fèi)，凸顯社交和生活中心，萬達(dá)廣場正在變得更年輕更好玩，同時(shí)也更有文化底蘊(yùn)。萬達(dá)廣場的新玩法在于此，又不僅限于此。

　　（來源：聯(lián)商網(wǎng)）

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