從2018年1月開始，無印良品在日本又要降價(jià)了。此次降價(jià)活動(dòng)共有2400種商品參與，2400意味著無印良品在日本40％的商品將會(huì)降價(jià)促銷，這也是無印良品史上最大規(guī)模的一次降價(jià)。

　　參與降價(jià)的包括生活雜貨、服裝、服飾雜貨多個(gè)品類。其中不乏人氣暢銷商品，如附腳床墊從原先的3.5萬日元（約2030元）降價(jià)至2.99萬日元（約1734元）；三雙一組的襪子降價(jià)100日元（約5.8元），售價(jià)890日元（約52元）；能夠收納筆記本電腦的雙肩背書包從3990日元（約231元）降價(jià)至 2990 日元（約 173 日元）。至于咖喱、茶包等食品，則一律把尾數(shù)定價(jià)抹零。

　　事實(shí)上進(jìn)入2017年，無印良品在日本本土市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷兩輪調(diào)價(jià)，年初時(shí)服裝與食品等300件商品進(jìn)行了降價(jià)，原本售價(jià)1500日元（約90元）的女士 T 恤降價(jià)至990日元（約57元）； 6月，無印良品再次宣布以秋冬款服裝與雜貨為主的 113 件商品降價(jià)，毛衣、圍巾等商品至少降價(jià)1000日元（約58元）。

　　無印良品在中國市場(chǎng)的降價(jià)則更加頻繁。記者查看了無印良品的官方微信賬戶， 2017年至今無印良品已經(jīng)發(fā)起了超過15次“新定價(jià)”、“限時(shí)特惠”。在 9 月的“新定價(jià)”中，電水壺從490元調(diào)價(jià)至400元；羽毛被二層式所有款式全部直降 1000 元；收納、服裝類產(chǎn)品的降價(jià)幅度在20-40元。

　　而11月9日-11月30日期間，無印良品又開始了一輪降價(jià)，部分秋款服裝正在進(jìn)行一件9折兩件8折促銷。雙11活動(dòng)期間，三款頸部靠枕成為了無印良品天貓旗艦店的預(yù)售主推商品，折扣幅度為7.1折。

　　目前，無印良品在全球約有850家門店，并以中國為主的海外市場(chǎng)為中心每年新開50-60家門店。銷售商品的需求量增大使得無印良品能夠以更低的價(jià)格進(jìn)貨，改善物流、簡化包裝也在一定程度上幫助無印良品削減了成本。

　　但同樣是打折促銷，日本本土市場(chǎng)與中國市場(chǎng)的結(jié)果卻不盡相同。盡管頻頻降價(jià)，2017 財(cái)年二季度（6-8月）無印良品中國地區(qū)同店銷售只增加了 1.8%。面對(duì)諸如網(wǎng)易嚴(yán)選等更低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在電商領(lǐng)域進(jìn)展較為緩慢的無印良品陷入了被動(dòng)局面。

　　在日本本土市場(chǎng)，無印良品直營店同店銷售增加了 11%。這或許也是無印良品會(huì)選擇在明年年初大規(guī)模降價(jià)的重要原因，但與打折促銷相伴的可能是利潤率出現(xiàn)下滑。

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