為吸引千禧一代消費(fèi)者，赫基集團(tuán)核心品牌Ochirly邀請了90后超模Bella Hadid與Kendall Jenner為其拍攝廣告大片。

　　時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道：隨著服飾零售市場逐漸回暖，國內(nèi)服飾行業(yè)或迎來最大的IPO, 女裝Ochirly歐時(shí)力母公司赫基（中國）集團(tuán)股份有限公司于日前正式宣布IPO。

　　據(jù)赫基集團(tuán)公開的股票招股說明書顯示，該集團(tuán)將在上海證券交易所公開發(fā)行不超過12700萬股，占本次發(fā)行后公司總股本的比例不超過15%，且不低于10%，計(jì)劃募資32億元用于新建356家自營門店等擴(kuò)張項(xiàng)目。

　　早在去年7月，有知情人士向彭博社透露赫基集團(tuán)已選擇了一家中國的投資銀行負(fù)責(zé)其上市事宜，估值預(yù)計(jì)超過200億人民幣。

　　赫基集團(tuán)的前身為時(shí)裝品牌Ochirly，由徐宇與妻子李珊瑚于1999年在溫州創(chuàng)立。早在創(chuàng)立初期，徐宇和其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)已有意識(shí)打造自創(chuàng)品牌管理體系，有遠(yuǎn)見地將Ochirly打造成頗具設(shè)計(jì)元素并面向時(shí)尚女性的中高端品牌。2009年，赫基集團(tuán)推出Five Plus品牌，一年后又推出潮流男裝品牌TRENDIANO，以滿足消費(fèi)者不斷轉(zhuǎn)變的需求。

　　值得關(guān)注的是，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下的私募基金L Capital Asia在2012年斥資2億美金收購了赫基集團(tuán)10%的股份，是當(dāng)時(shí)外國企業(yè)在華投資金額最大的一筆交易，當(dāng)時(shí)赫基集團(tuán)公布的公司估值為20億美元。

　　有業(yè)內(nèi)人士對時(shí)尚頭條網(wǎng)透露，L Capital Asia唯一目的就是投資回報(bào)率，與LVMH集團(tuán)整體的品牌和產(chǎn)品戰(zhàn)略都無關(guān)，另外，L Capital Asia是一個(gè)有明確退出時(shí)限的投資基金，時(shí)間大概3至5年，現(xiàn)在正是L Capital Asia尋求退出套現(xiàn)的階段。

　　自2010年9月起，L Capital Asia先后在中國境內(nèi)投資了5家公司。其中，2家為香港的珠寶首飾商英皇珠寶和明豐，另外3家為女裝JORYA母公司欣賀集團(tuán)、赫基集團(tuán)以及美妝品牌丸美。

　　獲得L Capital投資后，徐宇隨后與意大利時(shí)裝公司Sixty Group建立合資企業(yè)，收購并接管了MISSSIXTY、Killah和Energie亞太地區(qū)的經(jīng)營業(yè)務(wù)。

　　2013年1月，赫基集團(tuán)宣布與意大利奢侈零售店10 Corso Como合作，同年年底便在上海開出10 Corso Como線下實(shí)體概念店。不過，由于中國業(yè)務(wù)嚴(yán)重虧損，10 Corso Como已于今年初撤離北京，當(dāng)時(shí)有消息稱撤離的原因是赫基集團(tuán)正考慮IPO，急于清理旗下不良資產(chǎn)。

　　2014年，赫基集團(tuán)推出COVEN GARDEN品牌，正式進(jìn)軍輕奢女裝領(lǐng)域，后于今年與荷蘭高端牛仔品牌DENHAM達(dá)成合作，進(jìn)一步強(qiáng)化公司在牛仔領(lǐng)域的地位

　　在過去10年中，赫基集團(tuán)通過內(nèi)部孵化、外延并購與合資運(yùn)營等方式將集團(tuán)從單一品牌迅速轉(zhuǎn)型為多品牌經(jīng)營模式，業(yè)務(wù)涉及時(shí)尚、休閑、都市、牛仔、輕奢等多個(gè)領(lǐng)域。

　　截至目前，集團(tuán)旗下已包括Ochirly、Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDEN等自創(chuàng)品牌，以及MISSSIXTY、10 Corso Como、Superdry以及DENHAM等國際品牌。

　　為強(qiáng)化各品牌的差異化特征，避免品牌風(fēng)格過于趨同，赫基集團(tuán)旗下各品牌均成立了獨(dú)立的產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)。不過，集團(tuán)也表示各品牌未來如果未能繼續(xù)維持或強(qiáng)化差異化的特征，則可能降低品牌的市場競爭力，制約集團(tuán)經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)增長。

　　據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示，赫基集團(tuán)在2016年的營業(yè)收入為64.46億元，歸屬于母公司股東的凈利潤為11.06億元，今年上半年的營收與凈利潤則分別為28.83億元和3.71億元，其中15.5%的收入來自電商渠道。

　　按品牌分，集團(tuán)核心品牌Ochirly上半年銷售額為12.96億元，占總收入的45.56%，F(xiàn)ive Plus銷售額則錄得6.28億元，占比為22.07%，TRENDIANO、MISSSIXTY、COVENGARDEN和10 Corso Como的銷售額則分別為4.73億、3.62億、6819萬和1724萬元。

　　截至今年6月30日，赫基集團(tuán)共有2960家門店和8350名員工。

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