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被迫變革
今年6月，據(jù)外媒報(bào)道，知名對沖基金公司Third Point曾披露了一封信函，對雀巢進(jìn)行“施壓”，希望其能加速增長。該基金已持有雀巢股票4000萬股，連同期權(quán)規(guī)模達(dá)到35億美元。
據(jù)雀巢公司最新財(cái)報(bào)顯示，今年前9個(gè)月，雀巢實(shí)現(xiàn)了665億美元的銷售額，同比下降0.4%。
作為全球食品巨頭和最早進(jìn)入中國的跨國企業(yè)之一，2017年是雀巢進(jìn)入中國的第30個(gè)年頭。而在中國市場上，雀巢也處于業(yè)績下滑狀態(tài)。根據(jù)財(cái)報(bào)，2016年雀巢在大中華區(qū)銷售額為65.4億瑞郎，同比下降7.4%。
高劍鋒表示，雀巢進(jìn)入下滑狀態(tài)主要是因?yàn)橄M(fèi)的碎片化和升級。前者是由于目前市場有更多的細(xì)分品類和產(chǎn)品，后者是意味著消費(fèi)者有更高的需求和期待，這些都會削減強(qiáng)勢品牌的優(yōu)勢，進(jìn)而降低其市場份額。
隨著消費(fèi)升級及成本不斷上漲，很多企業(yè)都在發(fā)展中高端市場，以獲得更大的利潤空間，雀巢中國也在對自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)做出調(diào)整。
雀巢方面回應(yīng)記者表示，為了順應(yīng)消費(fèi)升級的趨勢，雀巢近幾年也不斷升級現(xiàn)有產(chǎn)品，或是將國際其它市場深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品推廣到中國，為中國消費(fèi)者提供更多的選擇。雀巢今年在中國市場的總體發(fā)展態(tài)勢已基本成定局，對業(yè)績表現(xiàn)非常有信心。
今年8月，雀巢將旗下高端巧克力品牌Quality Street引入中國。9月19日，雀巢將徐福記旗下巧克力品牌奇歐比升級為雀巢奇歐比。此外，雀巢還曾與京東一起推出數(shù)字家庭營養(yǎng)助手。
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，避開自己不擅長的渠道深耕和渠道精耕的品類，轉(zhuǎn)而依托自己百年企業(yè)的品牌影響力和研發(fā)能力，向營養(yǎng)品、保健品等高附加值和高利潤業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，這是雀巢未來增長的新引擎。
�。▏H金融報(bào)記者 黃林夕） 共2頁 上一頁 [1] [2] 雀巢出售北美兩個(gè)茶飲品牌 gardenoflife生命花園母公司被雀巢以23億美金收購 不賣糖果賣保健品 雀巢轉(zhuǎn)型醫(yī)療健康 雀巢在東京開了家抹茶概念快閃店 苦味按壓力值決定 傳雀巢有意收購有機(jī)食品公司Hain Celestial股權(quán) 搜索更多: 雀巢 |
