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與此用時(shí)，在西安曲江銀泰城、武漢銀泰城等地將開設(shè)天貓新零售快閃店，這也是天貓與銀泰首次在陜、鄂兩省舉辦新零售快閃活動(dòng)。
在杭州武林銀泰，湖南衛(wèi)視《我是大美人》團(tuán)隊(duì)已經(jīng)駐扎多天，從前期籌備、方案敲定、場地落實(shí)，細(xì)節(jié)把關(guān)，該團(tuán)隊(duì)已經(jīng)為10日午間的直播進(jìn)行了充足準(zhǔn)備。該直播是天貓美妝、雅詩蘭黛、銀泰和湖南衛(wèi)視共同協(xié)作的成果。
據(jù)了解，10日中午，6位百萬級(jí)別的超級(jí)網(wǎng)紅將與美妝BA一同PK，信號(hào)通過手淘直播傳播，預(yù)計(jì)超過100萬的粉絲隔著屏幕與網(wǎng)紅互動(dòng)。“這是一種娛樂化的體驗(yàn)，完美的融合了天貓、銀泰等各方力量。”銀泰相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
遍地開花的快閃店、內(nèi)容豐富的淘寶直播，這意味著雙十一整體體驗(yàn)已經(jīng)“升維”。
從同款同價(jià)到關(guān)系革命
銀泰提出線上線下同款同價(jià)已屆三年。與天貓同款同價(jià)成為了全年的心智，顧客再也不用擔(dān)心在銀泰“買貴”了。
銀泰商業(yè)CEO陳曉東表示，同款同價(jià)是優(yōu)化供應(yīng)鏈，推進(jìn)供給側(cè)改革的結(jié)果。從今年起，銀泰加快在生產(chǎn)關(guān)系層面的改變步伐，互聯(lián)網(wǎng)、零售商、品牌商三位一體共同服務(wù)線上線下同一位顧客，成為銀泰的戰(zhàn)略思想。
雙十一沖刺期，銀泰與6大品牌“搶先購”引發(fā)顧客強(qiáng)烈反響，新零售視角下的聯(lián)合營銷成為本次雙11的亮點(diǎn)之一�；顒�(dòng)要言之，系銀泰攜手蘭蔻、太平鳥、周大福、曼卡龍、馬拉丁和斐樂等六大品牌商，通過超級(jí)品牌日方式回饋顧客。以太平鳥為例，搶先購首日，銷售額較去年提升7倍。
與品牌商利益同向是新零售新關(guān)系的核心。以銀泰和周大福戰(zhàn)略合作為例，現(xiàn)如今在雙方團(tuán)隊(duì)眼里，“東哥”和“昌哥”不僅是CEO，而是聯(lián)合營銷的發(fā)起人。“找東哥要資源，找昌哥要產(chǎn)品”成為兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的合作“要訣”，今年以來，雙方從節(jié)點(diǎn)營銷、聯(lián)合推廣、產(chǎn)品定制等多個(gè)層次發(fā)力，年復(fù)合增長率超50％以上。
以利益同向?yàn)榛A(chǔ)，雙十一為銀泰與品牌商全新關(guān)系的建立提供觸發(fā)點(diǎn)，也為進(jìn)一步的關(guān)系革命提供了更大的想象空間。（來源：聯(lián)商網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 北京銀泰in88大量清退商戶 欲轉(zhuǎn)做寫字樓止損 列隊(duì)阿里 銀泰百貨預(yù)售“雙11” 百貨周報(bào)：武林銀泰變成“禮盒” 重慶百貨混改失利 試水母嬰新零售 銀泰百貨將批量復(fù)制51店 雙11銀泰聯(lián)手蘭蔻玩嗨了 武林銀泰變成了“禮盒”？ 搜索更多: 銀泰 |
