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其中，Tiffany在美國本土市場的銷售額同比增長1%至4.21億美元;亞太地區(qū)的銷售額則受中國強勁需求推動，同比大漲15%至2.83億美元;日本的銷售額錄得8%的跌幅至1.39億美元;歐洲地區(qū)銷售額上漲5%至1.1億美元。
據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，盡管第三季度銷售增長仍然未達到中個位數(shù)且同店銷售連續(xù)第13個季度無增長，但首席財務官Mark Erceg表示，銷售趨勢正在改善，第一季度銷售額下降3%，第二季度下降2%，第三季度跌幅1%已經(jīng)逐漸收窄。
有分析認為，第三季度的成績給新任CEO、前寶格麗高管Alessandro Bogliolo一些喘息的空間。他在昨天的電話會議上承認，一些競爭對手最近的銷售增長超越了Tiffany，但是他表示，“從長遠來看，這是不可接受的。”
這同時意味著Tiffany開始發(fā)力。Alessandro Bogliolo在會議上告訴投資者，他正在緊鑼密鼓地巡店，考察了美洲和亞太地區(qū)的大約40家門店，以及紐約、羅德島和新澤西的制造和物流業(yè)務。
他強調(diào)，公司將專注于“最有效的營銷”及其實體店和在線體驗。由今年的一系列舉措來看，Tiffany的營銷策略的確正在幫助品牌貼近千禧一代消費者生活。
不過下一步，Tiffany的重心將是產(chǎn)品革新。
今年的HardWear系列盡管不能算成功，但是品牌年輕化的一次嘗試。該系列是Francesca Amfitheatrof的在品牌的收官之作，雖然邀請具有爭議性的Lady Gaga來代言并拍攝HardWear系列廣告，在某種程度上的確打破了Tiffany此前優(yōu)雅高貴的固有形象，但效果卻不如預期的那么好。不過在中國，Tiffany以倪妮為廣告形象，受到好評。
對于Tiffany的核心產(chǎn)品鉆戒，Alessandro Bogliolo在會議上表示將對其進行定制化，幫助消費者對鉆石切割、鑲嵌等不同方式進行選擇。
但是以目前的行情來看，Tiffany目前的當務之急是弱化品牌的婚戀文化。因為就消費場景而言，隨著以訂婚戒指和婚禮文化為核心的品牌理念正在過時，千禧一代更尊崇女性自我犒賞和“寵愛自己”，購買奢侈珠寶產(chǎn)品的契機將不僅有關(guān)婚禮，而可能是任何原因和任何場合。
Tiffany的鉆石訂婚戒指曾經(jīng)很受嬰兒潮一代的歡迎，不過隨著市場環(huán)境的變化，品牌不斷多樣化產(chǎn)品，并在其投資組合中加入諸如銀合金手鐲等時尚首飾，以迎合對價格敏感的千禧一代。
寶格麗Bulgari已經(jīng)意識到這一潮流演變，以“閨蜜情”為主題，推出Sisterhood限定系列女士包。卡地亞Cartier同樣開始主打年輕化路線，邀請中國演員馬思純出演《豹姿魅影》微電影，主推Panthère de Cartier卡地亞獵豹腕表。
早在去年，卡地亞就將鹿晗招致麾下，宣布其為品牌摯友，代言JUSTE UN CLGU系列。卡地亞最新廣告同樣開始強調(diào)女性的個性風格和自主意識，而不再是婚戀文化。在這樣的行業(yè)大環(huán)境下，Tiffany 2017秋冬廣告邀請女星Elle Fanning和Lupita Nyong'o出演被認為是正確的決策。
當越來越多年輕人對結(jié)婚失去興趣，該如何吸引千禧一代消費者，這是包括Tiffany在內(nèi)的珠寶品牌共同面臨的艱難挑戰(zhàn)。
雖然Tiffany的財報超預期，但昨日其股價仍錄得下滑1.58%，目前市值為115億美元。
（來源：時尚頭條網(wǎng) Drizzie） 共2頁 上一頁 [1] [2] 推出針對年輕人策略的Tiffany 成了網(wǎng)紅品牌 不賣珠寶開咖啡店的“Tiffany ” 市值漲了2.6億美元 徹底向年輕一代跪低 Tiffany全球最貴門店開咖啡館 Tiffany繼續(xù)“不務正業(yè)” 在紐約開間咖啡廳 Tiffany賣家居了 想逆轉(zhuǎn)同店銷售連續(xù)7個季度下滑？ 搜索更多: Tiffany |
