近日，一位微博大V發(fā)布了一些從室內(nèi)設(shè)計(jì)公司泄露的“機(jī)密設(shè)計(jì)”，并且根據(jù)酒店效果圖中的“W”字樣購(gòu)物袋引發(fā)酒店行業(yè)內(nèi)眾多猜測(cè)，屈臣氏投資做酒店了嗎？
其實(shí)，這家疑似是屈臣氏投資的酒店，正是希岸酒店即將在2018年落地的希岸倔酒店的設(shè)計(jì)圖。顧名思義，“倔”是希岸IP態(tài)度之一，其字面的“屈”也代表屈臣氏，希岸將會(huì)跟屈臣氏旗下的全新官方商城萵筍APP購(gòu)物平臺(tái)跨界合作推出希岸倔酒店。據(jù)品牌方透露，這家希岸倔酒店還處于設(shè)計(jì)階段，而這一次的合作，是希岸在2017年在跨界場(chǎng)景引流這一塊的又一次品牌聯(lián)動(dòng)，首次嘗試跟零售巨頭屈臣氏旗下的萵筍APP達(dá)成戰(zhàn)略合作。
希岸跟零售業(yè)巨頭跨界做酒店，打造新零售聯(lián)名酒店
在住宿業(yè)走向個(gè)性化的大趨勢(shì)下，希岸和屈臣氏萵筍的時(shí)尚美業(yè)跨界酒店結(jié)晶，可以說(shuō)是美業(yè)新零售的一個(gè)里程碑式創(chuàng)新模式。所謂的“時(shí)尚美業(yè)跨界酒店”，就是希岸提供時(shí)尚輕奢的生活空間和寵你無(wú)底限的服務(wù)，屈臣氏萵筍提供2小時(shí)閃電送服務(wù)及優(yōu)質(zhì)的美業(yè)產(chǎn)品，把零售行業(yè)的美業(yè)產(chǎn)品放在酒店的場(chǎng)景里面提供體驗(yàn)，從而產(chǎn)生更多銷售。同時(shí)，在酒店以外，希岸對(duì)“寵愛(ài)”這個(gè)核心價(jià)值賦予了更多元的表現(xiàn)形式，也為投資人創(chuàng)造出更多利潤(rùn)模型。
而這一次的跨界，意味著希岸酒店正式從Marketing3.0躍升到Marketing4.0時(shí)代。
打造希岸品牌，最終目的是布局一個(gè)以酒店為載體的寵己生態(tài)圈。希岸以酒店這個(gè)先驅(qū)產(chǎn)品為原點(diǎn)，用跨界合作的方式去引入和延伸一切可能性資源，將這些資源整合起來(lái)，包裝成希岸品牌的產(chǎn)品。例如我們會(huì)跟國(guó)內(nèi)最TOP做美容的、甜品的O2O平臺(tái)、快消品牌、甚至珠寶商合作，聯(lián)手推出更加多的跨界希岸品牌產(chǎn)品。這些產(chǎn)品跟消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷，不斷加深消費(fèi)者對(duì)希岸品牌的忠誠(chéng)度，從而建立起希岸品牌基礎(chǔ)下衍生的營(yíng)銷交易平臺(tái)，并使這個(gè)平臺(tái)最終服務(wù)于希岸品牌，不斷強(qiáng)化希岸的品牌IP。
當(dāng)一個(gè)品牌有很強(qiáng)的粉絲和會(huì)員之后，把品牌的IP應(yīng)用到更多的品類中，進(jìn)一步豐富會(huì)員的體驗(yàn)，希岸這一次聯(lián)手零售業(yè)巨頭打造聯(lián)名酒店就是將希岸IP中的“倔”真正意義上落地到酒店中。你可以想象一個(gè)畫(huà)面就是，當(dāng)你來(lái)到希岸倔酒店，可以看到琳瑯滿目的商品陳列在希岸大堂和希岸客房，可以免費(fèi)試用或者體驗(yàn)這些產(chǎn)品，有興趣購(gòu)買的話通過(guò)屈臣氏萵筍這個(gè)購(gòu)物平臺(tái)，一鍵下單，2小時(shí)閃電送送到你身邊。希岸酒店會(huì)有專人將你的產(chǎn)品送到你面前，比如你買的是彩妝的用品，寵愛(ài)天使CoCo還可以免費(fèi)幫你化妝。
品牌IP化所打造的衍生性產(chǎn)品以及服務(wù)，通過(guò)場(chǎng)景的打造更容易轉(zhuǎn)化多鏈條消費(fèi)轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)單一場(chǎng)景的變現(xiàn)轉(zhuǎn)化率，提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，真正做到“品效合一”。同時(shí)通過(guò)品牌IP化的產(chǎn)品能更好地把希岸品牌延伸到不同的行業(yè)，形成多行業(yè)覆蓋的強(qiáng)品牌效應(yīng)。
今年希岸通過(guò)牽手不同的場(chǎng)景和品牌，將希岸IP的五種核心態(tài)度：水，倔，敢，變，Inevitable (致命誘惑），落到不同場(chǎng)景中，為希岸強(qiáng)IP戰(zhàn)略創(chuàng)造了幾個(gè)經(jīng)典的案例。
案例一：態(tài)度“敢”——希岸酒店品牌快閃店
9月份希岸酒店在日均人流量超十萬(wàn)的商圈打造了一個(gè) “品牌快閃店”，通過(guò)一個(gè)“敢，不將就”T臺(tái)，把希岸一直倡導(dǎo)的生活方式搬出傳統(tǒng)的空間，以此鼓勵(lì)大眾可以跳脫出一成不變的生活方式，勇敢跳出生活的束縛，“敢”才能做自己。
案例二：態(tài)度“變”——希岸在地鐵車廂的極致服務(wù)“一站變美”
2017年9月份希岸在廣佛地鐵上打造了一列特別的車廂，循著地鐵路線的軌跡為乘坐廣佛線地鐵的消費(fèi)者提供一個(gè)跟別的車廂不一樣的幸感場(chǎng)景，這是希岸酒店設(shè)計(jì)師為廣佛地鐵專門設(shè)計(jì)的一節(jié)4D立體寵愛(ài)專列，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)將酒店場(chǎng)景搬到移動(dòng)車廂的跨界合作案例。本次跨界合作，為在大城市中奔走的消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，令“寵愛(ài)”這個(gè)理念不僅可以在酒店體驗(yàn)到，還能延伸到各個(gè)場(chǎng)景。
案例三：態(tài)度“倔”——希岸酒店聯(lián)手屈臣氏萵筍打造希岸倔酒店
希岸圍繞這五種態(tài)度，將希岸酒店三大梯度產(chǎn)品重新升級(jí)定位。其中希岸倔酒店，就是和屈臣氏萵筍跨界合作，將屈臣氏萵筍獨(dú)特的VI色作為設(shè)計(jì)元素，融入到希岸倔酒店的每一個(gè)角落，并且在大堂及客房擺滿屈臣氏的試用產(chǎn)品，消費(fèi)者通過(guò)試用合適可以通過(guò)萵筍APP一鍵下單，2小時(shí)閃電送達(dá)。希岸倔酒店將會(huì)成為希岸酒店試水“新零售”的一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品。
希岸品牌三大梯度產(chǎn)品，在個(gè)性化的路上愈演愈烈
全新升級(jí)希岸Deluxe酒店，定位為一家為投資人個(gè)性化定制的IP酒店�？梢詫⑾０兜拿恳粋�(gè)態(tài)度創(chuàng)造無(wú)數(shù)的藝術(shù)設(shè)計(jì)可能，為每一位投資人所追崇的態(tài)度，打造一家?guī)в型顿Y人個(gè)性的酒店。希岸一店一設(shè)計(jì)的原則，保證藝術(shù)創(chuàng)作的唯一性，卻有能保持希岸的品牌精髓。引進(jìn)最傳統(tǒng)的一對(duì)一英式管家服務(wù)，保證讓個(gè)人自由無(wú)拘束的虛度私屬時(shí)光不受打擾。
全新升級(jí)希岸酒店，定位為時(shí)尚輕奢跨界精品酒店。將大堂升級(jí)成為希岸態(tài)度生活美學(xué)館和希岸IP酒店。在希岸態(tài)度生活美學(xué)館中，每一個(gè)態(tài)度代表一個(gè)區(qū)域，例如水代表閱讀區(qū)，倔代表藝術(shù)美學(xué)空間，敢代表甜品區(qū)，變代表跨界展示區(qū)，Inevitable代表希岸香水墻（香味區(qū)）。消費(fèi)者不僅可以體驗(yàn)希岸酒店寵你無(wú)底限的服務(wù)，還可以在希岸態(tài)度生活美學(xué)館享受到輕奢多元生活方式。
全新升級(jí)希岸輕雅酒店，定位是一家綠色輕生活的酒店。酒店到處可見(jiàn)綠色植物，加入輕運(yùn)動(dòng)的設(shè)備設(shè)施，以及客房為綠色生活加分配置，讓消費(fèi)者減去雜質(zhì)的寵愛(ài)自己。
結(jié)語(yǔ)：
希岸酒店可謂是一個(gè)既有發(fā)展速度，也極具個(gè)性的酒店品牌。在2017年的迅速發(fā)展，既離不開(kāi)個(gè)性化的酒店產(chǎn)品，也離不開(kāi)差異化的發(fā)展戰(zhàn)略。預(yù)計(jì)2017年年底，希岸酒店將會(huì)實(shí)現(xiàn)開(kāi)業(yè)破100家，簽約數(shù)200多家。這個(gè)結(jié)果印證了鉑濤集團(tuán)的“品牌先行”理念，也同時(shí)說(shuō)明了希岸酒店從一個(gè)曾被標(biāo)簽為“小眾”的品牌，成為一個(gè)既個(gè)性又主流的品牌。
鉑濤鄭南雁新創(chuàng)希岸酒店 瞄準(zhǔn)女性酒店市場(chǎng)
搜索更多: 希岸酒店
