|
“絕味”低俗廣告又有新進(jìn)展。
本文圖均為中國消費(fèi)者報(bào)微信公眾號(hào)圖
繼對廣告主長沙絕味食品營銷有限公司和廣告經(jīng)營者長沙匯邦廣告有限公司分別作出60萬元的行政處罰決定后，12月26日，《中國消費(fèi)者報(bào)》獨(dú)家從長沙市工商行政管理局獲悉：該局于當(dāng)日分別向深圳市市場監(jiān)督管理局和杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)出案件移送函，要求深圳和杭州方面依法查處該違法廣告的發(fā)布平臺(tái)深圳騰訊有限公司和杭州天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司。
向深圳市市場監(jiān)督管理局發(fā)出案件移送函
至此，有關(guān)“絕味”低俗廣告的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布平臺(tái)有望全部受到懲處。
低俗趣味營銷惹麻煩
經(jīng)長沙市工商局查實(shí)，絕味官方旗艦店系長沙絕味食品營銷有限公司與浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司簽訂協(xié)議在天貓購物平臺(tái)開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)營銷店鋪；
絕味官方旗艦店截圖
微信公眾平臺(tái)系絕味食品股份有限公司與北京騰訊文化傳媒有限公司簽訂協(xié)議開通的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示平臺(tái)。
絕味鴨脖微信公眾平臺(tái)截圖
為了在2017年11月11日的促銷活動(dòng)日進(jìn)行促銷，絕味食品股份有限公司于2017年8月20日與長沙絕味食品營銷有限公司簽訂了《委托合作協(xié)議》，由長沙絕味食品營銷有限公司在授權(quán)期內(nèi)負(fù)責(zé)絕味微信公眾號(hào)的營運(yùn)以及網(wǎng)絡(luò)廣告投放。長沙絕味食品營銷有限公司為了在天貓旗艦店和微信公眾號(hào)促銷業(yè)務(wù)開展，在2017年8月20日同時(shí)授權(quán)絕味食品股份有限公司全資子公司湖南阿瑞食品有限公司負(fù)責(zé)“雙十一”促銷活動(dòng)廣告投放的相關(guān)事宜。2017年8月31日，湖南阿瑞食品有限公司與長沙匯邦廣告有限公司簽訂了《廣告設(shè)計(jì)發(fā)布合同》，約定由長沙匯邦廣告有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)“雙十一”絕味天貓旗艦店和微信公眾號(hào)的廣告設(shè)計(jì)與發(fā)布，廣告費(fèi)30萬元。
11月1日，長沙匯邦廣告有限公司設(shè)計(jì)并推送了天貓旗艦店躺在床上腳帶鐐銬分開雙腿身著短褲的女性卡通圖片，并配發(fā)“鮮嫩多汁，想要嗎？”的文字，因該廣告被輿論評(píng)價(jià)不尊重女性、性暗示等差評(píng)，11月2日該圖片撤下；11月3日，長沙匯邦廣告有限公司又在騰訊微信公眾平臺(tái)發(fā)布了以大衛(wèi)雕像隱私處打上馬賽克為背景的圖片并配發(fā)了以夫妻、情侶口氣暗示描述性行為的文字，該廣告推出又引起了網(wǎng)絡(luò)媒體的一致差評(píng)，11月6日，這則廣告在輿論壓力下撤下。
已開出兩張60萬元罰單
長沙市工商局認(rèn)為，長沙絕味食品營銷有限公司和長沙匯邦廣告有限公司在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上所發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告圖片媚俗，文字低俗，其內(nèi)容均違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項(xiàng)相關(guān)禁止性規(guī)定，應(yīng)依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條之規(guī)定進(jìn)行處罰。12月18日，長沙市工商局分別向長沙絕味食品營銷有限公司和長沙匯邦廣告有限公司下達(dá)《行政處罰聽證告知書》，兩者均不申請聽證，在法定期限內(nèi)未提出陳述申辯意見。12月22日，長沙市工商局分別向長沙絕味食品營銷有限公司和長沙匯邦廣告有限公司下達(dá)行政處罰決定：責(zé)令兩單位停止發(fā)布違法廣告；分別處罰款60萬元。
長沙絕味食品營銷有限公司行政處罰決定書
發(fā)布平臺(tái)也該擔(dān)責(zé)
此外，長沙市工商局在調(diào)查和查處“絕味”低俗廣告時(shí)發(fā)現(xiàn)，該違法廣告所發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分別為深圳騰訊有限公司所屬的微信公眾平臺(tái)和杭州天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司所屬的天貓購物平臺(tái)。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第十八條之規(guī)定，遂將案件分別移送深圳市市場監(jiān)督管理局和杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)督管理局。
�。▉碓矗褐袊M(fèi)者報(bào) 余知都）
鄭州：絕味鴨脖、網(wǎng)紅餐飲“叫了個(gè)雞”因廣告低俗被罰，引發(fā)網(wǎng)友和業(yè)內(nèi)大討論 絕味鴨脖因低俗廣告被重罰 騰訊與天貓也將被懲處 絕味鴨脖濫用低俗廣告創(chuàng)意被罰款60萬 公司終于道歉 雙11公然涉黃的絕味鴨脖被處理了！網(wǎng)友：干得漂亮！ 學(xué)者：絕味鴨脖被罰60萬一點(diǎn)兒都不冤 搜索更多: 絕味鴨脖 |
