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擴產(chǎn)依云 達能占位心切

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  繼雀巢宣布要對旗下高端飲用水品牌“巴黎水”擴大產(chǎn)能后,依云也要擴充產(chǎn)能。日前,達能新增10條依云生產(chǎn)線,并對法國依云工廠進行現(xiàn)代化改造。作為高端水的新戰(zhàn)場,依云增產(chǎn)顯然也會加大對中國市場的進口。在業(yè)內(nèi)人士看來,依云雖然在中國市場深耕多年,但越來越多的企業(yè)推出高端水以及更多的國外品牌進入中國市場,依云面臨的競爭加劇,達能也不得不加速對高端水的布局。

  擴充產(chǎn)能

  近日,達能宣布位于法國的依云工廠完成現(xiàn)代化改造,新增加10條依云礦泉水的生產(chǎn)線,并計劃在2020年前對其投入合計2.8億歐元。依云的目標(biāo)是到2020年實現(xiàn)20億瓶的生產(chǎn),而去年的產(chǎn)量為18億瓶。隨著工廠的改造完成,新生產(chǎn)線最快每小時能生產(chǎn)7.2萬瓶依云產(chǎn)品。

  據(jù)了解,上述2.8億歐元的投資還將覆蓋對員工的培訓(xùn),例如把司機培訓(xùn)成技工等。目前,依云有員工1200人,新生產(chǎn)線投入后該工廠還將新雇傭200人。

  中國作為增速最快的高端水市場,依云的擴充產(chǎn)能勢必會對中國市場發(fā)起攻勢。在中國市場,依云的銷售渠道已經(jīng)較為成熟。北京商報記者在家樂福、BHG等超市都能看到依云礦泉水的身影,而在東單菜市場這類超市中,依云的塑料瓶裝產(chǎn)品也被擺上貨架。即便是塑料瓶裝產(chǎn)品,依云的價格也遠高于普通礦泉水,在東單菜市場超市中,依云塑料瓶裝330ml的產(chǎn)品售價為4.8元。達能方面也向北京商報記者表示,在中國市場,中國依云在線下商超、線上電商平臺以及餐飲等渠道均有銷售。

  作為全球第二大包裝飲用水企業(yè)和飲料生產(chǎn)商,達能旗下?lián)碛幸涝坪透痪S克兩大國際天然礦泉水品牌。其中,依云不僅牢牢占據(jù)中國高端礦泉水超過25%的市場份額,在全球市場占有率也超過了10%,幾乎成為了高端水的代名詞。

  強化布局

  水產(chǎn)品一直是達能頗為驕傲的業(yè)務(wù),中國市場也被達能看重,因此,達能一直在中國市場布局水業(yè)務(wù)。今年8月,達能引入了高端水品牌——極境之蘭,達能希望通過這款新品,滿足中國消費者不斷增長的高品質(zhì)健康飲水需求。

  在推出極境之蘭前,達能已經(jīng)擁有了多個飲用水品牌,例如Aqua、Bonafont、益力、依云等。但也有業(yè)內(nèi)人士表示,達能在中國高端水市場已經(jīng)擁有了依云,此次推出的極境之蘭可能會造成兩個品牌的競爭。對此達能表示,依云是礦泉水,極境之蘭是天然泉水,兩個品牌的市場定位不同,并不會形成直接的競爭。

  為了在中國市場聚焦天然礦泉水業(yè)務(wù),日前,達能將旗下的益力礦泉水通過與滴滴合作,打入北方市場。

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