英國潮牌Superdry將繼續(xù)擴(kuò)張中國市場，并持續(xù)推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略。

　　在截止到10月28日的上半財(cái)年中，Superdry銷售額同比大漲20.4%至4.02億英鎊，不過較去年同期31.1%的增幅有所放緩。

　　其中，零售渠道銷售額同比上漲12.8%至2.43億英鎊，電商銷售增幅高達(dá)31.6%，可比門店銷售額同比增長6.3%；批發(fā)渠道銷售額則同比大漲34.1%至1.59億英鎊。

圖為Superdry上半財(cái)年主要業(yè)績數(shù)據(jù)

　　Superdry創(chuàng)建于2003年，截止至今年9月，品牌在全球62個國家的863個商場和專柜設(shè)有銷售點(diǎn)。品牌曾與貝克漢姆、裘德洛、凱特·摩絲等國際巨星有過合作，其所屬的Super Group 2010年在倫敦證券交易所上市。

　　集團(tuán) CEO Euan Sutherland表示，新產(chǎn)品的推出和電商業(yè)務(wù)的顯著增長是Superdry上半財(cái)年銷售大增的重要原因。

　　為吸引更多年輕消費(fèi)者，Superdry新推出以大學(xué)生活為靈感的Varsity系列產(chǎn)品，與此同時，Super Sport運(yùn)動系列也獲得消費(fèi)者的積極響應(yīng)。集團(tuán)還特別策劃了兩種數(shù)字營銷活動，分別為“The Night is Young” 和“This is My City”，來提高品牌的影響力。

　　在中國市場，從今年開始Superdry也加大對品牌宣傳的投入，除了搭上今年夏天的嘻哈熱潮，和《中國有嘻哈》冠軍PG_ONE、熱門選手鬼卞合作街拍，還選擇和年輕明星許魏洲合作，在微博推廣#MySuperdry全橙燥動#話題，吸引年輕人的關(guān)注。

　　在零售網(wǎng)絡(luò)方面，Superdry上半財(cái)年在23個不同國家新增37家授權(quán)經(jīng)營門店和13家直營店。品牌對歐洲分銷中心進(jìn)行訂單管理系統(tǒng)和渠道的改革則進(jìn)一步縮短了物流時間，間接促進(jìn)Superdry的電商銷售額。據(jù)悉，此類革新將陸續(xù)在北美和中國市場推出。

　　Euan Sutherland指出，未來Superdry將專注于可持續(xù)發(fā)展，明確品牌定位,將分別擴(kuò)張女裝及運(yùn)動品類業(yè)務(wù)、對于2018下半財(cái)年，Superdry將持樂觀態(tài)度，但未給出具體數(shù)據(jù)。

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