在全球奢侈品消費低迷之際,中國市場成為奢侈品牌的救命草。9月8日，Prada集團發(fā)布截至7月31日的6個月中期業(yè)績公告，期內(nèi)該集團銷售額同比減少5.7%，分區(qū)域市場中除了包括大中華區(qū)在內(nèi)的亞太區(qū)市場銷售額增長外，中東市場、日本市場、歐洲市場、美洲市場均出現(xiàn)不同程度下滑。

　　Prada集團2017中期業(yè)績報告顯示，期內(nèi)集團銷售凈額約為14.43億歐元，較上年同期減少5.7%；集團凈收入為1.16億歐元。其中特許權(quán)費為0.26億歐元，較全年同期增加4.7%。Prada集團表示，期內(nèi)銷售銷售表現(xiàn)呈現(xiàn)為相互矛盾的趨勢，部分市場出現(xiàn)復(fù)蘇，其他市場則呈現(xiàn)為銷售收縮的狀況。Prada集團在亞太市場銷售額按固定匯率計下降0.6%，為5.53億歐元，其中大中華區(qū)銷售凈額為3.02億歐元，當(dāng)固定匯率計增長5.2%。反觀其他市場如歐洲、美洲、中東、日本等市場表現(xiàn)均為下滑，上述市場凈銷售額按照固定匯率計同比分別下滑7.7%、3.7%、13.1%、14.2%。

　　中國市場是奢侈品消費的發(fā)動機，同時越來越具有挑戰(zhàn)性。Prada集團發(fā)布的截至2016年7月31日的6個月銷售額為12.77億歐元，按固定匯率計下降15.9%。其中，遠東市場同比減少減少22%，香港及澳門地區(qū)銷售加重該地區(qū)的業(yè)績縮減。此外，大中華區(qū)的零售額按照固定匯率計算，下滑21%。Prada集團在大中華區(qū)的業(yè)績回暖出現(xiàn)在2016下半財年。據(jù)悉，2016財年P(guān)rada集團在亞太地區(qū)的銷售凈額下滑了14.2%。較上半財年下滑收窄。Prada方面表示，中國內(nèi)地對亞太市場的表現(xiàn)有巨大影響。

　　尼爾森研究曾發(fā)布報告，中國消費者對于奢侈品的忠誠度并不高，八成以上的受訪消費者表示在未來一年不會持久購買同一品牌。在品牌選擇時，僅有三成消費者會在主流奢侈品品牌中進行選擇，分別有11%和10%的消費者表示愿意嘗新和為小眾品牌買單。同時，每個年齡段的消費者有著不同的價值偏好，將多元的品牌特質(zhì)傳遞給差異化的目標(biāo)顧客才是真正的制勝之道。

　　對于日后的發(fā)展，Prada集團表示，未來將通過文化與時尚結(jié)合彰顯品牌身份。同時，集團將致力于建立不同價位的均衡系列貨品。北京商報訊（記者 吳文治 王維祎）

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