面對現(xiàn)今傳統(tǒng)零售環(huán)境的疲軟，促銷成為了企業(yè)的常規(guī)手段，雖然保住了營業(yè)額，但毛利卻呈現(xiàn)下降趨勢。安莉芳控股有限公司（以下簡稱“安莉芳”）9月6日發(fā)布2017年中期財報顯示，截至2017年6月30日，公司收益為11.83億港元，同比微增0.68%，毛利同比下跌1.92%，為9.17億港元；毛利率約為77.49%，同比下跌2.06個百分點。

　　安莉芳的主要經(jīng)營范圍是女士胸圍、內(nèi)褲、泳衣及睡衣的制造及銷售，為傳統(tǒng)零售行業(yè)。值得注意的是，中國內(nèi)地市場是本集團主要收入來源。報告期內(nèi)，來自中國內(nèi)地市場的營業(yè)額為11.41億港元，占比集團收益96.43%，同比上升1.14%。

　　對于毛利的下跌，安莉芳方面解釋稱，外部大環(huán)境不穩(wěn)定，導致消費者的購物偏于謹慎，因此對必需消費品的價格較為敏感，傾向于購買那些價格較低的商品。同時，部分零售企業(yè)為了激勵消費者購買，頻頻推出促銷活動，這除了令行業(yè)競爭加劇外，也令公司毛利下降。不過，同時也有小部分消費者繼續(xù)追求高端時尚。

　　安莉芳方面表示，面對兩極化的消費趨勢，集團調(diào)配內(nèi)部資源，發(fā)揮多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢，把品牌發(fā)展和推廣的重點放在價格實惠的年輕品牌安朵上，并且集中推廣高端內(nèi)衣品牌LIZA CHENG，兩個品牌在目標市場均取得較高的份額，銷售額分別增長11.22%和17.51%。

　　安莉芳控股有限公司目前共經(jīng)營7個品牌，分別為安莉芳、芬狄詩、COMFIT、E-BRA、安朵、IVU及LIZA CHENG，各自針對不同需求及消費力的顧客。北京商報訊（記者 吳文治 實習記者 曾純之）

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